微播易徐揚：應(yīng)對內(nèi)容營銷升級和品牌失能都離不開1個關(guān)鍵詞

　　8月18日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會，中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷委員會主辦，微播易協(xié)辦的第二屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇在北京召開。

　　微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚也受邀在會上進行主題演講，他指出：應(yīng)對內(nèi)容營銷升級以及品牌失能都離不開1個關(guān)鍵詞，那就是短視頻。它在內(nèi)容、分發(fā)、覆蓋人群等多個衡量營銷效果的指標中表現(xiàn)出了巨大的潛力。

　　本次會議還啟動了第13屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽。

　　中國人民大學公共傳播研究所助理所長高歌作為代表，對于過往參與公關(guān)關(guān)系案例大賽的獲獎案例作品進行了深度分析，并釋放了三個關(guān)鍵信號。

　　第一，不使用傳統(tǒng)媒體的獲獎案例在2016年明顯下滑，但使用新媒體比重的獲獎案例卻一直呈現(xiàn)上升趨勢，在第十二屆甚至達到了98%;

　　第二，運用“意見領(lǐng)袖”策略的獲獎案例比例連續(xù)四年呈現(xiàn)上升趨勢，在第十二屆占到了66.7%;與此同時，使用跨界策略的案例比重也大幅上升;

　　第三，案例執(zhí)行周期縮短，執(zhí)行一個案例的時間基本圍繞在6個月之內(nèi)(占比65.9%)，執(zhí)行周期越來越短，對于營銷人也提出了越高的挑戰(zhàn)。

　　由以上規(guī)律可以看出，現(xiàn)在執(zhí)行成功的公關(guān)傳播營銷案例通常具備“使用新媒體”“善用KOL和跨界策略”“執(zhí)行周期短”等特點，而一直被業(yè)界的短視頻在以往營銷中的表現(xiàn)恰恰符合了這些特點。

　　接下來，微播易徐揚在演講中則進一步地揭示了現(xiàn)在短視頻在營銷中的巨大價值。

　　徐揚指出，現(xiàn)在很多品牌已經(jīng)陷入了失能的境地。因為一些品牌無法成功將自己的品牌植入到年輕消費者心中，逐漸從90后視線里抽離，造成了品牌失能。而一些從業(yè)人員無法專業(yè)、有效地服務(wù)廣告主的需求，其認知落后與廣告主認知，廣告主認知落后于用戶認知，造成了從業(yè)人員失能。

　　這些企業(yè)和人沒有更多的時間和精力跟進像短視頻這些新鮮的事物，不在這個圈子里，很容易出現(xiàn)滯后的局面。而如何脫離失能之境呢?徐揚指出，短視頻是一把營銷利器，因為它滿足了全民娛樂和社交的需求，也是對消費年輕化的最好迎合。

　　有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在短視頻人均單日啟動次數(shù)已經(jīng)達到8.1次，人均單日使用時長超過40分鐘，其在全網(wǎng)的滲透率達到62.2%。“注意力在哪里，營銷就在哪里”，徐揚指出，現(xiàn)在短視頻已經(jīng)成為企業(yè)不可或缺的社媒營銷的一部分，保守預(yù)估，2017年短視頻投放(含在微博上的短視頻投放)將占到社媒營銷的30%左右，樂觀預(yù)估在50%以上。

　　當然短視頻受“追捧”，原因不僅在于它圈住了大量用戶的注意力，還在它得天獨厚的營銷優(yōu)勢。

　　徐揚指出，短視頻營銷優(yōu)勢可以總結(jié)為3點——

　　一是，聲畫結(jié)合，場景+情景的表達方式，能夠更完整的展示品牌;

　　二是，每一個短視頻的KOL都具有比較強的垂直屬性，其背后都聚合著共同標簽的人，自帶流量的他們可以幫助品牌精準找到目標用戶，與其建立深層次的關(guān)聯(lián)關(guān)系;

　　三是，短視頻具有強大的肥尾效應(yīng)，其播放量遠大于粉絲數(shù)，可以最大限度地擴大傳播量。這些都是其他自媒體所不能及的特點和優(yōu)勢。

　　而針對品牌失能、從業(yè)人員失能以及短視頻所帶來的巨大營銷價值，微播易可以在其中充分發(fā)揮平臺價值，幫失能的品牌和從業(yè)人員找到解決營銷困境的方法。

　　徐揚介紹，微播易針對短視頻營銷在行業(yè)內(nèi)首次推出了短視頻投放矩陣，包含了短視頻定制、植入冠名、視頻分發(fā)、活動直播、視頻電商、超級廣告王6種玩法。而在實際的案例執(zhí)行中，微播易會根據(jù)品牌特點對6種玩法進行靈活組合和創(chuàng)新，讓品牌推廣更具個性化和針對性。

　　例如，在短視頻原創(chuàng)中，這種由BGC發(fā)起，PUGC響應(yīng)后進行多元創(chuàng)作，繼而激發(fā)全民參與的組合模式，就受到了游戲動漫、日化美妝、服裝等行業(yè)的品牌主的歡迎，效果也是屢試不爽。

　　微播易曾在都市麗人發(fā)起的#尋找最性感美背#活動，幫助其邀請Baby-J等三位短視頻達人進行內(nèi)容原創(chuàng)，達人們通過視頻指導粉絲如何美背、如何穿搭，并將都市麗人產(chǎn)品植入其中，憑借自身影響力，激發(fā)了粉絲種草消費。

　　同時，在聚力視頻發(fā)展的一年間，微播易已經(jīng)為超過1000家品牌主成功執(zhí)行超過了20000起視頻社交傳播活動，積累了非常多的優(yōu)質(zhì)案例，能夠幫助廣告主少走彎路，更好地找到符合品牌需求、迎合品牌基因的視頻自媒體。

　　由上可以看出，微播易在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)成為名副其實的領(lǐng)路人。我們也相信，在內(nèi)容營銷不斷升級和創(chuàng)新的趨勢下，短視頻勢必會發(fā)揮出更大的價值。