限制外鏈 意在抖音？坐擁10.4億用戶 騰訊為啥就切不動短視頻

　　投資界(ID：pedaily2012)5月22日消息，近日有用戶稱，微信Android版向用戶推送了6.6.7內(nèi)測版本，其中一項(xiàng)更新內(nèi)容為：登錄過微視的用戶在發(fā)布視頻時，會在狀態(tài)發(fā)表頁默認(rèn)出現(xiàn)同步入口，用戶拍攝的視頻可自動同步至微視視頻庫。

　　網(wǎng)上流出的截圖顯示，用戶在第一次點(diǎn)擊微視按鈕時，彈框告知用戶，會顯示“這條朋友圈將同步發(fā)表到微視”，選擇私密時，不會同步，會提示，“可見范圍選擇私密時，不可以同步到微視。”

　　這是5月18日微信官方發(fā)布《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》后，騰訊扶持微視的又一動作。但目前，微信方面尚未對此回應(yīng)。

　　微視重振，騰訊要?dú)⒒伛R槍

　　微視是騰訊旗下的短視頻創(chuàng)作與分享平臺，依托QQ、微信和騰訊郵箱登錄，上線于2013年底。上線伊始，騰訊對微視也是頗為重視的，組建了版權(quán)合作、平臺運(yùn)營、產(chǎn)品技術(shù)以及客廳業(yè)務(wù)四個部門，甚至把微視產(chǎn)品運(yùn)營團(tuán)隊(duì)升級為微視產(chǎn)品部。

　　遺憾的是，重金之下，微視一直沒有火起來，早先相比微博旗下的秒拍、小咖秀等相去甚遠(yuǎn)，騰訊曾兩度放棄微視。

　　先是2015年3月，騰訊戰(zhàn)略放棄微視。微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇離職;運(yùn)營總監(jiān)何釤轉(zhuǎn)崗去了另一個新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì);產(chǎn)品部多個工作組解散;微視開放平臺(BD)負(fù)責(zé)人徐志斌離職創(chuàng)業(yè)。

　　在接下來的兩年，今日頭條迅速布局短視頻、美拍接踵入局、微博旗下的一下科技推出的產(chǎn)品迅速爆發(fā)，但騰訊的短視頻業(yè)務(wù)盡管起了個大早，卻始終沒趕上這趟列車，不溫不火兩年后，2017年4月10日微視被正式關(guān)閉。

　　究其原因，無非在于其模糊的定位，自媒體羅超頻道一語道破天機(jī)：作為一個分發(fā)平臺來說，微信、QQ、QQ空間都有這樣的屬性，在微信推出短視頻功能后，人們對于微視的前景就開始擔(dān)憂，后來發(fā)生的一切表明這樣的擔(dān)憂不無道理;作為一個內(nèi)容平臺來說，承載PGC內(nèi)容企鵝號可能更加適合，UGC 微信和QQ空間也可滿足，微視要主打的是什么內(nèi)容，不清晰。

　　也就是在微視被關(guān)停的這幾個月內(nèi)，抖音、快手迅速崛起，瘋狂冠名各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目及頭部網(wǎng)綜、大量搶占用戶時間、各種廣告植入也順勢走起，大量的外鏈占據(jù)微信朋友圈，而騰訊自家的微視卻枉自嘆息，這口氣，擱誰都難咽下去。

　　項(xiàng)莊舞劍，意在抖音

　　雖然微信隨后很快取消了朋友圈同步微視的測試功能，但不少人仍將微信此舉指向其對抖音、快手等平臺的限制——騰訊正在用微視替代抖音在微信當(dāng)中的地位。

　　QuestMobile的最新報告顯示，2017年短視頻獨(dú)立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長率達(dá)116.5%;2017年短視頻使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達(dá)到1.3%。

　　幾乎所有的黃金賽道都少不了幾場撕扯與叫囂，短視頻亦如是。今年張一鳴水逆，連遭監(jiān)管重創(chuàng)，風(fēng)波之下，騰訊先是在微信朋友圈屏蔽了今日頭條旗下的短視頻鏈接，接著關(guān)停了10個月的微視又被重新扶起。5月8日，張一鳴凌晨在朋友圈與馬化騰直接開懟，一言“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐”，一說“可以理解為誹謗”。不足幾日，抖音便向海淀法院控訴，稱微信公眾號虛構(gòu)視頻來源，訴騰訊索賠百萬。

　　于是，便有網(wǎng)友調(diào)侃，突然明白了微信這波操作帶來的附帶的收益：“抖音用戶現(xiàn)階段分享朋友圈的方式是：保存視頻—上傳朋友圈�，F(xiàn)在變成了：保存視頻—上傳朋友圈—同步微視。這樣就不算微視大規(guī)模搬運(yùn)抖音內(nèi)容了”。

　　調(diào)侃歸調(diào)侃。騰訊確實(shí)正在拿用微視來蠶食抖音，微信作為一個月活近十億用戶的社交軟件，占據(jù)國內(nèi)了絕大部分用戶流量。但微視既然已經(jīng)錯過了短視頻崛起的風(fēng)口，產(chǎn)品拓展又與抖音、快手相去甚遠(yuǎn)，而當(dāng)前的產(chǎn)品形態(tài)又與抖音、快手越來越接近，如此情態(tài)之下，如若想崛起，也只有靠“獨(dú)寵親兒子”這道殺手锏了。

　　不僅抖音，短視頻的外鏈微信都限制

　　5月19日，微信發(fā)布公告，對《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則做了進(jìn)一步升級，明確規(guī)定了集中不得傳播的外鏈。具體規(guī)定如下：

　　1、規(guī)范特殊識別碼、口令類信息傳播：為避免過度營銷造成對用戶的騷擾，朋友圈內(nèi)不允許發(fā)布及傳播具有識別、標(biāo)記功能的特殊識別碼、口令類信息。

　　2、規(guī)范視聽內(nèi)容傳播：外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容。

　　3、禁止更改用戶返回路徑：外部鏈接禁止更改用戶返回路徑，包括但不限于用戶點(diǎn)擊“返回”時強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)到非上一級頁面等。

　　4、禁止使用含有用戶隱私數(shù)據(jù)的浮層：鑒于外部鏈接中使用浮層可能導(dǎo)致用戶頭像昵稱等信息泄露，外鏈分享將禁止使用含有用戶數(shù)據(jù)隱私的浮層，否則視為違規(guī)處理。

　　5、對違規(guī)行為采取階梯式處理機(jī)制：鏈接第一次違規(guī)修改完可申請解封，申請方式為發(fā)郵件到[email protected]說明被封鏈接及修改情況，第二次封禁12小時，第三次封禁一天，第四次及以上封禁一周。之后若未修改完成不予解封。

　　對于違規(guī)后仍進(jìn)行惡意技術(shù)對抗的行為，包括但不限于用多域名、多帳號來規(guī)避平臺限制，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，永久封禁其帳號、域名、IP地址或分享接口。以上規(guī)則，將于5月29日起正式生效。

　　禁令既發(fā)，一時間炸了鍋，單是第二條便有多個平臺中槍，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，按照騰訊18日發(fā)布的規(guī)定，將會有數(shù)十家視頻平臺受到影響，包括快手、抖音、梨視頻、秒拍、映客、花椒、美拍、西瓜、火山、百度好看、360快視頻、秒拍波波視頻、小咖秀、人人視頻等。而騰訊的微視早在此前就已經(jīng)拿到牌照，擊他山之石而琢自家玉的企圖不可謂不明顯。

　　聲討之下，5月21日，微信又發(fā)布《關(guān)于升級外鏈管理規(guī)則的補(bǔ)充公告》，決定刪除上述公告中對短視頻直播平臺的最嚴(yán)禁令(第二條)。

　　就在發(fā)布“封殺”公告前一天，騰訊總裁劉熾平在Q1財報分析師會議上特意提到公司將大力投資近期重新上線的微視頻平臺微視，并稱微視的使命就是向騰訊的社交App和瀏覽器App推送微視頻。

　　結(jié)語

　　當(dāng)前，短視頻這塊黃金寶地的第一陣營已若隱若現(xiàn)，微博重點(diǎn)扶持的秒拍、騰訊投資的快手、今日頭條旗下的抖音……短視頻早已成為巨頭標(biāo)配。騰訊2018Q1財報顯示，微信用戶已破10.4億，倚仗家大業(yè)大的騰訊，微視能從中突圍么?這還真是個關(guān)乎臉面的事兒。