最近，新榜公布的一份股權(quán)激勵方案，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者群體里引起漣漪。根據(jù)上海觀察報道，上�？窗裥畔⒖萍加邢薰���(新榜注冊公司)，本月對企業(yè)部分技術(shù)骨干和高管正式實施了股權(quán)激勵。

　　這是一次不尋常的分紅：據(jù)新榜總裁陳維宇介紹，公司目前估值近8億元人民幣，這一次共分給技術(shù)骨干約3%的股份，按照政策，技術(shù)骨干供需繳納約1200萬元人民幣左右的稅款，然而目前一分錢都不用交，遞延到他們之后轉(zhuǎn)讓股權(quán)時再繳納稅款的話，就只需繳納20%的財產(chǎn)轉(zhuǎn)讓所得稅，共約480萬元人民幣。”

　　這些員工福利，都得益于剛推出的針對非上市公司的股權(quán)獎勵遞延納稅政策，據(jù)了解，新政策不僅能夠讓被激勵員工暫時免于繳納個稅，還能降低員工所承擔(dān)的稅負(fù)，據(jù)市稅務(wù)局所得稅處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，若被激勵人在獲得股權(quán)獎勵時繳稅，需按照工資薪金所得稅率計算，最高為45%，但若在轉(zhuǎn)讓股權(quán)時納稅，則統(tǒng)一按照財產(chǎn)轉(zhuǎn)讓所得，適用20%的稅率。

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的福音

　　新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)今天告訴藍(lán)鯨，目前媒體關(guān)于此次股權(quán)激勵方案的報道，有一些不準(zhǔn)確的地方，因此暫不予置評。

　　剔除股權(quán)分配的復(fù)雜性因素，就新榜此次股權(quán)激勵方案本身而言，是給非上市類內(nèi)容相關(guān)企業(yè)一個利好：因為，雖然股票期權(quán)、限制性股票等是上市公司常用的員工激勵手段，并且獲得獎勵的員工可以享受遞延納稅的政策。但是對于非上市公司來說，以前由于缺乏相關(guān)政策，以往激勵員工的手段非常單一。

　　一位投行人士告訴藍(lán)鯨，現(xiàn)金結(jié)算是非上市企業(yè)激勵的常用辦法之一，常用工具包括股票增值權(quán)、虛擬股票計劃、利潤分紅等，其優(yōu)點(diǎn)是不影響公司股權(quán)結(jié)構(gòu)，原有股東股權(quán)比例不會造成稀釋。但是公司需要以現(xiàn)金形式支付，現(xiàn)金支付壓力較大。而且，由于激勵對象不能獲得真正的股權(quán)，對員工的激勵作用有所影響。

　　在當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)實踐里，我們看到像咪蒙這樣的自媒體企業(yè)，雖然給予優(yōu)秀員工豐厚的報酬和福利(比如助理一個月5萬，過年全體員工去歐洲旅行)，但在面對上市公司的人才爭奪時，自媒體和初創(chuàng)媒體在激勵方面，仍然有明顯劣勢。

　　此次新榜推出的激勵方案，很顯然也是希望打破此前激勵制度的“不給力”，新榜財務(wù)部的一位相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們是初創(chuàng)企業(yè)，為了有效激勵核心團(tuán)隊共同奮力發(fā)展，在B輪融資前，就計劃對部分技術(shù)骨干與高管實施股權(quán)激勵。”

　　所謂非上市公司股權(quán)獎勵遞延納稅政策，即將原本在獲得股權(quán)獎勵時就需要繳納的個稅，后移到實際轉(zhuǎn)讓股權(quán)時再繳納。“通俗點(diǎn)說，就是在激勵的當(dāng)時，被激勵人員是沒有取得現(xiàn)金的，可以免于繳稅個稅。”

　　內(nèi)容人才越來越值錢

　　稅收優(yōu)惠政策的落地也表明，整個內(nèi)容人才隊伍越發(fā)值錢，這些年來，內(nèi)容人才的溢價現(xiàn)象，首先體現(xiàn)在薪酬待遇：

　　據(jù)拉勾網(wǎng)提數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容總監(jiān)2016年的平均薪酬是2014年近兩倍，其他內(nèi)容崗位如內(nèi)容運(yùn)營、內(nèi)容專員、內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理等的薪酬也呈快速增長趨勢。BOSS直聘提數(shù)據(jù)顯示，2017年，超過1萬家遍布各行業(yè)的企業(yè)都在招聘內(nèi)容相關(guān)崗位，開出2萬元以上月薪的內(nèi)容類崗位比例，比2015年增長了60%。內(nèi)容基礎(chǔ)崗的平均月薪從2015年的6842元增至2016年的7322元。

　　據(jù)之前刺猬公社的梳理，在拉勾網(wǎng)上以“內(nèi)容”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容總監(jiān)的崗位起薪普遍在2.5萬元/月，最高一家可達(dá)9萬元/月，其中一個叫“新智元”的關(guān)注人工智能的垂直媒體，對主編崗位開出的價碼是百萬元年薪。另一個做人物報道的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，對工作三年的內(nèi)容新銳，開出的價碼也高達(dá)40萬元。

　　內(nèi)容人才的溢價，也體現(xiàn)在議價能力的大幅提升：

　　刺猬公社報道過這樣一個案例：在封面?zhèn)髅綋?dān)任副總的周凱莉，面試了一個從報社離職出來的記者，她感覺對方薪酬要得有點(diǎn)兒高，詳細(xì)詢問之下，才得知，對方已經(jīng)拿到了BAT中一家的offer：“拿到手的這個offer，職位是做內(nèi)容運(yùn)營，月薪近3萬元，而且每年發(fā)14個月工資，還有數(shù)十萬元的股票。”

　　內(nèi)容價值的提升，還反映在一個細(xì)節(jié)上——很多主編的名頭已經(jīng)悄然替換成內(nèi)容總監(jiān)，出現(xiàn)在了不少公司的招聘列表上，而且價碼不菲。

　　各路媒體搶人已“火力全開”

　　此次新榜的激勵方案意味著，新一輪優(yōu)惠政策有可能進(jìn)一步改編整個產(chǎn)業(yè)的人才流動機(jī)制，加速從傳統(tǒng)媒體到新媒體乃至內(nèi)容相關(guān)、大文娛產(chǎn)業(yè)的流失。

　　當(dāng)然，沒有企業(yè)愿意坐以待斃，事實上，無論是上市公司還是非上市累公司，是主流媒體還是初創(chuàng)媒體，為了搶人才，都已然制定豐富而有層次的人才激勵制度，

　　藍(lán)鯨觀察，從今年上半年開始，隨著中央深意通過加強(qiáng)媒體改革機(jī)制的決議后，澎湃、央視、南方財經(jīng)集團(tuán)等分別提出了全新的激勵方案，旨在留住核心人才：

　　以澎湃為例，澎湃今年3月推出的方案顯示，以不搞股權(quán)激勵為前提的 “當(dāng)期現(xiàn)金+延期支付”相結(jié)合的模式，總體原則是：面向精英，兼顧普惠;鼓勵績效，階梯成長;多向激勵、長期約束;平穩(wěn)過渡，成本可控，并對未來激勵留下調(diào)整的空間。

　　高層管理人員薪酬結(jié)構(gòu)設(shè)為“年薪+任期激勵”，年薪又由“基本薪酬+目標(biāo)獎勵”構(gòu)成。基本薪酬為平時每月固定收入;目標(biāo)獎勵需經(jīng)年度考核，完成目標(biāo)任務(wù)方可獲得;如果超額完成，還可獲得“超額獎勵”。“任期激勵”是在整個任期結(jié)束后，根據(jù)任期目標(biāo)任務(wù)的完成情況，有前提、有條件發(fā)放的一塊“延期支付”薪酬。

　　針對采編、技術(shù)、經(jīng)營、職能四大主體崗位：

　　分別制定符合各自特點(diǎn)的職級體系和考核晉升通道，為所有員工規(guī)劃職業(yè)生涯坐標(biāo)。每個級別的職位均對應(yīng)不同的薪酬標(biāo)準(zhǔn)和考核標(biāo)準(zhǔn)，以崗定級、以級定薪，在薪酬結(jié)構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)上體現(xiàn)不同崗位、不同級別、不同貢獻(xiàn)度之間的差異。

　　還有級別方面的激勵：

　　在采編人員薪酬激勵體系中，融入采編專業(yè)職務(wù)序列改革的內(nèi)核，為普通記者編輯設(shè)計了既可上升成為業(yè)務(wù)管理干部，也可留在一線競聘首席成為專業(yè)精英的 “雙向并行”的發(fā)展通道。無論是管理序列還是專業(yè)序列，都形成金字塔梯度，由下至上人數(shù)逐漸減少，各層級之間可上可下，根據(jù)稿件總量、質(zhì)量、點(diǎn)擊量等量化指標(biāo)和工作配合度、協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)能力等主觀評價兩方面的綜合業(yè)績，進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。

　　新一輪區(qū)域性內(nèi)容人才，或從稅收始

　　上海初創(chuàng)企業(yè)新榜的股權(quán)激勵方案獲批，似乎也暗示著，北上廣深等一線城市之間的內(nèi)容人才爭奪越來越激烈。

　　據(jù)了解，新榜是去年財政部、國家稅務(wù)總局出臺相關(guān)支持“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”政策以來，上海首家享受到此類優(yōu)惠政策的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，而松江區(qū)稅務(wù)局也起到了推動作用：

　　據(jù)上海觀察報道，松江區(qū)稅務(wù)局所得稅科工作人員及時捕捉到了看榜信息的服務(wù)需求，主動上門與看榜信息進(jìn)行對接。松江區(qū)稅務(wù)局所得稅科工作人員周櫟愷介紹：“在了解情況后，我們告訴企業(yè)，他們原先設(shè)想的股權(quán)激勵模式不符合股權(quán)期權(quán)相關(guān)要素，但可以通過股權(quán)獎勵的形式實施激勵，且激勵標(biāo)的股權(quán)可源自于大股東直接讓渡，并獲得遞延納稅的優(yōu)惠。”

　　可以說，該案例也反映了上海這座城市在內(nèi)容人才爭奪方面的敏銳嗅覺，藍(lán)鯨查閱上海市稅務(wù)局的相關(guān)稅收政策發(fā)現(xiàn)，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)企業(yè)的利好，可能還不止于稅收遞延政策，在今年4月24日上海市國家稅務(wù)局和上海市地方稅務(wù)局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于持續(xù)加強(qiáng)稅收優(yōu)惠政策落實的通知》里提到了幾點(diǎn)：

　　1、貫徹小微企業(yè)稅收優(yōu)惠政策。繼續(xù)貫徹實施好已有的小微企業(yè)所得稅減半征收、免征增值稅等優(yōu)惠措施。及時落實國家即將出臺的“擴(kuò)大小微企業(yè)減半征收企業(yè)所得稅優(yōu)惠范圍，年應(yīng)納稅所得額上限由30萬元提高到50萬元稅收政策”，讓更多小微企業(yè)享受政策紅利。

　　2、落實好支持科技創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)稅收政策。進(jìn)一步做好研發(fā)費(fèi)加計扣除、高新技術(shù)企業(yè)、固定資產(chǎn)加速折舊、股權(quán)獎勵遞延納稅等各項優(yōu)惠政策，及時落實國家即將出臺的“提高科技型中小企業(yè)研發(fā)費(fèi)加計扣除比例由50%提高到75%”的政策。

　　也就是說，跟內(nèi)容創(chuàng)業(yè)相關(guān)的小微和技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)，都能夠享受到這一優(yōu)惠政策。

　　另外，可以想見的是，文創(chuàng)重鎮(zhèn)北京、廣州和深圳等，相應(yīng)的稅收優(yōu)惠政策也正在落地執(zhí)行，下一個優(yōu)惠的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)會出現(xiàn)在哪個城市?是誰?這都值得期待。

　　傳媒人才的爭奪，已經(jīng)在各個維度展開，薪酬、職位、管理流程、內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制......當(dāng)然還有——戶口，但歸根結(jié)底還是落實到一個錢字。就是能否讓創(chuàng)業(yè)者更有尊嚴(yán)和獲得感，此輪稅收優(yōu)惠政策的實施，給致力于生產(chǎn)內(nèi)容的人又一個興奮劑。