微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)在4月18日的風(fēng)向大會(huì)上表示，微播易正在構(gòu)建一個(gè)在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的短視頻智慧營銷新生態(tài)平臺(tái)，通過AI賦能，幫助自媒體實(shí)現(xiàn)智慧變現(xiàn)，讓廣告主實(shí)現(xiàn)智慧營銷。

　　歷經(jīng)起步、發(fā)展以及爆發(fā)，短視頻在最近兩年多的時(shí)間中一直高居“風(fēng)口”不下。數(shù)以千萬計(jì)的內(nèi)容創(chuàng)作大軍幾乎懷著朝圣的心態(tài)轟轟烈烈地向這片黃金圣地開進(jìn)。

　　不過，繁榮背后總會(huì)伴隨焦慮。比如，浮塵般廣散的自媒體大多低落金字塔中、底端，在內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)上有心無力;廣告主們，極力擁抱“用戶為中心”的互聯(lián)網(wǎng)品牌精神，但卻迷茫在他們碎片化需求和挑剔多變的口味中。而在內(nèi)容與監(jiān)管重壓之下，就算已經(jīng)火爆了的短視頻也看起來“危難重重”……

　　面對這些，我們，自媒體、品牌們該怎么辦?微播易創(chuàng)始人CEO、徐揚(yáng)在剛剛結(jié)束的風(fēng)向大會(huì)上告訴我們，AI技術(shù)正在開啟一個(gè)嶄新的短視頻營銷世界，以AI賦能自媒體、廣告主，將成為解決短視頻營銷困境的一個(gè)關(guān)鍵。

　　我們特別將徐揚(yáng)在風(fēng)向大會(huì)上的年度演說進(jìn)行了整理。以下為整理內(nèi)容：

　　短視頻時(shí)代超級(jí)個(gè)體崛起爆款制作力爆棚

　　徐揚(yáng)用“全民”“隨時(shí)隨地”這些詞語來形容時(shí)下這個(gè)正在爆發(fā)與激進(jìn)中的短視頻。他指出，現(xiàn)在每個(gè)人都“被短視頻”了。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在獨(dú)立的短視頻用戶高達(dá)4.1億。2019年到2020年80%到90%的流量都會(huì)來自于短視頻。有越來越多的用戶在短視頻中沉浸并形成了重度消費(fèi)現(xiàn)象。

　　用戶愈演愈烈的視頻化消費(fèi)習(xí)慣促使短視頻平臺(tái)不得不做出升級(jí)應(yīng)對，往超視界、超能力去做。于是我們看到，各大短視頻平臺(tái)不斷加碼AI元素，借助智能分發(fā)、智能特效等技術(shù)手段，來提升用戶在觀看、拍攝、制作、社交互動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)的體驗(yàn)。

　　徐揚(yáng)認(rèn)為，正是在技術(shù)的推動(dòng)下，社交網(wǎng)絡(luò)開始由無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)向隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)，超級(jí)個(gè)體正在崛起，短視頻時(shí)代，將更加重視每個(gè)個(gè)體的能力和體驗(yàn)。

　　超級(jí)個(gè)體崛起下，也帶來了超級(jí)注意力的洼地。各大平臺(tái)一邊在資本上布局，一邊為個(gè)體提供舞臺(tái)，挖掘新領(lǐng)域的注意力。個(gè)體們的爆款制造能力也得到強(qiáng)勢爆發(fā)。海底撈網(wǎng)紅吃法、答案奶茶的爆火、社會(huì)人小豬佩奇現(xiàn)象……越來越多爆火的流行文化和UGC們的群體狂歡現(xiàn)象開始在各大短視頻平臺(tái)上演。

　　超級(jí)個(gè)體主場品牌失能、自媒體變現(xiàn)失能

　　雖然超級(jí)個(gè)體的崛起帶來了整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作以及營銷環(huán)境的變化和升級(jí)，但是徐揚(yáng)也指出，這種變化也給短視頻營銷帶來了系列難題。

　　他認(rèn)為，超級(jí)個(gè)體無窮繁榮，極度碎片，而自媒體更新迭代的速度異�？�，發(fā)展一日千里，這為廣告主帶來了選擇難、精準(zhǔn)難、效率難、科學(xué)評(píng)估難等問題。不夸張地說，品牌主在超級(jí)個(gè)體主場上正面臨品牌失能。

　　而為脫離這種困境，品牌開始從數(shù)據(jù)和技術(shù)中找答案，他們希望能夠運(yùn)用市場數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行更科學(xué)的決策，通過人工智能技術(shù)做到更高效的投放。而這正是微播易現(xiàn)在以及未來要做的。徐揚(yáng)說，圍繞這種需求微播易會(huì)在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，讓廣告主在營銷中做到智選、智算和智投，幫助其實(shí)現(xiàn)智慧營銷。

　　而對自媒體來說，AI技術(shù)雖創(chuàng)新了表達(dá)方式，但也要求他們要做出更精致的內(nèi)容來滿足觀者挑剔的口味。此刻的他們在發(fā)展定位、內(nèi)容創(chuàng)作、廣告創(chuàng)作以及市場競爭中正陷入困境，自媒體變現(xiàn)失能這個(gè)問題懸而未決。

　　對此，徐揚(yáng)指出，微播易推出自媒體賦能計(jì)劃，將從技術(shù)、數(shù)據(jù)、政策、變現(xiàn)、平臺(tái)、資本等維度解決自媒體的變現(xiàn)難題，助力自媒體同市場一起奔跑。

　　以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)構(gòu)建短視頻智慧營銷新生態(tài)

　　究竟如何解決上述 “失能”難題?微播易又會(huì)在這場關(guān)于自媒體的風(fēng)向大會(huì)上推出怎樣的自媒體賦能計(jì)劃?徐揚(yáng)表示，微播易將通過構(gòu)建以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的短視頻智慧營銷新生態(tài)來全力賦能自媒體，助力廣告主智慧營銷。

　　他解釋說，2017年，微播易向80萬自媒體智能推薦了17.2萬訂單，訂單意向金額高達(dá)15.9億。同時(shí)，也基于微播易大數(shù)據(jù)以及30萬廣告主需求的推動(dòng)，微播易有能力和信心構(gòu)建短視頻智慧營銷新生態(tài)。

　　在這一生態(tài)體系中，微播易將利用數(shù)據(jù)以及智能技術(shù)幫助廣告主找到、找對、用好自媒體，進(jìn)而幫助自媒體解決變現(xiàn)失能難題。

　　對于如何幫助自媒體實(shí)現(xiàn)智能變現(xiàn)，徐揚(yáng)也做出了具體解釋。他說，微播易的自媒體智能變現(xiàn)計(jì)劃包括了對自媒體在發(fā)展定位、內(nèi)容創(chuàng)意、商業(yè)變現(xiàn)等方面的技術(shù)化升級(jí)和指導(dǎo)。

　　具體到如何智慧發(fā)展，徐揚(yáng)解釋說，微播易會(huì)基于市場大數(shù)據(jù)來指導(dǎo)自媒體如何進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并通過對粉絲畫像、閱讀等的數(shù)據(jù)分析，幫助自媒體更好運(yùn)營，同時(shí)，微播易還會(huì)對自媒體自身的增長數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測和追蹤，對其進(jìn)行歸因分析，以讓自媒體能夠全方位地了解自己。

　　在內(nèi)容創(chuàng)作上，微播易會(huì)基于人工智能技術(shù)對內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析，通過數(shù)據(jù)智選內(nèi)容元素、風(fēng)格，做到內(nèi)容智慧創(chuàng)作，進(jìn)而幫助自媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容“智造”。

　　在最終的變現(xiàn)環(huán)節(jié)，微播易則會(huì)通過大數(shù)據(jù)分析，指導(dǎo)自媒體做好定價(jià)策略，并通過大數(shù)據(jù)預(yù)判各行業(yè)廣告創(chuàng)意偏好，幫助自媒體制定科學(xué)的廣告策略。當(dāng)然，基于多變的市場需求，微播易也會(huì)幫助自媒體智慧擴(kuò)展服務(wù)內(nèi)容。這種種賦能手段，最終將幫助自媒體完成更高效和更精準(zhǔn)的內(nèi)容變現(xiàn)任務(wù)。

　　而在廣告主端，徐揚(yáng)也表示微播易會(huì)幫助廣告主打造一個(gè)智慧大腦，建立起數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷智囊團(tuán)，在營銷玩法、投放策略上進(jìn)行指導(dǎo)，幫助廣告主在整個(gè)營銷投放過程中做到智選、智算和智投。

　　短視頻時(shí)代的爆發(fā)與升級(jí)，將依然是未來相當(dāng)長一段時(shí)間的主議題，而如何保持短視頻的旺盛生命力，也會(huì)是業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)問題。

　　徐揚(yáng)在分享最后提到，2018年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到118.1億，2020年將達(dá)到356.8億。微播易會(huì)全力賦能合作伙伴，通過構(gòu)建智能營銷生態(tài)平臺(tái)，用大數(shù)據(jù)和智能化來推動(dòng)自己和伙伴更加優(yōu)秀，共同分享這個(gè)潛力巨大的市場盤子。微播易期望與大家一起擁抱這個(gè)超級(jí)好視代。