蘋果調(diào)整數(shù)字電視策略 免費向用戶提供原創(chuàng)內(nèi)容

　　圖片來源：云圖視覺

　　10月11日消息，據(jù)外媒報道，七年前，傳記作家沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)寫道，蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾告訴他，他已經(jīng)“破解”了將電視帶入數(shù)字時代的密碼。七年后，世界仍在等待。但蘋果并沒有放棄，即使它還沒有徹底改變這個行業(yè)。

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　　知情人士稱，蘋果正準備推出一項新的數(shù)字視頻服務，將其原創(chuàng)內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體公司的訂閱服務結合起來。這些知情人士說，iPhone、iPad和Apple TV等蘋果設備用戶將在預裝的“電視”應用程序中發(fā)現(xiàn)這項仍在運行的服務。

　　這項服務將包括蘋果所有的內(nèi)容(蘋果設備所有者將免費獲得這些內(nèi)容)以及“訂閱頻道”，后者允許用戶注冊只提供在線服務，比如HBO和Starz服務。知情人士說，蘋果計劃明年初推出經(jīng)過改進的應用，蘋果發(fā)言人拒絕對此置評。

　　正如彭博社5月份報道的那樣，訂閱頻道將基本上將復制亞馬遜的Prime Video Channel服務。用戶將能夠從“電視”應用程序中訪問所有內(nèi)容，這樣他們就不再需要從多個媒體提供商那里下載單個應用程序。

　　知情人士表示，蘋果今年在原創(chuàng)內(nèi)容上的支出約為10億美元，目標是那些吸引廣泛受眾的“PG級”節(jié)目，通過向所有設備用戶免費提供這些節(jié)目，不會給該公司帶來麻煩。

　　兩位知情人士還說，蘋果還在尋找“最受歡迎節(jié)目”(tent pole)的特許經(jīng)營權，這些特許經(jīng)營權可能成為未來類似于Netflix付費訂閱服務的關鍵。想想《權力的游戲》，但是沒有性和暴力內(nèi)容�！度A爾街日報》上月報道稱，蘋果正在拍攝24部原創(chuàng)劇集。

　　要找到這些類型的節(jié)目并不容易，它們既需要保持完整，同時又具有廣泛的吸引力。長期以來，蘋果一直難以與大型媒體公司達成協(xié)議，因為后者不愿將與消費者建立的直接關系移交給這家科技巨頭。

　　許多媒體高管將音樂行業(yè)的崩潰部分歸咎于蘋果，后者以99美分的價格銷售單曲，這阻礙了蘋果公司將有線電視打造為對消費者更友好產(chǎn)品的努力。

　　尤其是蘋果現(xiàn)任軟件和服務業(yè)務主管埃迪·庫(Eddy Cue)，他在蘋果推動個人歌曲銷售的努力中擔任了主導角色，這一舉措幫助扼殺了唱片銷量，并開創(chuàng)了流媒體音樂的時代。

　　因此，媒體高管們始終不愿讓埃迪和蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)訪問他們珍視的視頻內(nèi)容，以便將它們重新包裝，從而使利潤豐厚的有線電視捆綁銷售變得不那么容易。

　　這一次，蘋果指望的是一位了解傳統(tǒng)媒體公司的人來領導這場變革，即2016年加入蘋果的彼得·斯特恩(Peter Stern)。知情人士稱，斯特恩的任務就是與媒體公司簽訂合作協(xié)議，整合這項服務。

　　斯特恩曾是時代華納有線電視公司的首席戰(zhàn)略官，他向埃迪匯報工作。他最終幫助把老東家賣了出去，先是賣給康卡斯特(Comcast)，但交易被監(jiān)管機構阻止，然后再賣給Charter。在Charter收購完成后，斯特恩于2016年離職。

　　來自有線電視行業(yè)的消息可能會幫助斯特恩敲定一些交易，這些交易將給蘋果的電視服務帶來頂級內(nèi)容，同時不會嚇跑仍然擔心蘋果控制該行業(yè)的高管。

　　蘋果還在試圖說服平面媒體公司的高管加入Texture，后者是蘋果今年早些時候收購的數(shù)字雜志產(chǎn)品。

　　知情人士稱，斯特恩還負責為Texture獲取內(nèi)容，但在說服新聞機構讓蘋果控制訂閱付費關系方面遇到了困難。因為保持對客戶購買決策的直接控制，可為公司提供更多防止他們?nèi)∠�服�?或增加新服務)的方法。