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　　10月10日消息，據(jù)外媒報道，現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)和軟件公司都在生產(chǎn)電子產(chǎn)品，亞馬遜、微軟、谷歌以及Facebook都在生產(chǎn)某種聯(lián)網(wǎng)計算設(shè)備，甚至就連網(wǎng)約車巨頭Uber也開始設(shè)計自己的電動滑板車。

　　所有這些硬件領(lǐng)域的新來者都有一個共同特點，那就是硬件業(yè)務(wù)對它們自身來說無關(guān)緊要。然而值得注意的是，谷歌日前推出了一系列新產(chǎn)品，其中包括新款Pixel智能手機、類似平板的電腦以及家用聲控視頻屏幕。

　　在谷歌、亞馬遜和其他科技巨頭的硬件炒作中，一個核心事實被忽略了：這些硬件新手都沒有創(chuàng)造出銷售記錄，而且它們涉足成熟或新興硬件領(lǐng)域的戰(zhàn)略價值也參差不齊。

　　市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，在2017年和今年上半年，谷歌Pixel手機在全球的出貨量約為500萬部，而蘋果在8天內(nèi)銷售的iPhone手機數(shù)量相當(dāng)于谷歌18個月的銷量，盡管蘋果在智能手機市場所占份額依然相對較小。

　　硬件產(chǎn)品銷量低的問題也不僅限于谷歌。記者們很久以前就不再談?wù)摰腇itbit公司，從4月到6月僅售出了270萬部運動追蹤設(shè)備。

　　雖然亞馬遜的智能音箱Echo取得了“巨大成功”，這款家用聲控裝置的陣容也在迅速擴大，但對于亞馬遜等大多數(shù)軟件或互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，硬件依然屬于小眾愛好，且在可預(yù)見的未來仍將如此。

　　這就引出了一個問題：為什么那些依靠計算硬件以外領(lǐng)域發(fā)家的科技公司會為此感到煩惱呢?在很長一段時間內(nèi)，我(彭博社資深科技記者希拉·奧維德(Shira Ovide))對微軟的Surface產(chǎn)品都不太看好，但我確信，微軟成功地激發(fā)了人們"對電腦應(yīng)該具備哪些功能"產(chǎn)生了新想法，盡管微軟自己銷售的個人電腦相對較少。

　　我并不完全相信亞馬遜Echo設(shè)備的戰(zhàn)略價值，但很明顯，如果語音控制的電腦成為人類與機器交流的普遍形式，亞馬遜希望占據(jù)有利地位。至于谷歌，當(dāng)其在兩年前推出首款自主品牌智能手機時，我不確定這家公司涉足硬件領(lǐng)域會帶來哪些好處，我至今仍然不確定該公司在做什么。

　　谷歌最新發(fā)布會中，談到了其多款新設(shè)備看起來既聰明又有用的功能。谷歌高管們談到了Pixel智能手機改進(jìn)后的攝像頭，即使你在奶奶眨眼、狗狗不聽話加以搗亂時按下了快門，它也能從家庭合影中精確定位出最理想的相框。

　　而聲控的Home Hub配置了視頻屏幕，但沒有攝像頭(為了讓它看起來不那么恐怖)，它可以播放音樂、顯示食譜、展示照片，并可以讓人們快速看一眼自己是否鎖了前門。

　　與亞馬遜和微軟一樣，谷歌似乎正試圖在計算機功能和交互方面?zhèn)鞑テ溆星巴镜南敕�。但令人感到困惑的是，為何谷歌不能通過Android(每年銷售10億多部新智能手機的軟件大腦)，或通過該公司無處不在的智能手機應(yīng)用程序、Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、YouTube等，來推廣自己的最佳創(chuàng)意。

　　谷歌的技術(shù)已經(jīng)無處不在，它不需要自己的硬件來幫助實現(xiàn)這一點。當(dāng)谷歌為自己設(shè)計了全套統(tǒng)一的軟件、電腦芯片和計算硬件，以支持該公司技術(shù)運行時，它已經(jīng)超出了互聯(lián)網(wǎng)公司的定義范疇。

　　谷歌86%的收入來自網(wǎng)絡(luò)搜索、YouTube視頻和其他數(shù)字業(yè)務(wù)的廣告。谷歌占主導(dǎo)地位且利潤豐厚的廣告帝國，為該公司提供了大量拓展新領(lǐng)域的空間，而如今其在生命科學(xué)、無人駕駛汽車和云計算等領(lǐng)域的興趣，很可能成為Alphabet未來帝國的基礎(chǔ)。

　　然而，谷歌在消費計算領(lǐng)域的最佳理念不能僅僅依靠公司的硬件來幫助占據(jù)主導(dǎo)地位。