臨近年底，掌閱的一波廣告又刷屏了，整條4號(hào)線以及國(guó)貿(mào)、朝陽(yáng)門、青年路等站都鋪上了掌閱的廣告。

　　(掌閱的地鐵廣告)

　　不了解掌閱的人們只知道他的產(chǎn)品iReader閱讀器和掌閱APP，但是了解掌閱的人會(huì)知道這家科技公司或者互聯(lián)網(wǎng)公司和其他公司都不一樣，互聯(lián)網(wǎng)科技公司大多以理工男為主，但是掌閱這家互聯(lián)網(wǎng)科技公司卻充滿了一股濃郁的文藝氣質(zhì)。

　　從這次的廣告當(dāng)中依然可以窺見一斑，海報(bào)是用黑白灰的復(fù)古色調(diào)，還原閱讀器水墨屏的質(zhì)感特點(diǎn)。畫面上，自然的山、海、光呈現(xiàn)的廣闊和美感，正是掌閱試圖通過文字，呈現(xiàn)在每個(gè)讀者面前的。

　　文案也讓文藝青年拍案叫絕，比如說“看見三毛的雨季，杜拉斯的愛情，亦舒的前半生，用掌閱，去看見思想的光”

　　還有“看見卡夫卡的城，海明威的海，王小波的黃金時(shí)代，用掌閱，去看見世界的廣闊”。

　　這并不是掌閱頭一次體現(xiàn)這樣的文藝范，在今年4月世界讀書日期間發(fā)起的#閱讀的百萬理由#公益活動(dòng)，掌閱聯(lián)合鄭淵潔、孫皓暉、尤瓦爾·赫拉利、馬伯庸、蔡崇達(dá)、月關(guān)、成龍、楊瀾等作家名人發(fā)布的“閱讀名言”，同樣是在描摹閱讀世界的美好。

　　掌閱不但擅長(zhǎng)塑造閱讀意境，也一直著力在“閱讀”本身。作為國(guó)內(nèi)最大的電子閱讀器供應(yīng)商以及豐富的版權(quán)書籍，掌閱一直領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)閱讀市場(chǎng)，2017年，掌閱獨(dú)家引入《圍城》電子版，推動(dòng)經(jīng)典文學(xué)作品的正版電子化;為了關(guān)照青少年的需要，特別推出了定制化的青少年電子版閱讀器……

　　掌閱的電子閱讀器也被整個(gè)公司的“文藝范”浸染了，無論是包裝還是開機(jī)畫面像(極了一副依次展開的水墨畫)都讓人印象深刻。

　　令人欣喜的是，這種看起來表面上的文藝范并沒有讓他產(chǎn)品的體驗(yàn)有絲毫不爽，反而你會(huì)被他產(chǎn)品經(jīng)理細(xì)致的追求感到驚艷：

　　20級(jí)的閱讀燈，亮度隨你調(diào)節(jié)，無論是你是在陽(yáng)光明媚的草坪還是昏暗的車廂，你的閱讀不會(huì)被任何外在光線左右;

　　6.8英寸E-ink墨水屏，極大地還原了紙質(zhì)書的舒適感，拿在手里不會(huì)感覺到的不是冰冷的科技產(chǎn)品，而是知識(shí)的厚度;

　　50萬冊(cè)的優(yōu)質(zhì)好書，囊括了從小說到政治、經(jīng)濟(jì)，作家從柏拉圖到冰河，還有各種最新火熱的網(wǎng)絡(luò)小說，在這里你不但能體會(huì)到知識(shí)與歷史的厚重，也能感受到互聯(lián)網(wǎng)的年輕和活躍。

　　這才是掌閱骨子里的“文藝范”，即對(duì)用戶體驗(yàn)的極致追求，這并非易事，國(guó)內(nèi)也有很多同類的電子閱讀器，掌閱也并非最早做電子閱讀器的公司，但是如今，無論品牌影響力還是用戶數(shù)量，其他各家公司的產(chǎn)品都不能與掌閱相較量。

　　在中國(guó)廣闊的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)當(dāng)中，這種由表及里的“文藝范”是掌閱獨(dú)有的，也是很多公司缺失的，看起來是廣告風(fēng)格、文案的步調(diào)一致，實(shí)則是對(duì)產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)不懈的追求。