可口可樂新實驗：孵化器模式開發(fā)新品 周期為原來的1/13

　　通過其孵化器，飲料行業(yè)巨頭可口可樂計劃今年在印度推出10款新產(chǎn)品。孵化器將充分利用消費(fèi)者的反饋意見。該公司一名高管表示，可口可樂也將推出新的乳制產(chǎn)品。

　　“孵化器的想法是為了確保我們可以做許多產(chǎn)品，”可口可樂印度公司和西南亞總裁T Krishnakumar說。他進(jìn)一步表示：“我們目前的目標(biāo)是一年先嘗試10款產(chǎn)品，最終我們希望擴(kuò)大到25或30種產(chǎn)品，因為我們看到在市場上許多事情正在發(fā)生。”

　　現(xiàn)在，可口可樂在中國上海和印度有團(tuán)隊，他們可以在短短12周內(nèi)將消費(fèi)者的反饋轉(zhuǎn)化為消費(fèi)產(chǎn)品，然后迅速鋪貨(覆蓋全國30%的銷售區(qū)域)。

　　“我們會不斷更新我們的產(chǎn)品組合，推出新的、令人興奮的產(chǎn)品，”他補(bǔ)充說。

　　在之前的舊模式下，可口可樂會基于消費(fèi)者的反饋開發(fā)產(chǎn)品，然后在一些小城鎮(zhèn)進(jìn)行測試，然后再進(jìn)一步修改。Krishnakumar說這一過程長達(dá)2-3年。

　　“在新的孵化器模式下，這一過程大約只需要12周。事實證明，這一模式是成功的。現(xiàn)在，我們可以快速嘗試大量新產(chǎn)品。”Krishnakumar說。

　　編譯：鄧桂華。