AR技術(shù)與VR技術(shù)在不少人看來區(qū)別不大，都是將3D景象進行圖形疊加強化用戶體驗，而且景象能因使用者位置的改變而變化。但其實二者還是有很大不同， VR技術(shù)帶給用戶的是完全沉浸式體驗，包括視覺、聽覺、觸覺等多個方面;而AR技術(shù)旨在將虛擬場景與現(xiàn)實場景進行交互，環(huán)境因素影響使得AR體驗度會降低或提升。

　　具體實例來看，在零售業(yè)，AR技術(shù)更多運用于消費者身上，而VR技術(shù)則為零售商提供便利。

　　AR技術(shù)能實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的交互，對于消費者來說，可以更好觀察體驗某樣商品與現(xiàn)有客觀因素相結(jié)合會產(chǎn)生怎樣的效果。AR技術(shù)應用于家居行業(yè)已有很長的時間，在挑選家居產(chǎn)品時，AR技術(shù)可以讓你根據(jù)家中實際情況搭配家具，在布局、顏色等方面達到消費者預期的效果。同樣，在衣裝配飾等方面，AR技術(shù)同樣能幫助消費者結(jié)合自身情況做出最好的選擇。另外，AR技術(shù)也讓消費者通過一臺手機就能獲取商品多方面真實信息變成可能。

　　相較而言，VR技術(shù)能提供視聽多方面的浸入式體驗，對于零售商來說可用于多方面。首先，零售商可以運用VR技術(shù)進行店面設計，虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以讓商家建造虛擬商店，通過得到的反饋優(yōu)化商店設計，使貨架以及商品的擺放更加科學合理。而且，VR技術(shù)能幫助商家了解商品銷售的真實信息，商品采購以及績效評估等環(huán)節(jié)都能得到優(yōu)化。

　　以上實例中分析了AR/VR應用于消費者及零售商的不同側(cè)重點，但AR與VR的關(guān)系不能片面的來看，很多方面來看二者都不是非此即彼的對立關(guān)系。未來AR和VR技術(shù)都將不斷發(fā)展，二者應用也將更加多元化、更具創(chuàng)新性。

　　本文作者為科技魔方編輯亮晨;關(guān)注未來科技及tmt產(chǎn)業(yè)。作者微信：Turchen，歡迎溝通交流。