中國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化舉世矚目 QQ閱讀是最大贏家?

　　文學正在以驕傲的姿態(tài)回歸社會主流話題，這一次，官方與民間步調(diào)一致。

　　在4月23日世界讀書日，由QQ閱讀冠名的湖南衛(wèi)視《2017書香中國全民閱讀系列活動啟動式》晚會的火爆，代表了官方輿論中文學的歸來。

　　而在今年4月中旬，QQ閱讀攜手代言人胡歌，以“自由地讀書，讀自由的書”為口號，制作了一部頗具哈利波特風的品牌微電影，在網(wǎng)上引起巨大反響。

　　(進入QQ閱讀，可觀看胡歌最新微電影)

　　最有書卷氣的明星，聯(lián)合擁有最大市場的網(wǎng)絡文學平臺，成了新時期“文藝復興”的最典型標志。

　　在這次傳播中，QQ閱讀鼓勵年輕人自由地讀書，讀自由的書，那是因為QQ閱讀背后的閱文集團，覆蓋了中國最廣大喜愛讀書的年輕人。

　　而QQ閱讀擁有近1000萬部內(nèi)容，給年輕人提供了近乎無限的選擇性，才能喊出“自由地讀書”的時代強音。

　　在這次回歸潮流中，網(wǎng)絡文學攜市場認可，成為了時代的強音。

　　第11屆作家榜中，網(wǎng)絡文學作家的頭名是唐家三少，版稅達到1.22億，他在上一屆的成績是1.1億，已經(jīng)蟬聯(lián)三屆冠軍。

　　而網(wǎng)絡文學，已經(jīng)成為中國文化輸出的標志，海外影響力甚至已經(jīng)超過孔子學院。

　　1、網(wǎng)文：中國的好萊塢

　　好萊塢代表美國價值觀，以電影工業(yè)為載體，以美國普世價值觀為內(nèi)核，在強大的媒體和審美話語權加持下，縱橫世界，乃至最偏遠的非洲，也知道美國大兵的存在。

　　在中國企業(yè)“走出去”的時候，中國價值觀也在輸出，代表國家意志的孔子學院在很多國家落地。

　　國家軟實力的輸出，市場的力量比行政更有效，也更有生命力。

　　很多國家對孔子學院抱有警惕性，但對民間的文化交流持寬容態(tài)度。

　　中國的網(wǎng)絡小說，早已經(jīng)走出國門，成為中國文化軟實力的代表，在美國、加拿大、菲律賓、英國、俄羅斯、印度、越南等過擁躉眾多。

　　僅靠翻譯中國網(wǎng)絡文學的英文翻譯網(wǎng)站wuxiaworld就有來自全球100多個國家和地區(qū)的讀者，點擊量超過5億，日均訪問量50萬以上。這樣的點擊甚至已經(jīng)超過了中國網(wǎng)絡文學大本營，閱文集團旗下的起點中文網(wǎng)。

　　類似的網(wǎng)站還有很多，至少有700多部中國網(wǎng)絡文學被翻譯成了英文版，以武俠修仙類為多。

　　在網(wǎng)絡上早就有一種說法，將中國的網(wǎng)絡文學與日本的動漫、韓國的電視劇、美國的大片并稱為“世界四大文化奇觀”。

　　在武俠世界網(wǎng)站的留言區(qū)中，不少英語讀者都在翹首期盼新的章節(jié)，一邊留言催著更新，一邊后悔“為什么我沒早點學中文?”

　　在過去10年，網(wǎng)絡字幕組是一個中外文化交流的重要通道，通過這些留學生或者愛好者的渠道，中國觀眾得以觀看到最新的歐美電視劇。

　　如今，文化的反向傳播中，網(wǎng)文字幕組成為了中國網(wǎng)絡文學走向世界的窗口。

　　他們的翻譯節(jié)奏也很類似，因為歐美讀者追小說，堪比中國粉絲追歐美劇，中國網(wǎng)絡小說跟翻譯幾乎可以達到神同步。

　　論語說，遠人不服，則修文德以來之。中華儒家文化一直注重價值觀和軟實力的輸出。

　　經(jīng)濟基礎決定上層建筑。改革開放30年，中國積累了大量的物質(zhì)財富，GDP位居世界第二，超過10萬億美元。但中國的軟實力一直無法跟經(jīng)濟實力同步。

　　國家撥款100多億給主流媒體加強外宣，在海外設立孔子學院，卻不曾想無心插柳柳成蔭，網(wǎng)絡文學竟然成了中國文化和價值輸出的急先鋒。

　　這雖然是意外驚喜，卻也在意料之中，中國的經(jīng)濟地位，必然會帶來強大的文化輸出，至于表現(xiàn)在網(wǎng)絡文學還是孔子學院上，并不重要。

　　2、這個時代的唐詩

　　雖然已仙俠玄幻為代表的中國網(wǎng)絡文學風靡全球，卻有一些老學究對此腹誹。

　　網(wǎng)絡文學作為新生事物，的確有種種不足，但一概而論，統(tǒng)統(tǒng)貶斥為“腦殘”“垃圾”并不可取。

　　王國維先聲曾說，凡一代有一代之文學。楚之騷、漢之賦、六代之駢語、唐之詩、宋之詞、元之曲，皆所謂‘一代之文學’，而后世莫能繼焉者也。

　　一個時代有一個時代的唐詩，這個時代的唐詩，顯然就是網(wǎng)絡文學。

　　我們從內(nèi)地學術界和文學界對金庸小說接受過程就可見一斑。

　　金庸先生一生中創(chuàng)作了15部武俠小說，“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”影響了一代人，根據(jù)小說改編的電視劇更是紅遍亞洲，連拍幾版，捧紅了不知多少明星。

　　即便金庸小說已經(jīng)贏得市場，金庸本人也享譽世界，但小說界依然不認可金庸作品是嚴肅文學作品。

　　1999年，著名小說家王朔在《中國青年報》發(fā)表《我看金庸》，把金庸一頓痛批，認為金庸小說跟四大天王、成龍電影、瓊瑤電視劇是“四大俗”。

　　不過王朔炮打金庸的檄文并沒有達到“天下可傳檄而定”的本領，相反，央視從此開啟了拍金庸劇的歷程，幾乎把金庸的經(jīng)典小說又重新拍了一遍。

　　實際上，金庸進入學術界的時間更久。

　　1990年，北京大學教授陳平原就寫過一本論武俠小說的學術專著《千古文人俠客夢》，其中很大的篇幅是用來研究金庸小說。

　　網(wǎng)絡文學在中國的發(fā)展，從痞子蔡《第一次親密接觸》和榕樹下網(wǎng)站肇始，歷經(jīng)十幾年發(fā)展，逐漸形成了如今的特色。

　　比起創(chuàng)作已經(jīng)40多年的金庸小說，網(wǎng)絡文學還很稚嫩，對網(wǎng)絡文學的研究和評價，自有公允的后來人。

　　3、高墻深池的中國網(wǎng)文

　　2016年，中國GDP74.4萬億元，同比增長6.7%，國民總收入增長6.9%，加快0.6個百分點。

　　物質(zhì)財富飆升的時候，文化消費也開始旺盛。

　　人均GDP達到一萬美元時，文化產(chǎn)業(yè)會進入高速發(fā)展期。中國正在接近這個數(shù)字。

　　有數(shù)據(jù)顯示，我國文化消費潛在規(guī)模4.7萬億元，二十幾消費僅僅1萬億多元，缺口超過3萬億元。

　　2015、2016年中國電影票房都突破了400億元，雖然上升勢頭很猛，但遠沒有觸及到天花板。

　　文娛產(chǎn)業(yè)是未來的發(fā)展方向，萬達把文化當做重建一個萬達的重要抓手;阿里巴巴則成立大文娛版塊，當做三大業(yè)務之一。

　　網(wǎng)文行業(yè)看似盤子不大，但是卻處于大IP的核心位置。網(wǎng)絡文學實際上是中國IP產(chǎn)業(yè)鏈條最重要的創(chuàng)意源頭，沒有之一。

　　網(wǎng)絡文學打通了網(wǎng)絡游戲，衍生到頁游、手游，而目前的玄幻小說，還在連載的時候已經(jīng)同步推出電視劇和手游等周邊。

　　原創(chuàng)的網(wǎng)絡文學有多重要呢?根據(jù)鬼吹燈改變的尋龍訣、九層妖塔，兩部電影的總票房是23.6億元。

　　而中國，在這個行業(yè)擁有說一不二的地位。

　　如果說互聯(lián)網(wǎng)中國落后世界一個身位，移動互聯(lián)網(wǎng)跟世界同步起跑，那么網(wǎng)絡文學，中國至少領先世界10年。

　　在中國的網(wǎng)文界，經(jīng)過20年的發(fā)展，讀者和作者都在不斷成熟和進化，中國網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的強大在于，已經(jīng)憑一己之力培養(yǎng)了整整兩代人的重度閱讀習慣，還有近一百萬的各種網(wǎng)絡寫手。

　　中國網(wǎng)絡文學已經(jīng)是成熟的商業(yè)化市場，有著完整的制造、渠道和分發(fā)鏈條。

　　其他國家起步的網(wǎng)絡文學，面對中國網(wǎng)文，正如原始人面對船堅炮利現(xiàn)代部隊的降維打擊。

　　跟西方相比，中國網(wǎng)絡小說在商業(yè)化寫作領域更先進。

　　在一代代作者的努力之下，網(wǎng)文不斷發(fā)展，不斷有推陳出新的技巧。

　　在中國的網(wǎng)文里，作者運用各種嫻熟的技巧和套路，讓讀者欲罷不能。

　　文學性寫作并不能讓讀者乖乖掏錢，但職業(yè)的商業(yè)化寫作，這就是基本要求。

　　網(wǎng)文有最成熟的內(nèi)容變現(xiàn)平臺，讀者付費已經(jīng)成為行業(yè)慣例。

　　2003年，起點中文網(wǎng)推出了VIP制度，這直接推動了職業(yè)化寫作的出現(xiàn)，是跨時代的進步。各家網(wǎng)站跟進后，起點再領風氣之先，開創(chuàng)了打賞制度。

　　只要有創(chuàng)意和碼字的本領，就可以在這些平臺生存。

　　中國的網(wǎng)文對娛樂的理解，已經(jīng)超越對手一個檔次。

　　4、蟄伏巨頭

　　跟移動支付一樣，中國網(wǎng)絡文學領世界之先。

　　根據(jù)研報，中國網(wǎng)絡文學2015年是70億元規(guī)模，2016年達90億元。

　　中國網(wǎng)絡文學用戶達到4.5億，用戶滲透率超過50%。

　　不過這個前景光明的大市場，已經(jīng)早已被“占坑”。

　　這個巨頭就是閱文集團，2015年，中國網(wǎng)絡文學原創(chuàng)作品中90%屬于閱文集團，排名第二位的百度僅占比4.3%。

　　改編電視劇前10名，除了三個歸屬個人外，其余全部歸屬閱文集團。

　　中國網(wǎng)絡作家分布也極為不平衡，閱文平臺占據(jù)了95.24%，百度文學簽約作家只有3.57%。

　　閱文集團來自于騰訊文學和盛大文學的合并，雖然成立不久，其實可以追溯到最早的網(wǎng)絡文學網(wǎng)站起點中文網(wǎng)等。

　　這是真正的“一出生就風華正茂”。

　　網(wǎng)絡文學的戰(zhàn)爭，還沒開始就提前結束。

　　一家獨占9成的閱文集團，是這個行業(yè)無法繞過的存在。

　　騰訊已經(jīng)明確，閱文集團將分拆上市。

　　據(jù)吳文輝內(nèi)部信件，閱文集團收入20億元，估值20億美元，對比行業(yè)地位，賺錢效率并不高。

　　這是因為核心IP在產(chǎn)業(yè)鏈中的分成比例不高，IP驅(qū)動發(fā)展的邏輯鏈條并沒有理順。

　　擁有1000萬版權的閱文集團還在蟄伏期，網(wǎng)文頂級IP的價格處在低谷。

　　經(jīng)過全民閱讀的進化，各巨頭對核心IP的認知加深，頂級IP的價格將會在未來幾年飆升甚至翻幾番。

　　唐家三少的版稅，也不會止于1.2億。

　　孵化出閱文集團的騰訊，恐怕是背后的大贏家。