Facebook麻煩遠(yuǎn)未結(jié)束：關(guān)閉廣告工具將喪失第三方數(shù)據(jù)

　　據(jù)《華爾街日報》北京時間7月31日報道，F(xiàn)acebook在歐洲的廣告商將成為該公司收緊隱私措施的首批受害者，他們遭遇的挫折有助于解釋為何Facebook的麻煩還遠(yuǎn)未結(jié)束。

　　Facebook稱，歐洲新隱私法《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR)拖累公司第二季度營收增長放緩。業(yè)績不佳導(dǎo)致Facebook股價在周四、周五大跌近20%。一些廣告商稱，F(xiàn)acebook即將作出的另外一項隱私調(diào)整可能會放大這一效應(yīng)。

　　受到GDPR和個人信息處理丑聞的壓力，F(xiàn)acebook在今年稍早時候表示，將關(guān)閉由外部數(shù)據(jù)中介驅(qū)動的廣告工具——“合作伙伴類別”(Partner Categories)。這些工具允許Facebook廣告商根據(jù)線下購買歷史等第三方數(shù)據(jù)向用戶投放定向廣告。

　　Facebook已經(jīng)在今年5月24日在德國、法國以及英國關(guān)閉了合作伙伴類別工具，也就是在GDPR生效的前一天。Facebook計劃在今年10月1日之前在全球停止投放基于合作伙伴類別工具的廣告。這就意味著，廣告商只能依賴他們的自主數(shù)據(jù)以及Facebok自身收集的數(shù)據(jù)。

　　包括喜力啤酒在內(nèi)的一些大型廣告商表示，合作伙伴類別工具是一項基于外部公司所收集數(shù)據(jù)投放廣告的重要手段，關(guān)閉這一工具可能會對廣告商產(chǎn)生重大影響。

　　Facebook發(fā)言人稱，利用合作伙伴類別工具投放廣告是“行業(yè)慣用做法”，但是公司關(guān)閉這一功能是為了協(xié)助改進(jìn)Facebook上的用戶隱私。