全球品牌魅力榜：亞馬遜谷歌名列二三 蘋果只排第九

　　在科技市場(chǎng)，蘋果被認(rèn)為具有巨大的品牌影響力，品牌效應(yīng)也促使蘋果營(yíng)收以及市值在全球名列前茅。不過據(jù)外媒最新消息，近日在一家英國(guó)公司的品牌魅力調(diào)查中，蘋果僅僅排名第九。

　　據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站CNET報(bào)道，英國(guó)品牌咨詢公司Brandwell進(jìn)行了這次調(diào)查。據(jù)稱，品牌魅力調(diào)查包括了品牌或者企業(yè)的多個(gè)維度，包括知曉度、慷慨度、創(chuàng)新勇氣、執(zhí)行力、目的性、正直程度等。

　　這次調(diào)查針對(duì)了全球大量的品牌，比如星巴克、麥當(dāng)勞、可口可樂、寶馬、阿聯(lián)酋航空公司等等。

　　調(diào)查的品牌中也包括大量科技公司，比如Airbnb、亞馬遜、Facebook、谷歌、PayPal、推特、優(yōu)步、蘋果、微軟、三星電子、索尼等。

　　在上述公司的官方網(wǎng)站，騰訊科技看到了調(diào)查結(jié)果。從全球品牌來看，樂高(Lego)的品牌魅力排名第一，超過了許多科技公司。

　　亞馬遜、谷歌、PayPal、迪斯尼也名列前五名。

　　從第五名到第十名分別是宜家、三星、微軟、蘋果和索尼。

　　令人意外的是，在許多品牌價(jià)值調(diào)查中名列前茅的蘋果，在這個(gè)魅力榜僅僅名列全球第九。

　　上述調(diào)查中包括的慷慨度，指的是企業(yè)是否愿意在盈利動(dòng)機(jī)之外把產(chǎn)品和服務(wù)提供給消費(fèi)者，據(jù)報(bào)道，蘋果在這個(gè)指標(biāo)上排名靠后，落后于微軟、三星電子等。

　　在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，蘋果執(zhí)行高端高價(jià)格定位，坐享極高的利潤(rùn)率。多家機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)只有15%的銷售份額，但是蘋果獲得了大約85%的利潤(rùn)份額。反過來，蘋果手機(jī)過高的利潤(rùn)率，也在過去幾年中影響到了銷量和市場(chǎng)份額。

　　此次排名最高的三家科技公司均為互聯(lián)網(wǎng)公司。亞馬遜是全世界最大電子商務(wù)平臺(tái)，通過海量的購物會(huì)員進(jìn)入了越來越多的市場(chǎng)，比如音樂流媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、硬件產(chǎn)品等。

　　從誕生至今，亞馬遜執(zhí)行薄利多銷的經(jīng)營(yíng)策略，比如其平板電腦定價(jià)只有幾十美元，許多電子產(chǎn)品也普遍定價(jià)一兩百美元。另外創(chuàng)始人貝索斯十分重視客戶服務(wù)和消費(fèi)者體驗(yàn)，這種策略可能導(dǎo)致亞馬遜獲得極高的品牌魅力。

　　落后于亞馬遜的谷歌，是全球最大網(wǎng)頁搜索服務(wù)商，也是安卓操作系統(tǒng)的開發(fā)商和免費(fèi)提供者。谷歌大量的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)采取免費(fèi)提供、廣告創(chuàng)收的模式，雖然谷歌在歐盟等地區(qū)多次遭到反壟斷調(diào)查和罰單，但是這似乎并未影響谷歌在消費(fèi)者心目中的良好形象。

　　全球排名第四的PayPal，是目前全世界影響力最大的移動(dòng)支付服務(wù)商，PayPal進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)支付和移動(dòng)支付服務(wù)市場(chǎng)比較早，獲得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。