3月20日消息,據(jù)國外媒體報道,增強現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)進入我們的日常生活。在用戶的智能手機上,包括游戲、金融以及娛樂等面向消費者的應(yīng)用中都有增強現(xiàn)實功能。在商業(yè)領(lǐng)域,云計算為增強現(xiàn)實用戶提供了免費的硬件解決方案,并允許企業(yè)將計算機的數(shù)據(jù)處理能力與人的判斷力和專業(yè)技能結(jié)合起來。
這在金融科技領(lǐng)域的表現(xiàn)最為明顯。該行業(yè)處于蓬勃發(fā)展的時期,而增強現(xiàn)實正是金融科技發(fā)展合乎邏輯的下一步。增強現(xiàn)實將以不同的方式改變商業(yè)和消費金融技術(shù)。
數(shù)據(jù)可視化和決策制定
數(shù)據(jù)可視化是金融機構(gòu)面臨的主要挑戰(zhàn)。隨著快速掌握復(fù)雜趨勢的需求在不斷增加,并且可用數(shù)據(jù)量變得越來越大,增強現(xiàn)實技術(shù)開始著手在機器數(shù)據(jù)分析和人類理解之間架起橋梁。
例如,支持增強現(xiàn)實的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)可以幫助分析師快速理解復(fù)雜的數(shù)據(jù)流并做出響應(yīng)決策。
Salesforce正在通過其在銷售領(lǐng)域的主導(dǎo)地位實現(xiàn)這一目標(biāo),其基于低成本的Oculus Rift頭戴式設(shè)備開發(fā)了一款強大的數(shù)據(jù)分析工具。與Salesforce的主要產(chǎn)品一樣,相關(guān)計算也通過云進行;用戶只需要頭戴式設(shè)備及其數(shù)據(jù),從而置身于一個沉浸式體驗的3D增強環(huán)境,可以直觀地與數(shù)據(jù)流進行交互。從技術(shù)上講,這更像是虛擬現(xiàn)實而非僅僅是增強現(xiàn)實,但混合現(xiàn)實的未來可能會傾向于增強現(xiàn)實這樣的應(yīng)用,特別是當(dāng)智能眼鏡成為現(xiàn)實以后尤為如此。
我們可以將其視為ARaaS,也就是增強現(xiàn)實即服務(wù)。Salesforce早已涉足這一領(lǐng)域,但他們不會孤單,許多其他關(guān)于金融科技的數(shù)據(jù)可視化工具也即將問世。例如,相比于Salesforce的產(chǎn)品,花旗銀行的全息工作站能夠提供更多功能:它運行在微軟HoloLens平臺上。
花旗銀行早有技術(shù)顛覆商業(yè)模式的歷史——其是第一個為世界帶來自動取款機的公司�;ㄆ煦y行關(guān)于全息化平臺的目標(biāo)客戶是金融機構(gòu)內(nèi)的交易員,而不是普通消費者。有了第三個維度,交易員可以用更容易理解的方式對數(shù)據(jù)進行建模,或?qū)Ω鼜?fù)雜的數(shù)據(jù)集建模。
那消費者呢? AR是否改變了普通人經(jīng)歷金融技術(shù)革命的方式呢?
溝通和聯(lián)系
富國銀行已經(jīng)建立了一個增強現(xiàn)實系統(tǒng),讓消費者能夠在虛擬化的空間中與銀行柜員進行互動。這使一些觀察人士開始懷疑增強現(xiàn)實是否會取代實體銀行。同時,富國銀行的產(chǎn)品還包括游戲化功能,其中包含完整的增強現(xiàn)實游戲和謎題。 富國銀行副總裁兼體驗營銷經(jīng)理Jennifer Copeland說:“它使我們能夠表明我們是增強現(xiàn)實社區(qū)的一員。除了金融產(chǎn)品,我們還有更多功能。我們能夠為你展示一個美好的未來。“
富國銀行新功能的問題在于,用戶能否隨時隨地與銀行柜員進行互動,其便利性足以克服用戶不愿接受新技術(shù)的問題;需要注意的是,富國銀行的產(chǎn)品也依賴于Oculus Rift頭戴式設(shè)備。
波蘭金融科技公司Comarch則利用智能穿戴設(shè)備和Oculus頭戴式設(shè)備,為小型投資者和企業(yè)所有者創(chuàng)建了一個增強現(xiàn)實生態(tài)系統(tǒng)。用戶可以通過智能手表和智能手機進行相互溝通,而數(shù)據(jù)則可通過頭戴式設(shè)備在虛擬會議場景中呈現(xiàn)。
而有沒有產(chǎn)品是純粹以普羅大眾為目標(biāo)客戶,而非創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人或財務(wù)專業(yè)人員呢?基于已經(jīng)普及的技術(shù),消費者更有可能會接受新的模式。無處不在的智能手機意味著,如果增強現(xiàn)實平臺已經(jīng)在消費者的口袋里,那么他們就更容易獲得也更容易接受增強現(xiàn)實體驗。Pokemon Go在全世界的傳播就是一個典型的例子。
這種效應(yīng)在千禧一代等年輕人身上的影響最強,他們常常說他們會把注意力投向谷歌,PayPal和蘋果的金融產(chǎn)品而非銀行。實際上,這個年齡組中有33%的人希望在沒有傳統(tǒng)銀行的情況下處理他們的財務(wù)問題。
如果金融機構(gòu)希望與科技世界競爭,那么用戶友好型增強現(xiàn)實技術(shù)是必然方向。這意味著增強現(xiàn)實支付系統(tǒng)和營銷工具的未來可能比其他方法更光明。 Visa歐洲已與AR應(yīng)用程序Blippar合作,允許用戶以最快速度購買自己感興趣的衣服。 “用戶只需打開手機上的應(yīng)用,點擊屏幕,應(yīng)用就會自動會識別該產(chǎn)品,并通過其預(yù)先注冊的預(yù)付,借記卡或信用卡購買產(chǎn)品,”Visa歐洲公司的Hendriks Kleinsmiede解釋說。
諸如智能手機和信用卡等工具已經(jīng)在用戶的口袋里,所以跳轉(zhuǎn)到增強現(xiàn)實應(yīng)用會讓他們更容易接受。面向消費者的增強現(xiàn)實技術(shù)很可能會在支付領(lǐng)域找到它的第一個金融技術(shù)應(yīng)用實例。
結(jié)論
增強現(xiàn)實技術(shù)非常適合金融科技領(lǐng)域的需求。 更重要的是,它會在合適的時間出現(xiàn)在業(yè)界的源代碼中。它已經(jīng)在尋找與數(shù)據(jù)分析,客戶會議,消費者服務(wù)和銀行業(yè)務(wù)等應(yīng)用程序的結(jié)合。
如果消費者使用智能手機作為平臺的話,在使用過程中根本不會注意到這種轉(zhuǎn)變。 同時,商業(yè)金融技術(shù)用戶將利用低成本的用戶接口和云計算能力來掌握和理解大數(shù)據(jù)。
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