奢侈品牌與微信合作 進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的捷徑

　　相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，奢侈品牌對(duì)于電商的態(tài)度并不友好，因?yàn)殡娚糖�道假貨橫行為奢侈品牌所不喜。雖然天貓、京東等知名電商平臺(tái)一直希望奢侈品牌入駐，但即使奢侈品牌改變對(duì)于電商的態(tài)度，入駐第三方平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店的奢侈品牌仍是少數(shù)，奢侈品牌更愿意自建網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)電商業(yè)務(wù)。奢侈品牌不待見(jiàn)電商平臺(tái)的原因也很好理解，即使第三方平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)假貨問(wèn)題的監(jiān)管，而電商渠道未經(jīng)奢侈品牌認(rèn)可經(jīng)銷商的存在仍是難題。

　　電商平臺(tái)邀請(qǐng)奢侈品牌入駐基本都以失敗告終，但最近卻傳出不少奢侈品牌在微信平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方精品店的消息。實(shí)際上，已經(jīng)有不少奢侈品牌在微信上建立公眾號(hào)，也曾在特殊節(jié)日展開(kāi)不少品牌活動(dòng)。

　　為什么奢侈品牌不與第三方電商平臺(tái)合作，卻選擇入駐微信平臺(tái)呢?

　　實(shí)際上，微信作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的社交平臺(tái)，2016年微信用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.9億，眾多用戶積累了大量的流量，這也是奢侈品牌愿意與微信合作的原因。奢侈品牌并不是寄希望于通過(guò)微信進(jìn)行產(chǎn)品銷售，而是希望通過(guò)微信的用戶社交為品牌進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。以微信為渠道向?qū)嶓w店鋪引流，對(duì)于進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)有不少幫助。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)階段國(guó)際奢侈品品與微信的合作仍是探索階段，能夠建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系取決于市場(chǎng)反饋情況，但奢侈品牌發(fā)展電商業(yè)務(wù)主流選擇仍是自建網(wǎng)站。