當(dāng)Meerkat被Twitter屏蔽之后，Meerkat迅速失去了用戶(hù)和流量的入口，最后限于被動(dòng)。映客也是，自己做直播，卻沒(méi)有自己的流量和用戶(hù)來(lái)源，只能依靠燒錢(qián)。但燒錢(qián)卻沉淀不下社交關(guān)系，對(duì)主播的控制力也弱，最后的結(jié)果就是映客的利潤(rùn)薄如刀片。

　　而直播類(lèi)APP本質(zhì)上只是一個(gè)工具，必須搭載合適的關(guān)系和場(chǎng)景，才能保證有源源不斷的內(nèi)容被最大效率地傳播和消費(fèi)，集聚成流量來(lái)吸納用戶(hù)。這從目前的直播座次也可以看出端倪，背靠有關(guān)系和場(chǎng)景的巨頭，直播走得更順，比如陌陌和哈尼直播，微博和一直播。

　　陌陌是把附近的直播等視頻元素加入到陌陌的所有社交場(chǎng)景里面，以強(qiáng)化流量互導(dǎo)。

　　而SDK內(nèi)嵌微博的一直播，上線(xiàn)不到6個(gè)月就成為國(guó)內(nèi)最主流的直播平臺(tái)之一，首先是其共享著新浪微博2.97億的月活用戶(hù)，這是社交和媒體中最優(yōu)質(zhì)的流量來(lái)源。根據(jù)2016V影響力峰會(huì)中微博透露的數(shù)據(jù)，僅在微博上，直播日均開(kāi)播次數(shù)26萬(wàn)，日均觀看人數(shù)538萬(wàn)，日均互動(dòng)次數(shù)7013萬(wàn)。而且還有微博、一直播的雙重push、微博直播廣場(chǎng)熱門(mén)推薦的流量加持，其次是一直播母公司另外兩款產(chǎn)品秒拍和小咖秀也給了一直播足夠的流量支撐，所以一直播的崛起實(shí)際是用的產(chǎn)品生態(tài)矩陣+社交的玩法，這種流量?jī)?yōu)勢(shì)也幫助一直播在流量變現(xiàn)方面走在了前列。

　　所以，頭部用戶(hù)、垂直化內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的增量新用戶(hù)將是直播深水區(qū)的真正武器，尤其是在直播垂直化內(nèi)容趨勢(shì)愈發(fā)明顯的當(dāng)下，誰(shuí)掌握的垂直化大V及內(nèi)容最多，誰(shuí)的“氧氣瓶”就越多，游地自然越久。

　　真正的潛水冠軍，還要這兩把刷子

　　但是，除了好的“氧氣瓶”，直播行業(yè)的選手們自身的“潛水”能力才是決定最后生死和冠亞季軍座次的關(guān)鍵因素。簡(jiǎn)單的說(shuō)，所有的直播平臺(tái)都需要解決以下問(wèn)題：

　　1、如何把那些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給對(duì)這類(lèi)內(nèi)容感興趣的粉絲?

　　2、如何幫助這些大V建立他們的定位和品牌?

　　3、如何提供給大V合適的變現(xiàn)工具，讓一部分粉絲轉(zhuǎn)化為他們的用戶(hù)?

　　4、平臺(tái)自身如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)?

　　簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是如何實(shí)現(xiàn)平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造者共贏 。具體來(lái)說(shuō)：

　　一、平臺(tái)的影響力和傳播力

　　能讓明星大V趨勢(shì)若騖的首先還是平臺(tái)自身的影響力，只有平臺(tái)將創(chuàng)作者的作品精準(zhǔn)地分發(fā)給目標(biāo)受眾，作者才能在這個(gè)平臺(tái)上能獲得大量的死忠粉。而且直播平臺(tái)還需要想方設(shè)法提升自己的行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　這次，一直播TIME年度最具影響力榜單算是“一箭三雕”。首先，一直播按照直播內(nèi)容的影響力、互動(dòng)性、觀看性三個(gè)項(xiàng)目指標(biāo)，分別以觀看量、在線(xiàn)峰值、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、金幣獲得量五個(gè)維度客觀分析，評(píng)選出“年度最佳內(nèi)容”、“年度最具爆發(fā)獎(jiǎng)”、“年度最高人氣獎(jiǎng)”、“年度最具互動(dòng)獎(jiǎng)”、“年度最具魅力獎(jiǎng)”等5個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并根據(jù)觀看次數(shù)增長(zhǎng)數(shù)評(píng)出“年度最具潛力獎(jiǎng)”，根據(jù)綜合指標(biāo)評(píng)選出“年度最具影響力獎(jiǎng)”，共計(jì)7大權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。在保證榜單的權(quán)威性與專(zhuān)業(yè)度的同時(shí)，也給直播行業(yè)垂直內(nèi)容提供客觀引導(dǎo)方向。其次，榜單的發(fā)布實(shí)際是在樹(shù)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)及評(píng)定制定規(guī)則。一直播是國(guó)內(nèi)直播行業(yè)首家也是唯一一家推出垂直內(nèi)容榜的直播平臺(tái)，成為當(dāng)下直播行業(yè)規(guī)則的制定者，這有利于奠定和鞏固一直播在直播行業(yè)獨(dú)角獸的地位。再次，這給行業(yè)未來(lái)走向指明了方向，這一榜單不僅可以豐富用戶(hù)的觀看內(nèi)容，提升創(chuàng)作者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的意識(shí)，還將對(duì)品牌投放，PGC投融資等提供客觀可依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn);還預(yù)示著未來(lái)，直播行業(yè)將更加規(guī)范，向良性發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變得越來(lái)越重要。

　　檢驗(yàn)平臺(tái)傳播力的最好方式則是變現(xiàn)。今年8月，微博公布二季度財(cái)報(bào)，收入和用戶(hù)雙雙高速增長(zhǎng)，總營(yíng)收達(dá)9.27億元，同比增長(zhǎng)36%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)516%。在二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，微博的的信息流廣告收入已經(jīng)占總廣告收入的53%，正是直播短視頻讓微博再次復(fù)活。

　　陌陌也是，最新一個(gè)季度里，直播的收入占到了陌陌總收入的69.1%，它的股價(jià)在過(guò)去的一年里也實(shí)現(xiàn)了150%的漲幅。

　　而一直播則是實(shí)打?qū)嵉拇蛴舱獭１热缗c“美的”合作，1小時(shí)，美的京東當(dāng)天的空調(diào)全部賣(mài)完，2個(gè)小時(shí)，銷(xiāo)售額已經(jīng)超出去年“雙11”兩倍以上;再比如與歐麗薇蘭、分眾聯(lián)手，邀請(qǐng)沙溢胡可、陸毅鮑蕾兩對(duì)明星夫婦直播做菜，直接幫歐麗薇蘭把橄欖油放進(jìn)粉絲們的購(gòu)物清單，開(kāi)啟了“直播+明星+微博+品牌+電商+分眾”的模式。此外與Adidas、寶潔、聯(lián)合利華、威露士等品牌合作，也都取得了很好的效果，目前一直播已經(jīng)涉足電商、日化、奢侈品、旅游等不同行業(yè)，囊括了上百個(gè)頂級(jí)品牌。據(jù)悉，一直播平臺(tái)上線(xiàn)1個(gè)月，收入即突破1個(gè)億，而這次直播榜單的出爐，也將進(jìn)一步鋪平一直播商業(yè)化的道路。

　　其他還在為自己曝光率著急的平臺(tái)得抓緊，剩下的時(shí)間不多了。

　　二、創(chuàng)作者的影響力和變現(xiàn)

　　“天下熙熙，皆為利來(lái)”，只有創(chuàng)作者“酒足飯飽”，才會(huì)在平臺(tái)上“安居樂(lè)業(yè)”，所以直播需要為創(chuàng)作者賦能。

　　微博推出金V認(rèn)證的目的是鼓勵(lì)創(chuàng)作者多發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。金V認(rèn)證有助于區(qū)分原來(lái)的黃V/橙V，提高創(chuàng)造者的個(gè)人品牌價(jià)值。同時(shí)根據(jù)《微博用戶(hù)發(fā)展報(bào)告》，認(rèn)證與被打賞之間有相關(guān)關(guān)系，也就是說(shuō)金V有利于創(chuàng)作者賺錢(qián)。此前微博開(kāi)放單條微博140 字上限至2000字，以鼓勵(lì)自媒體創(chuàng)作;還開(kāi)通付費(fèi)打賞通道，自媒體通過(guò)粉絲獲取收入，微博與作者分成。這都是微博在提升創(chuàng)作者影響力和變現(xiàn)能力。

　　一直播母公司一下科技也發(fā)了大力氣，在一下科技E輪融資發(fā)布會(huì)上，一下科技宣布從融資中拿出10億人民幣來(lái)做移動(dòng)視頻領(lǐng)域的投資布局、用戶(hù)分成和內(nèi)容引進(jìn)，全力扶持中國(guó)的移動(dòng)視頻創(chuàng)作者們!前段時(shí)間，一直播上線(xiàn)“電商櫥窗”功能，幫助電商類(lèi)主播快速變現(xiàn)，從直播間能夠無(wú)縫隙跳轉(zhuǎn)到淘寶界面，不會(huì)因?yàn)橹型究蛻?hù)端切換損失潛在用戶(hù)，在雙十一中，曾助力張大奕、雪梨兩位電商網(wǎng)紅突破日銷(xiāo)量過(guò)億。另外，一直播十分注重知識(shí)變現(xiàn)，基于深度垂直內(nèi)容如財(cái)經(jīng)等，還將上線(xiàn)付費(fèi)直播，這將為創(chuàng)作者開(kāi)啟新一片影響力與變現(xiàn)的良田。在一下科技2017營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)中，又開(kāi)啟一直播平臺(tái)、主播、品牌商業(yè)鏈的新玩法。從虛擬禮物的動(dòng)態(tài)植入，到廣告貼片定制化普及，再到播主與品牌客戶(hù)的深度合作，為創(chuàng)作者搭建與品牌商契合的商業(yè)流。