Pinterest或明年上半年IPO 估值已超130億美元

　　7月24日，據(jù)外媒報(bào)道，多位知情人士表示，Pinterest計(jì)劃2019年上半年上市，在二級(jí)市場(chǎng)該公司目前估值為130億至150億美元。

　　Pinterest花了很長(zhǎng)時(shí)間才證明其龐大的私人市場(chǎng)估值是合理的。據(jù)知情人士透露，這家社交媒體公司在推進(jìn)2019年年中的IPO時(shí)，最終獲得了10億美元的廣告收入。

　　上述知情人士表示，在2017年銷(xiāo)售額達(dá)到5億美元之后，今年的銷(xiāo)售額將接近今年的兩倍。這些人士要求匿名，因?yàn)樵摴�司的�?cái)務(wù)狀況不對(duì)外公開(kāi)。

　　PInterest在移動(dòng)廣告方面特別成功，因?yàn)樵摼W(wǎng)站成為了一個(gè)更受時(shí)尚和美容大品牌歡迎的平臺(tái)，可以在該公司每月2億活躍用戶(hù)面前搶占先機(jī)。

　　同一時(shí)間上市的，還包括一批高價(jià)值、高知名度的消費(fèi)者初創(chuàng)企業(yè)。

　　Uber首席執(zhí)行官Dara Khosrowshahi表示，該公司預(yù)計(jì)將于明年上市;Airbnb首席執(zhí)行官布賴(lài)恩·切斯基(Brian Chesky)在5月份的Code大會(huì)上表示，也將“準(zhǔn)備好明年上市，但我不知道我們是否會(huì)。”

　　Pinterest發(fā)言人拒絕置評(píng)。

　　相比之下，目前投資者更加看好Pinterest。

　　知情人士表示，該公司二級(jí)市場(chǎng)交易價(jià)值在130億至150億美元之間。

　　在2017年6月進(jìn)行上一輪融資時(shí)，該公司的估值為123億美元。

　　Pinterest用戶(hù)可以把他們喜歡的東西“釘”到網(wǎng)上，他們的朋友和追隨者可以查看清單，如食譜，服裝，家居用品和旅游目的地。所有這些都提供了關(guān)于消費(fèi)者興趣和購(gòu)買(mǎi)傾向的有價(jià)值和有針對(duì)性的數(shù)據(jù)。

　　“人們把他們真正感興趣的東西‘釘’下來(lái)，”美國(guó)最大的廣告公司之一——哈瓦斯傳媒集團(tuán)北美總裁肖恩·安凱尼(Shane Ankeney)說(shuō)。“我們把它當(dāng)作一個(gè)巨大的洞察力引擎。”

　　eMarketer報(bào)告指出，打破谷歌和Facebook的數(shù)字廣告雙寡頭壟斷是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。Facebook控制著美國(guó)57%的數(shù)字廣告支出。

　　美國(guó)IAB數(shù)據(jù)顯示，2017年美國(guó)國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)880億美元，并且還在不斷增長(zhǎng)，廣告商正越來(lái)越多地尋找使預(yù)算多樣化和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的方法。但到目前為止還沒(méi)人能做到。

　　Pinterest也很難在數(shù)字廣告中發(fā)揮作用。

　　營(yíng)收達(dá)到10億美元將是一個(gè)重要的里程碑，但遠(yuǎn)低于先前的估計(jì)。

　　2015年，TechCrunch報(bào)道了泄露的財(cái)務(wù)文件，這些文件顯示，當(dāng)時(shí)PInterest預(yù)計(jì)到2018年的銷(xiāo)售額將達(dá)到28億美元。

　　美國(guó)廣告商和知情人士表示，Pinterest在過(guò)去一年站穩(wěn)了腳跟，通過(guò)將視覺(jué)、社交和搜索廣告整合到一個(gè)平臺(tái)上，已成為零售、時(shí)尚、家居用品、美容和自助品牌的重要場(chǎng)所。

　　Diitas副總裁兼社會(huì)戰(zhàn)略部門(mén)主管比利·布里亞(BillyBoulia)表示，旅游和金融公司也在對(duì)Pinterest廣告效果進(jìn)行試驗(yàn)。

　　所謂的“可買(mǎi)別針”可以讓顧客把別人的帖子變成一種購(gòu)物體驗(yàn)，只要他們?cè)敢猓�就可以查看價(jià)格，購(gòu)買(mǎi)商品。

　　雖然這種購(gòu)物行為在其他平臺(tái)上似乎并不常見(jiàn)，但Pinterest的用戶(hù)發(fā)現(xiàn)它更常見(jiàn)。

　　在瑪麗·米克爾(Mary Meeker)2016年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告中，這位由分析師轉(zhuǎn)行的風(fēng)險(xiǎn)投資家表示，55%的用戶(hù)使用該網(wǎng)站查找和購(gòu)物產(chǎn)品，而Facebook和Instagram只有12%的用戶(hù)使用該網(wǎng)站，Twitter的這一比例為9%。

　　據(jù)知情人士透露，Pinterest首席執(zhí)行官本·西爾伯曼(Ben Silbermann)在非公開(kāi)會(huì)議上表示，他認(rèn)為電子商務(wù)有很大的機(jī)會(huì)。

　　此外，美國(guó)廣告公司OMD Create的董事總經(jīng)理凱里·珀斯(Kerry Perse)表示，PInterest還避免了網(wǎng)絡(luò)欺凌和虛假信息等困擾其他平臺(tái)的安全和隱私問(wèn)題。

　　Perse說(shuō)：“在過(guò)去的12個(gè)月里，PInterest真正找到了自己的利基，因?yàn)樗�關(guān)系到人們?nèi)绾问褂眠@個(gè)平臺(tái)，以及廣告商如何看待這個(gè)平臺(tái)本身。”

　　Pinterest一直在充實(shí)自己的管理層，最引人注目的是，它在2月份聘用了弗朗索瓦斯·布勞爾(Francoise Brouer)擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官，他以前是Square的高管，之前是谷歌的一名廣告高管。