華爾街投行下調(diào)Snap評(píng)級(jí)至弱于大盤 預(yù)計(jì)要下跌30%

　　據(jù)外媒報(bào)道，華爾街投行Cowen & Co.發(fā)現(xiàn)，與其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)相比，Snap在廣告買家心目中的地位非常低，因此該投行下調(diào)了Snap股票評(píng)級(jí)，并預(yù)測(cè)該股會(huì)在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)下跌近30%。

　　該投行的分析師約翰-布萊克里奇(John Blackledge)將Snap股票評(píng)級(jí)從“與大盤持平”下調(diào)至“弱于大盤”。他將他對(duì)該公司2018年的營(yíng)收預(yù)期從之前的13億美元下調(diào)至11億美元;他同時(shí)還警告投資者，從Cowen公司對(duì)社交媒體廣告商的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，Snap第四季度的盈利狀況很可能會(huì)令人失望。

　　Cowen公司對(duì)美國(guó)50家資深廣告商進(jìn)行了調(diào)查，要求他們對(duì)各主要社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行排名。

　　布萊克里奇在周四發(fā)布的一份報(bào)告中寫道：“總體而言，Snap相對(duì)于其他社交網(wǎng)絡(luò)的得分最低，在投資回報(bào)方面的得分很低，在廣告定向、數(shù)據(jù)、分析和檢測(cè)等方面的得分也非常低。96%的廣告買家更喜歡在Instagram Stories上做廣告，只有4%的廣告買家選擇Snap Ads。”

　　但是布萊克里奇更強(qiáng)調(diào)未來(lái)的機(jī)會(huì)，他說(shuō)：“超過(guò)50%的廣告買家還沒(méi)有購(gòu)買過(guò)Instagram Stories廣告或Snap廣告。”

　　Snap沒(méi)有立即回復(fù)記者的置評(píng)請(qǐng)求。

　　自去年3月IPO以來(lái)，Snap股票一直動(dòng)蕩不穩(wěn)，受到波動(dòng)和價(jià)格下跌的困擾。該股在過(guò)去的6個(gè)月里下跌了13%。

　　布萊克里奇給予Snap股票的12個(gè)月目標(biāo)價(jià)為11美元，也就是說(shuō)他預(yù)計(jì)該股將在未來(lái)12個(gè)月里下跌28%。

　　更讓人擔(dān)憂的是，F(xiàn)acebook的照片應(yīng)用Instagram預(yù)計(jì)將成為所有社交網(wǎng)絡(luò)中每廣告買家份額增長(zhǎng)的最大贏家，從而給Snap今年的業(yè)績(jī)帶來(lái)壓力。

　　據(jù)Cowen公司研究，所有在2017年在Instagram平臺(tái)上花了錢的廣告買家都希望續(xù)約，還有很多人表示他們將在新的一年里開始在該平臺(tái)投資廣告。

　　但可以肯定的是，調(diào)查確實(shí)發(fā)現(xiàn)了一些令Snap投資者感到樂(lè)觀的理由。

　　據(jù)Cowen公司稱，Snap的關(guān)鍵指標(biāo)即每日活躍用戶預(yù)計(jì)會(huì)在第四季度同比增長(zhǎng)16%。該公司最近重新設(shè)計(jì)了Snapchat應(yīng)用程序，簡(jiǎn)化了它的界面，以期帶動(dòng)活躍用戶的增長(zhǎng)。

　　布萊克里奇寫道：“我們認(rèn)為，投資者渴望聽(tīng)到對(duì)最近應(yīng)用改版的回應(yīng)，特別是它是否能推動(dòng)每日活躍用戶的增長(zhǎng)。”他還說(shuō)，Snapchat的用戶在該應(yīng)用上所花的時(shí)間也比以前更多了。

　　布萊克里奇稱，第四季度，年齡在18歲到24歲之間的用戶每天使用Snapchat的平均時(shí)間為53分鐘，這提升了老用戶的參與度水平。

　　雖然提高參與度對(duì)該公司來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，但是布萊克里奇注意到，Snap最活躍用戶已經(jīng)沒(méi)有太大的增長(zhǎng)空間了。

　　布萊克里奇表示：“我們花了大量的時(shí)間來(lái)研究這些數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)Snap的強(qiáng)勁表現(xiàn)受到了年輕一代的很大影響。這是一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)镾nap 已經(jīng)在美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)和澳大利亞等國(guó)的13歲到34歲之間的人群中達(dá)到70%的普及率。Snap面臨的挑戰(zhàn)是，用戶群是否會(huì)老化。”