投行：Facebook將取代谷歌 成為數(shù)字廣告市場新霸主

　　據(jù)CNBC報道，投行Cowen發(fā)布研究報告稱，受益于旗下Instagram和視頻廣告增長，F(xiàn)acebook將逐漸削弱谷歌在數(shù)字廣告市場的統(tǒng)治地位，稱為新的霸主。

　　Cowen分析師對50家高級廣告主進行了調(diào)查，結(jié)果顯示它們投放到Facebook和Instagram上的廣告預(yù)算將在2018和2019年增加，同時投放到谷歌平臺的預(yù)算將會減少。

　　據(jù)市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，谷歌和Facebook合計統(tǒng)治了美國63%的數(shù)字廣告市場。今年，預(yù)計谷歌在美國市場的數(shù)字廣告營收將達到400.8億美元，F(xiàn)acebook則將斬獲215.7億美元。

　　盡管YouTube仍是廣告主最青睞的數(shù)字視頻平臺，但Facebook正在蠶食它的領(lǐng)先地位。調(diào)查顯示，41%的受訪廣告主認為Facebook視頻是發(fā)起新的廣告宣傳活動的最佳平臺，優(yōu)于電視廣告(25%)和YouTube平臺(10%)。此外，預(yù)計在2018至2023年，數(shù)字廣告市場的年復(fù)合增長率將達13%，但谷歌的年復(fù)合增長率預(yù)計將只有11%。

　　Facebook的另一大利好是，廣告主對Instagram Stories的興趣也在增加，該功能與閱后即焚應(yīng)用Snapchat類似，但廣告主稱相比Snapchat他們更青睞Instagram Stories。

　　Cowen認為，F(xiàn)acebook和谷歌的股價都將跑贏大盤，該行對Facebook和谷歌的目標價分別為220美元和1230美元。