首屆中國移動(dòng)廣告優(yōu)化師大會(huì)成功舉辦，千人共話移動(dòng)營銷新想象

　　知乎袁超：用戶的知識訴求帶來營銷價(jià)值

　　知乎高級優(yōu)化總監(jiān)袁超帶來了主題演講《知識內(nèi)容流量推動(dòng)用戶增長》，他表示，隨著專業(yè)流量需求的增長和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)升級，知乎成為內(nèi)容消費(fèi)引領(lǐng)者，具有很高的用戶影響力。

　　以效果為導(dǎo)向的營銷在知乎擁有很好的推廣成效，袁超建議可以根據(jù)廣告位置、雙端各自廣告樣式喜好、分行業(yè)的常用模版、創(chuàng)意化預(yù)覽、知乎文案體等方面進(jìn)行投放優(yōu)化。同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)，“在知乎，文案特別重要，因?yàn)橹�乎用戶特別喜歡看字，同樣的大圖改不同的文案訴求，點(diǎn)擊率可能差一倍，所以文字非常重要”。

　　美篇周蓓蓓：營造場景感引發(fā)用戶共鳴

　　美篇商業(yè)化高級優(yōu)化師周蓓蓓發(fā)表了演講《挖掘垂直細(xì)分流量市場的商業(yè)價(jià)值》。她以美篇上的營銷為例，詮釋垂直細(xì)分流量的商業(yè)變現(xiàn)邏輯，重點(diǎn)在于基于場景挖掘用戶的需求，打動(dòng)人心則十分關(guān)鍵。比如文章標(biāo)題常用的風(fēng)格模式有“話說一半型”、“與現(xiàn)有認(rèn)知相反型”、“故事總是很誘人型”，通過用快速簡短的語言去營造一個(gè)場景感、故事感。

　　而在信息流廣告方面，教育行業(yè)常用賣點(diǎn)+痛點(diǎn)+結(jié)果，網(wǎng)服常用場景+暗示+利益點(diǎn)+結(jié)果，搭配清晰直觀的圖片，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品傳達(dá)+用戶體驗(yàn)+利益導(dǎo)向，營造場景感，從而引發(fā)用戶共鳴。媒體也會(huì)基于用戶特性和場景環(huán)境，推薦契合用戶特征的內(nèi)容文章。

　　AppsFlyer張婧男：移動(dòng)歸因助力廣告優(yōu)化

　　AppsFlyer大中華區(qū)合作伙伴拓展經(jīng)理張婧男發(fā)表了題為《利用移動(dòng)歸因與營銷分析獲得更敏銳的洞察力》的演講，她表明了當(dāng)下的移動(dòng)營銷市場高度細(xì)分，營銷人員需要更好的解決方案，80%的營銷人員認(rèn)為移動(dòng)營銷沒有得到正確監(jiān)測，50%的營銷人員并未監(jiān)測移動(dòng)應(yīng)用互動(dòng)或ROI。

　　為此AppsFlyer提供了解決方案：利用應(yīng)用內(nèi)事件、留存和群組分析報(bào)告助力廣告優(yōu)化，用戶完整生命周期價(jià)值計(jì)算與廣告收入歸因監(jiān)測，通過量化指標(biāo)實(shí)時(shí)阻擊移動(dòng)作弊流量。張婧男表示，AppsFlyer通過廣告收入歸因，可計(jì)算出用戶完整生命周期價(jià)值，從而使推廣工作效率更高、投放更加智能化。

　　騰訊江海軍：測試優(yōu)化是電商社交流量的關(guān)鍵

　　騰訊廣告營銷服務(wù)線高級經(jīng)理江海軍帶來了《電商在騰訊社交流量上的機(jī)會(huì)》演講。江海軍結(jié)合自身運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，分享了傳統(tǒng)電商與直營電商的投放分布，闡述了其系統(tǒng)的曝光邏輯，并總結(jié)出了新舊廣告的投放側(cè)重點(diǎn)。

　　江海軍認(rèn)為，新廣告獲得更優(yōu)流量的關(guān)鍵在于前期測試，可針對時(shí)間、素材類型、出價(jià)、定向等方面進(jìn)行，把握好A/B測試可甄別出最佳的投放參數(shù)。老廣告重點(diǎn)在于投后控制，可根據(jù)出量大小、成本高低調(diào)整出價(jià)與定向，采用寬窄定向搭配投放，搶占新資源廣告新機(jī)，并選擇容易起量的周末進(jìn)行穩(wěn)定投放，以及選用7-13點(diǎn)、17-24點(diǎn)等黃金時(shí)段進(jìn)行測試等方法進(jìn)行放量。

　　阿里云朱晨薏：智能設(shè)計(jì)讓營銷創(chuàng)造力翻倍

　　阿里云事業(yè)部人工智能設(shè)計(jì)產(chǎn)品運(yùn)營專家朱晨薏帶來了《AI Design，賦能營銷》演講。她說明，面對應(yīng)用場景復(fù)雜、設(shè)計(jì)效率低下、成本也越來越高等電商營銷難題，阿里云通過計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)推出了智能設(shè)計(jì)平臺(tái)鹿班。鹿班核心技術(shù)在于機(jī)器抽取+人工編輯，幫助廣告設(shè)計(jì)師減少低價(jià)值工作，目前已經(jīng)覆蓋了阿里系的電商平臺(tái)，比如天貓、淘寶、聚劃算、1688等等。

　　朱晨薏也對AI技術(shù)是否能夠取代人工智能表達(dá)了看法，“目前AI技術(shù)可能還是一個(gè)小嬰兒，更多是替代相對沒有創(chuàng)造力的事情。賦予機(jī)器更多創(chuàng)造力，讓它幫助你把腦子里的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意通過機(jī)器去作無限的延展與擴(kuò)充。這樣來看，其實(shí)AI是一個(gè)非常好的合作伙伴”。

　　今日頭條艾旭：廣告內(nèi)容化正成為新趨勢

　　今日頭條華南區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人艾旭在演講《創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)游戲行業(yè)效果營銷》中提到，從內(nèi)容選材、畫面視覺和文案腳本入手解析手游廣告的常見創(chuàng)意，游戲廣告主通常選取三方面內(nèi)容來滿足玩家對整個(gè)游戲的向往——初次試玩接觸、操作最頻繁動(dòng)作與核心玩法。

　　艾旭詮釋到，廣告優(yōu)化師正在從文案向劇本編輯轉(zhuǎn)型，廣告內(nèi)容化開始成為視頻廣告投放的新趨勢。通過游戲畫面結(jié)合腦洞劇情，加之以原生BGM，能大力提高游戲廣告的趣味性，從而在視頻媒介達(dá)到在黃金5s內(nèi)吸引用戶的效果。

　　新浪微博薛輝：把握吃瓜群眾的內(nèi)容喜好有學(xué)問

　　新浪微博SME培訓(xùn)經(jīng)理薛輝分享了主題演講《社交媒體運(yùn)營的道與術(shù)》，從實(shí)際廣告效果引發(fā)出對影響創(chuàng)意產(chǎn)出因素的思考。他表示根據(jù)媒介屬性的不同，創(chuàng)意內(nèi)容也需隨之調(diào)整。同時(shí)，文案創(chuàng)意需要結(jié)合MAP三個(gè)基礎(chǔ)法則來生產(chǎn)：Media媒介、Audience人群、Product產(chǎn)品。

　　薛輝解讀了微博用戶與其它媒體不同的特點(diǎn)，微博用戶基于熱點(diǎn)、興趣聚集，強(qiáng)傳播、強(qiáng)關(guān)注。而且對長內(nèi)容有很好的接受度，不抗拒推薦風(fēng)格的內(nèi)容，而且不管轉(zhuǎn)化與否，關(guān)注與互動(dòng)都可積累。他總結(jié)道，運(yùn)營微博不僅需要有”人設(shè)“，還要有目的、有主題、有節(jié)奏的整體運(yùn)營。