亞馬遜境外交易量水漲船高 與阿里決戰(zhàn)已不可避免

　　據(jù)國外媒體報(bào)道稱，一直以來亞馬遜都在努力向美國以外國家的用戶出售商品，而這樣的舉措就使其陷入了更大的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。除了自己的本土老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手eBay外，亞馬遜和中國電商巨頭阿里巴巴的未來“決斗”似乎也不可避免。

　　在一次采訪中，亞馬遜全球副總裁埃里克-布魯薩德(Eric Broussard)透露，“亞馬遜2017年全球店鋪總營收中有超過四分之一的營收來自跨境交易，這一比例相較2016年的增幅超過了50%”。

　　截至目前，亞馬遜官方并未透露這方面的具體數(shù)據(jù)。但根據(jù)分析師對(duì)亞馬遜商品銷售總額的預(yù)計(jì)，這意味著2017年亞馬遜賣家的境外交易總額達(dá)到了500-750億美元之間。

　　外界分析認(rèn)為，亞馬遜境外交易額增幅超過公司凈銷售總額31%的增幅意味著，美國以外的市場(chǎng)對(duì)亞馬遜代表著巨大商機(jī)。這也正是亞馬遜不斷鼓勵(lì)旗下賣家在全球店鋪中上架更多商品的原因所在，因?yàn)樵摴�司希望讓消費(fèi)者覺得亞馬遜網(wǎng)站比其他競(jìng)爭(zhēng)電商平臺(tái)更具吸引力。

　　“亞馬遜賣家在全球范圍內(nèi)的銷售一直在不斷加速。”布魯薩德補(bǔ)充道。

　　可以肯定的是，全球貿(mào)易額對(duì)亞馬遜和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說都是一個(gè)至關(guān)重要的數(shù)據(jù)。2015年，eBay明確表示跨境銷售是公司的重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。因?yàn)閑Bay在前一年的跨境交易總量達(dá)到了170億美元，約占平臺(tái)商品交易總量的20%。但是，eBay拒絕透露其2017年的跨境交易情況。

　　上個(gè)月，eBay首席執(zhí)行官戴文-維尼格(Devin Wenig)在接受《路透社》采訪時(shí)透露，“作為公司全球擴(kuò)張計(jì)劃的一部分，eBay打算把更多商品庫存轉(zhuǎn)移到日本”。

　　不過也有人批評(píng)認(rèn)為，當(dāng)下美國亞馬遜上有太多來自中國的假冒產(chǎn)品。對(duì)此，亞馬遜已明確表示禁止出售假貨，并透露正大力投資將假貨從網(wǎng)站中下架的計(jì)劃。

　　應(yīng)該說，亞馬遜吸引賣家的一個(gè)重要舉措就是允許賣家在自己全球超過150個(gè)倉庫中租賃空間存儲(chǔ)產(chǎn)品，以盡可能快的將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。

　　“舉例來說，即便一名德國用戶在網(wǎng)上用歐元支付，購買了一個(gè)來自美國賣家的產(chǎn)品，他也能很快收到自己訂購的貨物。”布魯薩德說道。

　　總部位于洛杉磯的手機(jī)保護(hù)殼及屏幕保護(hù)貼廠商Tech Armor就表示，公司最近國際銷售的表現(xiàn)已經(jīng)超越了本土銷售增速。數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來Tech Armor已經(jīng)通過亞馬遜遍布全球的交付中心出貨了超過1200萬款產(chǎn)品。

　　亞馬遜平臺(tái)珠寶賣家Bling Jewelry創(chuàng)始人愛麗娜-卡斯滕達(dá)(Elena Castaneda)則表示，亞馬遜會(huì)從賣家的銷售中抽成，比如珠寶類別的抽成比例就達(dá)到了30%

　　與此同時(shí)，被視為亞馬遜全球化最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的阿里巴巴近期也是動(dòng)作頻頻，旗下天貓國際目前所出售的商品來自63個(gè)國家和地區(qū)的不同品牌。天貓總裁靖捷在日前召開的“天貓國際全球合作伙伴盛典上”宣布，阿里巴巴將啟動(dòng)大進(jìn)口戰(zhàn)略，建立六大全球采購中心，遍及北美、歐洲、大洋洲和日本、韓國、中國香港等亞太地區(qū)，并在國內(nèi)推進(jìn)跨境保稅線下自提店的布點(diǎn)。

　　許多人或許都注意到，阿里巴巴不久前才宣布向東南亞最大電商平臺(tái)Lazada增資20億美元。至此，阿里巴巴對(duì)Lazada的總投入達(dá)到40億美元。表面來看，此舉系阿里加注東南亞領(lǐng)域電商布局。實(shí)際上，這是阿里于全球范圍內(nèi)對(duì)亞馬遜的狙擊。

　　這主要是因?yàn)長azada業(yè)務(wù)遍布印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南。該公司目前為東南亞及全球13萬5000位商家和3000個(gè)品牌打造市場(chǎng)推廣、數(shù)據(jù)支持和服務(wù)解決方案，助商家接觸到東南亞5.6億線上消費(fèi)者。

　　因此我們幾乎可以肯定，亞馬遜力推向美國以外國家、地區(qū)出售商品是在為網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)做足準(zhǔn)備，而亞馬遜和阿里巴巴未來的“最終一戰(zhàn)”恐怕也不可避免。