IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 由馮小剛執(zhí)導(dǎo)、范冰冰領(lǐng)銜主演的《我不是潘金蓮》正式在國內(nèi)上映，該電影不僅在第41屆多倫多國際電影節(jié)上奪得“費(fèi)比西獎(jiǎng)”，而且在國內(nèi)掀起了一股電影輿論大熱浪。你知道嗎?當(dāng)你走進(jìn)電影院時(shí)，你的大腦正無意識(shí)地被AR廣告入侵著。

　　在影片的開頭處或者影院內(nèi)的推廣海報(bào)中，消費(fèi)者只要拿起手機(jī)對(duì)浙商銀行LOGO輕輕一掃描，就能發(fā)現(xiàn)電影《我不是潘金蓮》中的隱藏的AR品牌廣告。附釋，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)一種在現(xiàn)實(shí)世界之上疊加新數(shù)字內(nèi)容的技術(shù)，通過手機(jī)、平板電腦顯示虛擬與真實(shí)場(chǎng)景融合的場(chǎng)景畫面。

　　AR廣告涉獵電影行業(yè)：大勢(shì)所向

　　基于電影史來說，這是第一次被AR廣告入侵，這種出其不意的招式，讓很多人自覺發(fā)出感嘆。前往觀看《我不是潘金蓮》的觀眾們，就像是在尋找寶藏一樣，紛紛拿起手機(jī)與AR廣告的內(nèi)容互動(dòng)，還能獲得該銀行贈(zèng)送的話費(fèi)和小禮品。根據(jù)網(wǎng)友的點(diǎn)評(píng)，許多觀眾并不抗拒這種AR廣告互動(dòng)銷售，反倒是覺得特別新穎。

　　同時(shí)也有許多水友反映，他們?nèi)タ措娪暗臅r(shí)候，壓根不知道有這么一個(gè)活動(dòng)，可見該廣告的傳播范圍不夠廣泛，但是針對(duì)于銷售產(chǎn)業(yè)來說，這是AR廣告一個(gè)全新的節(jié)點(diǎn)，只是還沒有滲透入人們探知領(lǐng)域中，這也是需要大量的時(shí)間去揣摩、去感受、去創(chuàng)新的。正如廣告大師奧格威曾說過：“如果我們努力去尋找的話，總會(huì)有改進(jìn)的空間，奇跡在某處等著我們。”

　　論一條AR廣告的自我修養(yǎng)

　　面向電影行業(yè)，怎樣在電影中做出一條好的廣告?事實(shí)表明一條好的廣告是要具備很多元素的，而傳統(tǒng)廣告以單方面?zhèn)鬏斝畔⒌姆绞剑�早已不再適合消費(fèi)人群，以下，分析廣告應(yīng)該具備4個(gè)元素：

　　1.獨(dú)特銷售價(jià)值性�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓數(shù)據(jù)信息炸開了鍋，生活中出現(xiàn)了各種形形色色的廣告，如果廣告沒有獨(dú)樹一幟的銷售價(jià)值，那么很容易被其他信息潮所沖沒。

　　2.真實(shí)產(chǎn)品的利益性。廣告的宣傳策略與產(chǎn)品的真實(shí)利益性息息相關(guān)，像是歷史悠久的品牌巨頭，1608年北愛爾蘭安特里姆的Bushmills威士忌、1570年英國倫敦的Whitechapel鐘表廠，他們的廣告就像詩一樣讓人銘記。

　　3.印象銷售的重要性。檢測(cè)一條廣告是否具有價(jià)值的方法，只要詢問消費(fèi)者，廣告中哪一個(gè)畫面住進(jìn)了他們的腦海里。

　　4.互動(dòng)非常重要。LUX的AR廣告天使之墜、百事可樂的AR廣告百鬼日行，這些都是非常具有互動(dòng)性的廣告，透過屏幕人們可以置如其中式享受AR技術(shù)所帶來的奇幻效果，可以說是目前最具有代表性的AR廣告之一。

　　世界上沒有好廣告與爛廣告之分，只有傳播范圍是否廣闊、影響程度深入的廣告，還記得去年的任天堂的《格斗馬里奧3D》的廣告嗎?由于廣告太過于作死，相繼被網(wǎng)友瘋狂吐槽，但這不失為一種很好的宣傳手段，讓更多的人知道任天堂發(fā)行了《格斗馬里奧3D》。那么，AR技術(shù)對(duì)于電影《我不是潘金蓮》而言，AR廣告像是廣告在電影行業(yè)的一個(gè)里程碑，盡管未達(dá)到一鳴驚人的效果，但是AR廣告炫酷的技術(shù)及其震撼的視覺效果，已經(jīng)在人們心里植入那么的一個(gè)AR廣告概念。

　　AR廣告有什么樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

　　挑戰(zhàn)。從我們的生活中可見，數(shù)字化已經(jīng)成為一種定向趨勢(shì)，消費(fèi)方式以網(wǎng)絡(luò)交易為主心骨，互聯(lián)網(wǎng)文化、互聯(lián)網(wǎng)銷售、還是互聯(lián)網(wǎng)廣告等都讓數(shù)字化進(jìn)行得非常徹底，廣告產(chǎn)業(yè)若想要從其中脫穎而出，就必須樹立與眾不同的個(gè)性，而進(jìn)入這性化領(lǐng)域的渠道之一，就是引入新的技術(shù)——AR。

　　機(jī)遇。21世紀(jì)廣告行業(yè)的競爭非常激烈，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以互動(dòng)性、趣味性、科技性等，是吸引大量的年輕消費(fèi)者主要因素之一，如果要爭論AR廣告與傳統(tǒng)廣告的互異性體現(xiàn)在哪里，那就是人文情感互動(dòng)。2004年，百事可樂公司以AR技術(shù)在街頭推廣AR廣告《怪物入侵》;2008年，世界上首部以AR技術(shù)為主的電影《鋼鐵俠》上映了;2014年，在電影《直擊風(fēng)暴》在加拿大上映期間，街頭的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告牌把電影情節(jié)展示在真實(shí)場(chǎng)景之中;今年國內(nèi)新三板AR第一股摩艾客公司推出AR廣告解決方案，一直到剛剛上映的電影《我不是潘金蓮》植入了AR廣告，說明AR技術(shù)非常適用商業(yè)發(fā)展之中，而且未來將以這種技術(shù)為主流。

　　在下一個(gè)十年里，AR廣告就像是一顆不定時(shí)的炸彈，每年都在吸收核心能量。如果說在2016年之前是AR廣告的試水期，那么在2016年之后，AR廣告將以爆炸方式出現(xiàn)在人們生活中。

　　作者：沈少維，資深A(yù)R從業(yè)者，微信號(hào)1350272807，摩艾客(新三板AR第一股)研究員