[No.S009]
9月6日-9月7日,“睿聚智能 創(chuàng)新機(jī)遇”2018科睿國際創(chuàng)新節(jié)在北京隆重舉行,個燈【讓大電影人群“新春得福”——德芙新春移動營銷項(xiàng)目】在此次創(chuàng)新節(jié)上榮獲營銷創(chuàng)新類.金獎,個燈獲得年度創(chuàng)新影響力平臺。
本次創(chuàng)新節(jié)由科睿國際創(chuàng)新節(jié)組委會主辦,中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心協(xié)辦,北京、上海等多地廣告協(xié)會承辦,行業(yè)內(nèi)多家一線品牌參與其中,國內(nèi)主流媒體和戶外廣告皆可見此次創(chuàng)新節(jié)的宣傳信息,可謂覆蓋范圍廣,含金量足!
在這場融聚創(chuàng)新的品牌盛宴之上,個燈-德芙新春移動營銷項(xiàng)目之所以能夠脫穎而出,與個燈的DMP數(shù)據(jù)服務(wù)優(yōu)勢密不可分!
精準(zhǔn)投放,提升品牌價值
德芙本次廣告投放主要面向“大電影人群”,因此,精準(zhǔn)篩選到這類人群是成功實(shí)施投放的首要工作,個燈基于公司旗下“個推推送”產(chǎn)品的數(shù)十億終端覆蓋,以及數(shù)十萬APP的海量數(shù)據(jù),對用戶線上線下數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析,從而篩選出符合“大電影人群”標(biāo)簽的人。
同時有效結(jié)合地理圍欄技術(shù),將投放內(nèi)容與場景相結(jié)合——基于個推覆蓋全國的千萬級POI數(shù)據(jù),定向鎖定11個大城市的電影院,一旦潛在目標(biāo)人群進(jìn)入特定范圍區(qū)域,即刻對廣告進(jìn)行應(yīng)景展示。
整個廣告投放幫助德芙實(shí)現(xiàn)了對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá),有效提升了廣告覆蓋量和關(guān)注,同時也為德芙品牌的營銷活動提供了新的思路。
大數(shù)據(jù)服務(wù),為營銷增能
個燈是個推旗下的營銷數(shù)據(jù)服務(wù)平臺,致力于為廣告主提供精準(zhǔn)營銷解決方案。除德芙外,個燈服務(wù)的客戶還包括奔馳、歐萊雅、廣發(fā)銀行、攜程和vivo等,服務(wù)領(lǐng)域涉及日化快消、零售、汽車、互聯(lián)網(wǎng)和3C等多個行業(yè)。
個燈DMP數(shù)據(jù)服務(wù),依托個推積累的海量數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力,為廣告主提供包括精準(zhǔn)人群定向,升級營銷策略以及智能效果監(jiān)測等一系列數(shù)據(jù)服務(wù),讓大數(shù)據(jù)為營銷行動增能,實(shí)現(xiàn)營銷價值最大化的目標(biāo)。
此次一連收獲兩項(xiàng)大獎,既是對個燈的肯定,更激勵著個燈繼續(xù)努力向前,為更多品牌提供服務(wù)。
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