4月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，哥倫比亞廣播公司( CBS )和維亞康姆公司( Viacom )之間的擬議聯(lián)姻可能會(huì)有一個(gè)艱難的開(kāi)端，因?yàn)楦鐐惐葋啅V播公司正準(zhǔn)備低價(jià)收購(gòu)這家公司。

　　據(jù)一位知情人士透露，哥倫比亞廣播公司( CBS )提出的全股票報(bào)價(jià)(可能在未來(lái)幾天內(nèi)提出)預(yù)計(jì)將低于維亞康姆目前的市值。

　　此外，這位知情人士說(shuō)，預(yù)計(jì)哥倫比亞廣播公司的要約將規(guī)定，該公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官萊斯利·穆恩斯( lestry Moonves )將管理合并后的公司至少兩年。穆恩斯與哥倫比亞廣播公司的合同將于2021年年中到期。

　　在試圖收購(gòu)另一家公司時(shí)，公司通常會(huì)提供30 %或更多的高額溢價(jià)。哥倫比亞廣播公司( CBS )的要求表明，盡管談判背景不同尋常，但這家紐約廣播巨頭決心達(dá)成一項(xiàng)艱難的協(xié)議。

　　哥倫比亞廣播公司和維亞康姆公司都由薩姆納紅石(Sumner Redstone)家族控制。Shari Redstone是控股股東Sumner Redstone女兒，在媒體業(yè)務(wù)日益不確定的情況下，她一直熱衷于將兩家公司聯(lián)合起來(lái)�？萍季揞^Netflix、谷歌和亞馬遜已大舉進(jìn)軍這一領(lǐng)域，并投入巨資打造原創(chuàng)電視節(jié)目，吸引喜歡點(diǎn)播視頻的觀眾。

　　維亞康姆目前的市值為127億美元。該公司股價(jià)周一收于30.55美元，隨后在盤(pán)后交易中下滑，原因是有消息稱(chēng)該公司提出了交易條款。哥倫比亞廣播公司的市值為194億美元;其股價(jià)下跌1.3 %，至50.71美元。

　　CBS和維亞康姆等中型企業(yè)面臨著在快速整合之際大舉擴(kuò)張的壓力。迪斯尼公司計(jì)劃收購(gòu)21世紀(jì)�？怂构���，而美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司則試圖收購(gòu)時(shí)代華納公司

　　哥倫比亞廣播公司和維亞康姆今年2月宣布，它們成立了由獨(dú)立董事組成的特別委員會(huì)，以評(píng)估合并是否有利于股東。

　　盡管大多數(shù)分析師預(yù)計(jì)，交易最終會(huì)出現(xiàn)，但可能存在幾個(gè)障礙。

　　Shari Redstone曾試圖在2016年秋季合并兩家公司，但由于維亞康姆的估值問(wèn)題，她的努力失敗了。據(jù)幾位知情人士透露，哥倫比亞廣播公司的兼職人員也一直在要求他認(rèn)為合適的自主經(jīng)營(yíng)該公司。由于擔(dān)心維亞康姆的問(wèn)題會(huì)對(duì)哥倫比亞廣播公司造成壓力，哥倫比亞廣播公司董事會(huì)也拒絕統(tǒng)一。

　　在哥倫比亞廣播公司的談判結(jié)束后，維亞康姆的前國(guó)際首席執(zhí)行官鮑勃·巴基什被任命管理維亞康姆，而Shari Redstone似乎對(duì)巴基什的合作風(fēng)格和早期成果印象深刻。

　　路透社周一首次報(bào)道了該提議的細(xì)節(jié)，表明哥倫比亞廣播公司尚未放棄2016年的要求。而現(xiàn)年68歲的穆恩斯似乎有影響力:他的公司比維亞康姆更強(qiáng)大，華爾街尊重他在管理哥倫比亞廣播公司方面的長(zhǎng)期業(yè)績(jī)。

　　另一位熟悉談判過(guò)程的人士得出結(jié)論，哥倫比亞廣播公司計(jì)劃中的低出價(jià)可能是談判的“起點(diǎn)”。

　　分析人士最近幾周表示，維亞康姆的股價(jià)超過(guò)30美元。

　　“我們得出結(jié)論，維亞康姆可能會(huì)得到一些溢價(jià)，因?yàn)?hellip;…CBS管理層更關(guān)心控制而不是價(jià)格(合理)，并希望完成交易，繼續(xù)前進(jìn)，”RBC資本市場(chǎng)媒體分析師史蒂芬卡哈爾( Steven Cahall )上周在一份報(bào)告中寫(xiě)道。

　　Viacom曾經(jīng)是最強(qiáng)大的電視節(jié)目制作公司之一，因?yàn)樗鼡碛蟹�(wěn)定的有線(xiàn)電視頻道，包括Nickelodeon、MTV、VH1、喜劇中心和BET。該公司還擁有梅爾羅斯大道( Melrose Avenue )電影制片廠(chǎng)派拉蒙影業(yè)( Paramount Pictures )，該公司一直深陷于長(zhǎng)期的票房低迷之中。

　　哥倫比亞廣播公司和維亞康姆曾是一個(gè)整體，直到2006年Sumner Redstone 將其帝國(guó)分割成兩家公司，以求創(chuàng)造更多財(cái)富。

　　近年來(lái)，維亞康姆在關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)的收視率挑戰(zhàn)和派拉蒙影業(yè)的票房慘敗面前舉步維艱。這家電影制片廠(chǎng)最近幾年虧損了數(shù)億美元，目前的估值為負(fù)值。馬丁認(rèn)為，派拉蒙圖書(shū)館本身的價(jià)值應(yīng)該超過(guò)60億美元。

　　CBS憑借其編程能力提升了自身價(jià)值，但自投資者獲悉今年可能合并后，其股價(jià)已下跌12 %。CBS通過(guò)向有線(xiàn)電視和衛(wèi)星電視分銷(xiāo)商收取費(fèi)用大幅增加了收入，這些分銷(xiāo)商希望將CBS納入付費(fèi)電視套餐。