多年來，蘋果公司似乎并沒有真正擁抱那些蜂擁到iPhone上的游戲開發(fā)者，并在應(yīng)用店里塞滿數(shù)十億消費者不停下載的游戲。畢竟，蘋果的目標是所有消費者，而不僅僅是游戲玩家。但是本周在舊金山舉行的游戲開發(fā)者大會上，蘋果想要明確表示出，它十分關(guān)心這個問題，并認為游戲是任何平臺的生命線。

　　市場研究公司App Annie發(fā)布的報告顯示，消費者2017年在游戲支出所占份額中，Google Play比iOS更高，但他們在iOS游戲上的花費幾乎是Google Play的兩倍。總的來說，2017年iOS和Google Play應(yīng)用商店中，游戲占全球消費者應(yīng)用支出總額的近80%，但游戲僅占全球應(yīng)用下載總量的35%。這意味著玩家比非游戲玩家花錢更多。

　　蘋果iOS、iPad、iPhone產(chǎn)品營銷副總裁格雷格·喬斯維亞克(Greg Joswiak)日前罕見接受專訪，并強調(diào)了游戲的重要性。最近，他還在Niantic Labs舉行的Pokemon Go活動中提到了游戲戰(zhàn)略。以下是經(jīng)過編輯的采訪記錄：

　　問：看起來你們的游戲平臺依然與以往同樣強大。

　　喬斯維亞克：確切來說，是比任何時候都要強大，它已經(jīng)從難以置信變成超級難以置信。它讓我們感到興奮不已，期待著即將發(fā)生的事情。無論是在硬件還是在軟件方面，我們已經(jīng)盡力為開發(fā)人員提供非常棒的技術(shù)支持。我們的應(yīng)用店中有些令人驚嘆的服務(wù)，能夠帶來10億左右的客戶也有很大幫助。所有這些都幫助創(chuàng)造出“沃土”，軟件開發(fā)者干得非常漂亮!

　　問：此前有些開發(fā)人員認為，就表面分析而言，同時為Android和iOS開發(fā)游戲是很容易的，可以進入更大的市場。但他們指出，由于安卓系統(tǒng)的碎片化，他們不得不承擔(dān)起更繁重的任務(wù)，這似乎成了你們的優(yōu)勢。

　　喬斯維亞克：的確如此，從一開始就是這樣。我們從各類開發(fā)人員那里聽說過，當然也包括游戲開發(fā)者。iOS最適合初級開發(fā)，也更容易開發(fā)，而且回報更高。我們有更同質(zhì)的軟件水平，大約90%的用戶正在運行最新版本的iOS。他們可以用更引人注目的技術(shù)在iOS上獲得更大的收益。

　　最新版本的iOS意味著最新的API(應(yīng)用程序編程接口)。正如你提到的，其他人的系統(tǒng)都是碎片化的，開發(fā)人員必須選擇“最小公分母”。此外，賺錢也不容易，他們需要付出更多的努力。通常情況下，為其他系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)用都屬于低優(yōu)先級，或者將任務(wù)分配給其他人去做。與Windows上的游戲相比，這是截然不同的情況。以前人們把注意力集中在Windows上，隨后又努力把他們的游戲帶到Mac上，畢竟這是一個熱門游戲平臺。

　　問：你們?nèi)绾闻c開發(fā)人員合作添加新功能？

　　喬斯維亞克：我們與開發(fā)人員密切合作，了解他們的需求。我們有應(yīng)用店團隊，并與全球開發(fā)者團隊建立起令人難以置信的關(guān)系。如果你和開發(fā)人員交談，會發(fā)現(xiàn)他們更重視與我們的關(guān)系，并認為我們比其他平臺更重要。

　　我們還在繼續(xù)推動操作系統(tǒng)和硬件的發(fā)展。我們有很大的優(yōu)勢，不僅僅擁有偉大的API(比如ARKit)，而且還擁有龐大的安裝基礎(chǔ)。當我們在iOS 11上推出ARKit時，我們一夜之間就成為了世界上最大的AR平臺。我們可以讓數(shù)以億計的設(shè)備使用AR，而這在其他平臺上是不可能實現(xiàn)的。

　　因為我們始終在同時開發(fā)硬件和軟件，我們可以創(chuàng)造出集成體驗。要打造出偉大的AR，你需要絕好的攝像頭、傳感器、陀螺儀以及加速計。我們不僅在自己的設(shè)備中有這些原件，而且可以在工廠中校準它們。我們也可以構(gòu)建我們的軟件，與這些硬件無縫工作。通過追溯過去幾代產(chǎn)品，都可以證明這一點。而在其他平臺上，這甚至是不可能的。

　　我們擁有大量的用戶，這讓我們的競爭對手只能緊緊跟在我們后面，復(fù)制我們正在做的事情，并試圖弄清楚如何獲得哪怕是一小部分的設(shè)備需求。

　　問：與未來的其他設(shè)備相比，你對智能手機的前景有何預(yù)測？

　　喬斯維亞克：智能手機不會消失，我可以向你保證這一點。我們每年都會賣出大量手機，現(xiàn)在有超過10億的激活設(shè)備。我們每年銷售數(shù)億部iPhone，它仍然是消費類電子產(chǎn)品中最受歡迎的產(chǎn)品，我們繼續(xù)增強它的性能。以iPhone X為例，它不僅配備更大的OLED屏幕，分辨率超高，而且還引入許多其他技術(shù)，包括A11仿生芯片。

　　自己研發(fā)芯片，這是一個巨大的優(yōu)勢。我們?nèi)ツ甑男酒�通常比對手明年的芯片更��。這對游戲開發(fā)者來說同樣是個巨大的優(yōu)勢，他們需要盡可能高的性能。這就是人們?yōu)楹蜗矚g在iPhone上創(chuàng)造完全成熟、可與游戲機媲美的游戲的原因。這些游戲不是PC精簡版，而是真實存在的。我們的芯片在其中發(fā)揮了巨大作用。

　　問：對于很多開發(fā)人員來說，應(yīng)用發(fā)現(xiàn)仍然是個難題，特別是應(yīng)用店中有這么多競爭者。關(guān)于應(yīng)用店是否為更好地發(fā)現(xiàn)游戲而努力，我們聽過很多好壞參半的說法。你們怎么看這個問題？你們的目的是什么？

　　喬斯維亞克：這就是為什么重新設(shè)計應(yīng)用店顯得如此重要的原因，使得游戲和應(yīng)用的發(fā)現(xiàn)比以前更容易了。如你所知，游戲是應(yīng)用店中最受歡迎的應(yīng)用類別。通過重新設(shè)計，我們?yōu)橛螒騽?chuàng)建了專門的“家”。應(yīng)用店底部有專門的游戲標簽，以推薦新推出的游戲。

　　這個部分已經(jīng)更新。它有令人信服的視頻，你可以看到應(yīng)用的具體情況。它有頂級的游戲排行榜。“今日”標簽是重新設(shè)計中最受歡迎的功能，它有各種各樣有關(guān)應(yīng)用(包括游戲)的深度文章。我們已經(jīng)做了很多努力來幫助人們有更多的理由前往應(yīng)用店，給他們提供更多更簡單的方法去發(fā)現(xiàn)更好的內(nèi)容。

　　問：你能預(yù)見到其他幫助開發(fā)者的方法嗎？

　　喬斯維亞克：我們正在盡最大努力。我們在平臺業(yè)務(wù)上已經(jīng)有幾十年經(jīng)驗，我認為這也給了我們比競爭對手更大的優(yōu)勢。我們把開發(fā)人員視為業(yè)務(wù)的關(guān)鍵部分，應(yīng)用店里有超過200萬個應(yīng)用程序，它們都是高質(zhì)量的應(yīng)用。我們有嚴格的標準，并非任何東西都能進來。這些應(yīng)用都經(jīng)過嚴格審查，我認為比你在其他平臺上找到的更好。游戲仍然是最受歡迎的類別，這可能不足為奇。

　　近來，我們已經(jīng)拓寬了游戲玩家的定義。游戲玩家以前是坐在沙發(fā)上玩游戲機的人，盡管現(xiàn)在仍然存在這樣的人，但我們給游戲行業(yè)帶來了更多的觀眾。再次強調(diào)下，我們擁有超過10億的激活設(shè)備。游戲玩家并不總是像過去那樣，這對我們的開發(fā)者來說是令人興奮的，因為他們可以把自己的產(chǎn)品賣給更多人。他們可以立即在設(shè)備上發(fā)現(xiàn)某個游戲，下載它，然后開始玩，這重塑并重新定義了這個行業(yè)。

　　問：我們一直認為游戲平臺有兩種方式：一種是索尼、微軟和任天堂這樣專業(yè)的游戲平臺，第二種是像谷歌、亞馬遜和蘋果這樣的業(yè)余游戲平臺。我想知道你們是怎么看的。

　　喬斯維亞克：我不知道這是不是意外。當然，當我們在2008年創(chuàng)建應(yīng)用店時，如果說當時我們就知道它會變得如此龐大，那是不可能的。但我們很快就發(fā)現(xiàn)，我們正在重新定義軟件的創(chuàng)建和分發(fā)方式。

　　我們感到自豪的一點是，我們?yōu)殚_發(fā)人員提供了公平競爭的平臺。那時候，很難找到發(fā)布應(yīng)用的方式。你必須不斷聯(lián)系各方，必須有大媒體支持宣傳，而且很少有應(yīng)用程序能被上架，經(jīng)濟回報也不是很好。

　　我們改變了這種情況，任何有偉大想法的人，無論想法大小，都可以在應(yīng)用店中創(chuàng)建應(yīng)用程序。如果它夠優(yōu)秀，就會有人下載并使用它。你現(xiàn)在認為這是理所當然的，但在2008年這是個革命性創(chuàng)意，它催生了我們今天已經(jīng)習(xí)慣了的常態(tài)。我不知道這是不是偶然的，但它肯定已經(jīng)進化成改變世界的模式。

　　問：我覺得與PC和游戲機相比，現(xiàn)在的手機和休閑游戲之間的分割線似乎已經(jīng)變得模糊。在PC和游戲機時代，游戲切換相當繁復(fù)，甚至人們會憤怒地爭奪這條分割線的位置。但在手機上，似乎已經(jīng)不再那樣瘋狂。

　　喬斯維亞克：我認為你是對的。我們正為如此龐大的用戶群服務(wù)，他們都有同樣的能力。你可以看到，前一分鐘熱門玩的是休閑游戲，下一分鐘他們享受的是更深層次的東西。

　　問：在智能手機游戲中，你觀察到不同類型的創(chuàng)新嗎？

　　喬斯維亞克：最讓我們關(guān)注的是AR，我們已經(jīng)有超過2000個應(yīng)用程序在利用AR，我們正在為ARKit 1.5和ARKit2.0開發(fā)更多功能，它們將讓開發(fā)人員更加興奮。我們將繼續(xù)保持前進。同時，我們也看到了可媲美成熟游戲機的游戲出現(xiàn)，它們是特意為iPhone開發(fā)的，但卻可以在游戲機上運行。這是游戲行業(yè)的一個突破。

　　問：有趣的是，就在本周，Epic在iOS上運行的版本和PC上的一樣，幾乎沒有不同。

　　喬斯維亞克：這是個很好的例子。過去，也許你會看到智能手機有配套的應(yīng)用和游戲，或者是精簡版游戲�，F(xiàn)在，通過iPhone X和我們在iOS中所開發(fā)的產(chǎn)品，開發(fā)者可以將成熟的游戲帶到iPhone和游戲機上。

　　問：你是否意識到有什么東西會顛覆這個行業(yè)?如果有的話，你會怎么做?

　　喬斯維亞克：我們總是試圖保持領(lǐng)先。我們在為消費者帶來難以置信的技術(shù)方面做得很好，無論是硬件還是軟件方面。我們正在做大量工作，以確保應(yīng)用店繼續(xù)成為消費者尋找游戲的主要場所。

　　這是一種三贏的方式。很明顯，消費者會成為贏家，他們更容易找到游戲;開發(fā)者也是贏家，因為他們可以將產(chǎn)品賣給更多客戶，而我們讓客戶更容易發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品。此外，我們的盈利比其他平臺要好得多。不用說，我們自己也是贏家，希望能借此賣出更多iPhone。這是個整體上升的軌跡，也是使我們與其他平臺不同的東西。我們感到十分興奮。

　　問：我很好奇，你是如何看待云計算、人工智能以及邊緣計算的。到目前為止，你在哪些地方可以看到游戲需要的新技術(shù)，以及平臺如何在計算完成的地方發(fā)生變化?

　　喬斯維亞克：要預(yù)測未來是很困難的。我們當然有些想法，就像如何繼續(xù)保持前進，如何領(lǐng)先于我們的競爭對手等。但我認為，并不一定要讓他們了解這一點。