九游行業(yè)首創(chuàng)核心資源全面開放 阿里文娛扶持中小游戲

　　8月3日，在“聚合生態(tài)，云上未來”——2018阿里巴巴游戲生態(tài)晚會(huì)上，阿里九游總經(jīng)理張楠楠介紹了阿里文娛游戲業(yè)務(wù)2018開放服務(wù)政策。

　　在流量都被大廠壟斷的今天，對(duì)于很多中小型的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)來說，游戲分發(fā)成本越來越高，好內(nèi)容難以被發(fā)現(xiàn)。

　　針對(duì)這個(gè)行業(yè)情況，阿里文娛游戲業(yè)務(wù)整合了九游、豌豆莢等多個(gè)游戲分發(fā)產(chǎn)品，及淘寶、天貓等億級(jí)產(chǎn)品的游戲場(chǎng)景，以“開放”“服務(wù)”為理念，對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲、獨(dú)立游戲、H5小游戲提出了不同服務(wù)方案，幫助開發(fā)者獲取流量、促進(jìn)商業(yè)化變現(xiàn)。

　　國(guó)內(nèi)最大的游戲社區(qū)之一九游app更是行業(yè)首創(chuàng)全新商業(yè)模式，開放核心資源位、投放效果數(shù)據(jù)，供開發(fā)者自助申請(qǐng)、運(yùn)營(yíng)游戲?qū)�區(qū)并管理投放效果數(shù)據(jù)。

　　九游核心資源位開放，供開發(fā)者自主搶占

　　數(shù)據(jù)顯示，騰訊、網(wǎng)易目前在游戲的占有率已經(jīng)超過76%。而流量渠道幾乎都掌控在大廠手上，頭部游戲流量固化，讓網(wǎng)絡(luò)游戲推廣的成本逐漸增高。這大大增加了中小游戲開發(fā)者的推廣門檻，苦于無法獲取核心資源位，不少優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容逐漸流失。針對(duì)這種行業(yè)現(xiàn)象，九游將對(duì)平臺(tái)的流量、運(yùn)營(yíng)能力以及數(shù)據(jù)進(jìn)行開放，幫助中小游戲開發(fā)者增加資源曝光。從2017年開始，九游確立了從游戲分發(fā)平臺(tái)向內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)型的策略，并逐漸增加其中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比重。九游近期推出的游戲短視頻功能、不受商業(yè)化干預(yù)的九游評(píng)分功能上線后，幫助玩家更了立體發(fā)現(xiàn)好游戲，極大提升長(zhǎng)尾游戲的下載轉(zhuǎn)化率。

　　而此次推出的開放服務(wù)政策，也是其內(nèi)容平臺(tái)策略中重要的一環(huán)。據(jù)悉，九游在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，開放首頁(yè)多個(gè)核心資源位，改變過去的列表模式，而是以將以精美大圖、視頻等形式更立體的方式展示游戲，九游會(huì)根據(jù)游戲品質(zhì)選取游戲。

　　同時(shí)，通過九游開放平臺(tái)3.0系統(tǒng)，開發(fā)者可以獲取資源位投放效果的實(shí)時(shí)反饋，一改過去盲目投放的情況，自主運(yùn)營(yíng)在九游上的游戲?qū)�區(qū)，即時(shí)更新調(diào)整內(nèi)容，修正投放過程中的偏差，提升游戲分發(fā)效果。

　　“積木計(jì)劃”升級(jí)，豌豆莢全線助力獨(dú)立游戲

　　除了網(wǎng)絡(luò)游戲，對(duì)于獨(dú)立游戲，阿里文娛游戲業(yè)務(wù)也整合了旗下游戲分發(fā)渠道，從流量上扶持優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容與團(tuán)隊(duì)。豌豆莢加大“積木計(jì)劃”對(duì)獨(dú)立游戲的扶持力度。

　　根據(jù)張楠楠介紹，流量上，豌豆莢將會(huì)上線獨(dú)立游戲?qū)�區(qū)。針對(duì)優(yōu)質(zhì)獨(dú)立游戲，持續(xù)開放首頁(yè)豌豆推欄目、卡片專題、吃安利、新游嘗鮮等核心欄目與資源位，用于推薦獨(dú)立游戲。此外，王牌欄目豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、豌豆莢應(yīng)用發(fā)布會(huì)也將持續(xù)發(fā)掘優(yōu)質(zhì)獨(dú)立游戲。

　　商業(yè)變現(xiàn)上，獨(dú)立游戲與豌豆莢的合作無需接SDK，不需與平臺(tái)進(jìn)行游戲內(nèi)購(gòu)的收益分成，如果選擇接入平臺(tái)廣告的SDK系統(tǒng)，開發(fā)者還能獲取額外的廣告收益。張楠楠表示，目前，阿里文娛游戲業(yè)務(wù)所推出的廣告SDK服務(wù)已有500多款單機(jī)游戲接入，開發(fā)者月收入平均提升4.6倍，以知名獨(dú)立游戲“元?dú)怛T士”為例，自接入該服務(wù)后，游戲月收入提升超過39%，占游戲總收入的30%。

　　阿里系核心資源聚合，H5游戲上億曝光

　　在投放資源位之外，對(duì)于苦于缺少渠道入口而失去展示機(jī)會(huì)的H5小游戲，阿里文娛游戲業(yè)務(wù)也整合阿里系核心資源進(jìn)行扶持。

　　今年，阿里文娛游戲業(yè)務(wù)推出H5小游戲平臺(tái)即時(shí)游戲，目前已接入淘寶、天貓、飛豬、九游等六大阿里系產(chǎn)品，單人單日平均游戲使用時(shí)長(zhǎng)超過30分鐘，女性用戶占70%

　　目前已有近百款H5小游戲接入即時(shí)游戲。平臺(tái)為開發(fā)者提供開放用戶做新游測(cè)試、優(yōu)質(zhì)游戲上多個(gè)平臺(tái)、廣告SDK收益分成等多項(xiàng)服務(wù)。

　　【補(bǔ)充資料一：媒體群訪內(nèi)容】

　　1、 作為國(guó)內(nèi)最大的游戲分平臺(tái)之一，九游此次從產(chǎn)品到商業(yè)模式全面改版，開放核心資源位給開發(fā)者，還有運(yùn)營(yíng)權(quán)和投放效果數(shù)據(jù)，背后是什么樣的平臺(tái)邏輯?

　　張楠楠：一是，我們看到開發(fā)者對(duì)平臺(tái)核心資源位有非常大的需求。去年開始九游開放了一塊資源，也是游戲開發(fā)者最在意的九游資源之一——社區(qū)和論壇，游戲預(yù)熱、游戲用戶聚集都在這里。這個(gè)開放的舉措，開發(fā)者的反饋是非常不錯(cuò)的。

　　但是他們也反饋更核心的需求，能對(duì)游戲分發(fā)起到有決定性作用的還是在九游的線上資源、核心資源位。這讓我們意識(shí)到我們的扶持和開放需要更徹底一點(diǎn)。所以今年，我們把幾乎整個(gè)九游的核心資源位都開放出來。

　　二是，我們發(fā)現(xiàn)開發(fā)者更懂用戶、更懂游戲。九游希望建造一個(gè)開發(fā)者和用戶交流的平臺(tái)。過去的游戲分發(fā)場(chǎng)景，開發(fā)者把自己的游戲放上平臺(tái)的“貨架”，但是他自己沒有運(yùn)營(yíng)權(quán)。所以今年九游開放了這個(gè)游戲?qū)�區(qū)的運(yùn)營(yíng)權(quán)和投放數(shù)據(jù)結(jié)果給到開發(fā)者，讓他們?nèi)ミx擇我以什么樣的內(nèi)容去和用戶對(duì)話，可以是視頻、圖片、文案任意形式，突出的內(nèi)容點(diǎn)是什么，來提升分發(fā)效果。

　　有個(gè)小案例，一款游戲發(fā)布后達(dá)到了穩(wěn)定期，后來他發(fā)了一個(gè)資料片視頻，這個(gè)游戲當(dāng)天的收入提升了5倍。對(duì)于平臺(tái)來說，可能不具備這個(gè)意識(shí)，不能了解到一個(gè)資料片視頻能帶來的效果。

　　過去九游這類資源集中在新游。九游今年的開放升級(jí)，要把這個(gè)運(yùn)營(yíng)權(quán)開放給所有開發(fā)者，包括老游戲。讓開發(fā)者掌握自主運(yùn)營(yíng)九游上游戲?qū)�區(qū)，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容，把這個(gè)機(jī)會(huì)給到開發(fā)者。

　　2、 首創(chuàng)這套開放服務(wù)政策，所有開發(fā)者都能自主申請(qǐng)，但是資源位是有效的，九游如何平衡大小廠商，選拔什么樣的游戲上位?

　　張楠楠：游戲行業(yè)里大家都了解的一個(gè)現(xiàn)象：靠位置轉(zhuǎn)換做游戲推廣，核心有效期一般三天后，超過這個(gè)時(shí)間后，第四天同位置再去推這款游戲，宣推效果就不理想，對(duì)于平臺(tái)和游戲來說，都是一種傷害。既然如此，最為國(guó)內(nèi)最大的的游戲社區(qū)的之一的九游，為什么不開放出這些資源給更多的新游、優(yōu)質(zhì)游戲做曝光呢?

　　關(guān)于大小廠商的區(qū)別在于背后團(tuán)隊(duì)的規(guī)模，并不完全等同于研發(fā)實(shí)力。今年六七月我們看到了一些現(xiàn)象，細(xì)分品類的游戲很活躍。九游做了這么多年的游戲社區(qū)，對(duì)于每一年哪些大廠的哪些大作會(huì)成為曝光的趨勢(shì)，已經(jīng)有了比較準(zhǔn)確的預(yù)判。但是像類似戀與制作人、黑洞大作戰(zhàn)這些細(xì)分品類的代表作，對(duì)平臺(tái)來說就會(huì)有一些不可預(yù)測(cè)性。

　　新游雖然多，但是好游戲還是少。所以我們的策略是，讓好的游戲出來，獲得核心資源位進(jìn)行宣推，而不是根據(jù)大廠小廠的作品來選游戲。

　　和大家分享一個(gè)數(shù)據(jù)，前兩年平均每月大概有300款網(wǎng)絡(luò)手游上線，今年因?yàn)橐恍┱�策原��，目前新游�?shù)量大約三分之一不到。我認(rèn)為，對(duì)平臺(tái)來說，分發(fā)的游戲是不是大廠背書、是不是有足夠的熱度和曝光不是核心問題，關(guān)鍵是游戲夠不夠好。

　　3、 阿里游戲兄弟姐妹眾多，是如何與UC、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)的?

　　張楠楠：和大家分享幾個(gè)案例。

　　阿里文學(xué)為我們提供IP，我們做游戲產(chǎn)品，大家很快也會(huì)看到作品;目前比較多和優(yōu)酷IP聯(lián)動(dòng)，烈火如歌、武動(dòng)乾坤，實(shí)現(xiàn)游戲和劇同步上，這些其實(shí)是從兩年前就開始做準(zhǔn)備;在和UC的聯(lián)動(dòng)偏向一些H5小游戲，包括UC國(guó)內(nèi)外瀏覽器的場(chǎng)景，因?yàn)樗麄兎捍蟊娪脩艟佣啵�更適合輕度游戲產(chǎn)品;再比如和豌豆莢，因?yàn)楸旧硭�平臺(tái)的屬性調(diào)性和獨(dú)立游戲用戶契合，所以我們會(huì)加強(qiáng)這部分合作。今年的開放服務(wù)政策里，豌豆莢積木計(jì)劃升級(jí)，上線獨(dú)立游戲?qū)�區(qū)，甚至在商業(yè)化模式不分層、不接SDK，為開發(fā)者帶來流量和收入雙收益。

　　簡(jiǎn)單地說，我們?cè)谧龅木褪钦�合阿里系適合游戲的場(chǎng)景資源，提供一個(gè)簡(jiǎn)單通道，讓開發(fā)者回歸好游戲，我們讓你的好游戲被更多人看見。

　　可以說，九游乃至整個(gè)阿里文娛游戲業(yè)務(wù)，這些聯(lián)動(dòng)模式都不是模板化，而是基于聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品的用戶使用場(chǎng)景，來進(jìn)行合作。

　　4、 剛剛的演講中，提到淘寶天貓會(huì)給一些阿里游戲平臺(tái)上的一些游戲做倒流，具體是怎么做的呢?如何實(shí)現(xiàn)?

　　張楠楠：首先先糾正個(gè)說法，我們不是去做為游戲?qū)Я�，做流量變現(xiàn)是無法實(shí)現(xiàn)游戲生態(tài)的。我們希望的做的是整合阿里系的資源，尋找到適合游戲的場(chǎng)景。

　　目前，我們嘗試了在淘寶的“淘金幣”的場(chǎng)景里做H5小游戲。過去用戶在這個(gè)場(chǎng)景打卡領(lǐng)淘金幣，過程體驗(yàn)趣味性不足。所以我們把我們做的一個(gè)H5輕游戲的平臺(tái)“即時(shí)游戲”嵌入了這個(gè)淘寶的“淘金幣”場(chǎng)景，用戶通過即時(shí)游戲?qū)��?zhàn)、游戲關(guān)卡來贏取淘金幣。一個(gè)半月時(shí)間，這個(gè)場(chǎng)景里的用戶活躍、使用時(shí)長(zhǎng)都飛速的增長(zhǎng)，游戲勝利后贏取的淘金幣可用在淘寶消費(fèi)。

　　另一個(gè)案例是旅行青蛙。剛剛倉(cāng)健也介紹了，我們?cè)趪L試把一些優(yōu)質(zhì)IP能否放到延伸品里去做，效果非常不錯(cuò)。我們會(huì)持續(xù)去挖掘這些適合游戲的場(chǎng)景，例如天貓里有一些閨蜜互動(dòng)的場(chǎng)景，我們就會(huì)思考是否能在這個(gè)場(chǎng)景里融入女性向的游戲，實(shí)現(xiàn)閨蜜間另一種互動(dòng)方式。

　　目前即時(shí)游戲已經(jīng)接入了淘寶、天貓、飛豬、九游多個(gè)產(chǎn)品適合游戲的場(chǎng)景，后續(xù)我們也是持續(xù)這么去做。

　　5、 戀與制作人等女性游戲成為今年市場(chǎng)熱點(diǎn)，針對(duì)淘寶、天貓自帶女性用戶優(yōu)勢(shì)，阿里游戲針對(duì)這部分女性用戶的轉(zhuǎn)化到游戲里，會(huì)有什么策略?

　　張楠楠：如剛剛所說，我們不是強(qiáng)行去做游戲分發(fā)，而是從用戶的興趣入手，在天貓、淘寶適合游戲的場(chǎng)景里，找到結(jié)合。

　　對(duì)于很多女性游戲開發(fā)者來說，宣推的策略就像大海撈針，泛大眾用戶里去尋找用戶，轉(zhuǎn)化率是非常低的。但像淘寶、天貓有非常大比例額女性用戶群體。

　　對(duì)于我們合作的開發(fā)者，我們會(huì)反饋場(chǎng)景里的用戶畫像，讓開發(fā)者回歸好游戲的開發(fā)，把剩下宣推等事情交給我們。

　　6、 H5小游戲在阿里布局里起什么作用?如何為這些游戲開發(fā)者提供收入?這種游戲場(chǎng)景能否刺激帶貨量?

　　張楠楠：還是回到場(chǎng)景化的角度，淘寶用戶除了購(gòu)物外，逛淘寶的用戶比例也很高。用戶有強(qiáng)烈的內(nèi)容需求，所以淘寶直播等欄目都取得非常不錯(cuò)的效果。我們愛思考，除了看自播、達(dá)人安利等內(nèi)容外，用戶在淘寶上是不是還有可能玩游戲，接觸些不同的內(nèi)容形式，是否能在內(nèi)容中增加游戲部分。

　　第二個(gè)問題，目前我們提供了接入廣告SDK的服務(wù)，接入的單機(jī)游戲已經(jīng)超過500款，游戲開發(fā)者的平均收入提升了4.6倍。這種服務(wù)同樣也適用于H5小游戲。

　　至于刺激帶貨量，打個(gè)比方，我們?nèi)ビ螛穲?chǎng)玩呆久，買一瓶水、吃一頓飯的消費(fèi)可能性也提升了。也就是說場(chǎng)景合適自然會(huì)增加用戶的消費(fèi)場(chǎng)景。