2016年-2017年，直播用戶大多是有時間的閑人，并不太關注專業(yè)、精致的內容，更喜歡看臉。這個階段的直播平臺，往往以美女網紅主播為主體，試圖通過荷爾蒙元素吸引用戶眼球，從而帶來平臺的用戶活躍及產業(yè)盈利。然而，當各類型的直播平臺不斷涌現，在缺乏豐富且優(yōu)質的內容，同質化嚴重的情況下，千篇一律的美女秀場模式難以引來觀眾的矚目，曾經讓平臺一度活躍的“利器”，如今也成了直播行業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸。

　　如何破局行業(yè)瓶頸?酷狗直播奏響新年新歌聲

　　2018年伊始，一場由酷狗旗下的直播品牌——酷狗直播發(fā)起的#2018歌聲新年簽#傳播戰(zhàn)役，正在北京國貿地鐵站、廣州楊箕、車陂南地鐵站打響。一走進地鐵站，充滿生機的綠色映入眼簾，墻上印滿各種新奇歌手標簽的墻貼，如：二次元歌手、甜美系歌手、太陽能歌手等，到7張由主播歌手代言的巨幅海報，都強有力地傳遞“酷狗直播，就是歌手多”的傳播主題。除此之外，站廳還裝置了一面互動墻，通過歌聲就能測試自己所屬的歌手標簽，在特定喇叭前聽到悠揚的歌聲，甚至能領取一張#2018歌聲新年簽#，有趣好玩的運勢，給消費者帶來一個開運年。

　　酷狗直播這場傳播戰(zhàn)役，以地鐵為場景營銷的起點，精準瞄準了直播平臺的目標受眾，并緊扣“歌手”、“音樂”兩大重要元素，從低卷入的記憶度高的視覺體驗，到高卷入高參與的趣味互動裝置，為直播行業(yè)吹來一股清新之風。

　　以歌手為主體的垂直化優(yōu)質內容：滿足受眾，促進直播產業(yè)新升級

　　酷狗直播之所以有這輪新動作，主要與其根植的音樂、歌手基因有關。不同于其他內容同質化的直播平臺，酷狗直播更了解自身的優(yōu)勢、受眾的需求。通過歌手為主體的垂直化內容，既符合目標受眾的價值、興趣取向，又能滿足受眾的需求，將其聚集于酷狗直播的平臺，組成音樂屬性的亞文化“圈子”，也成為酷狗直播能夠蓬勃發(fā)展的強大動力。正如梅花天使創(chuàng)投合伙人吳世春所言，網絡直播平臺未來必須向更多垂直細分方向發(fā)展。

　　而這次的地鐵事件，也正是深刻洞察了地鐵年輕人習慣聽音樂的行為屬性。在調動其興趣的同時，深耕酷狗直播的品牌主張。

　　其次，以歌手為主體的酷狗直播，對直播行業(yè)來說也是一次極為膽大的嘗試。平臺不再依賴流量明星來“圈粉”，而是培養(yǎng)平臺的主播歌手，進行主播歌手的布局，從而建立有利于產業(yè)持續(xù)發(fā)展的“造星”生態(tài)鏈。就像本次海報的7組主播歌手，分別代表影視歌手、原創(chuàng)歌手、甜心歌手、嘻哈歌手、樂隊歌手、人氣歌手、暖男歌手等，均是從35萬主播歌手中精挑細選而來，既代表了平臺的歌手種類之多，又映射出其內容之豐富與優(yōu)質。

　　更值得關注的是酷狗直播對主播歌手的大力扶持政策，首創(chuàng)“直播賣專輯+音樂打賞”的變現模式，為歌手提供作品發(fā)行、宣傳推廣、數據管理、演出支持、作品收益、教育培訓、版權保護等七重服務，幫助他們解決內容之外的一切問題，幫他們從素人成長為歌星。這種招賢納士的方式一方面幫助更多有音樂夢想的人實現夢想，另一方面也為酷狗直播的內容深耕提供堅實的保障。

　　酷狗直播從垂直化優(yōu)質內容，到全方位的“造星”運動，讓我們看到直播行業(yè)發(fā)展的新生機，也期待它能成為直播行業(yè)及互聯網音樂行業(yè)難以撼動的獨角獸。此外，2月1日，酷狗直播年度盛典也將震撼來襲，這不僅是直播行業(yè)內容的嘉年華，更是無數歌手夢想的新起點，讓我們一同拭目以待!