騰訊音樂(lè)娛樂(lè)美股IPO成功 中國(guó)式音樂(lè)社交娛樂(lè)影響世界

　　2018年12月12日晚,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在美國(guó)紐交所正式掛牌上市,股票代碼為T(mén)ME,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)發(fā)行的8200萬(wàn)股美國(guó)存托股票(ADS)每股定價(jià)為13美元,開(kāi)盤(pán)價(jià)為14.1美元,較發(fā)行價(jià)高8.5%;收盤(pán)報(bào)14美元,較發(fā)行價(jià)漲7.69%。

　　上市傳聞終于“靴子落地”,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)成為中國(guó)第一個(gè)赴美上市的在線(xiàn)音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái),標(biāo)志著中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)在全球資本市場(chǎng)上終于打響了第一炮。上市首日,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)也受到全球投資者的熱捧,這也象征著資本市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的青睞。國(guó)際唱片協(xié)會(huì)IFPI發(fā)布的《2017全球音樂(lè)報(bào)告》指出,全球音樂(lè)均已進(jìn)入名副其實(shí)的數(shù)字音樂(lè)時(shí)代,基于中國(guó)的正版化音樂(lè)環(huán)境、“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)”以及文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)崛起等諸多因素,中國(guó)將是下一個(gè)偉大的全球機(jī)遇,有可能與世界上最大的音樂(lè)市場(chǎng)比肩。而騰訊音樂(lè)娛樂(lè)在資本市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)也將極大地提升全球投資者對(duì)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的信心,獲得全球投資者的持續(xù)看好。

　　熟悉行業(yè)的人都知道,此前,中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)歷了一段艱難發(fā)展的黑暗時(shí)光。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、盜版橫行等因素掣肘了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,不僅使得中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在世界的排名一直落后,也讓國(guó)內(nèi)資本幾乎忘記了這個(gè)被黑紗遮住的處女地。而騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的IPO則徹底掀開(kāi)了這層面紗,讓國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)看到了巨大的價(jià)值。那么,為什么是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)率先破局?

　　事實(shí)上,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的發(fā)展史,也是一部中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)從在線(xiàn)音樂(lè)走向在線(xiàn)音樂(lè)+以音樂(lè)為核心的娛樂(lè)社交生態(tài)閉環(huán)的發(fā)展史,每個(gè)階段,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)幾乎都走在變革前沿,探索著中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更多可能。

　　在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)時(shí)代,中國(guó)音樂(lè)是個(gè)“不掙錢(qián)的生意”,因?yàn)橛脩?hù)習(xí)慣了享受“免費(fèi)的音樂(lè)”,以致盜版現(xiàn)象橫行。近年來(lái),在政府與行業(yè)伙伴的推動(dòng)下,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)配合國(guó)家版權(quán)局等部門(mén),打擊盜版行為,與行業(yè)伙伴版權(quán)互授,共同推進(jìn)音樂(lè)行業(yè)的正版化進(jìn)程,并且憑借多元?jiǎng)?chuàng)新的商業(yè)模式,讓中國(guó)付費(fèi)音樂(lè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破,也確立了自身在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

　　在PC時(shí)代,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)就聯(lián)動(dòng)騰訊系產(chǎn)品,通過(guò)QQ音樂(lè)綠鉆、空間背景音樂(lè)設(shè)置、點(diǎn)歌給好友等服務(wù)特權(quán)引導(dǎo)用戶(hù)付費(fèi);到了移動(dòng)時(shí)代,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)又不斷推出數(shù)字專(zhuān)輯,和音樂(lè)人展開(kāi)粉絲營(yíng)銷(xiāo),培育粉絲群體的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣,并且拓展了以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)業(yè)務(wù),通過(guò)售賣(mài)數(shù)專(zhuān)、付費(fèi)訂閱、粉絲運(yùn)營(yíng)等方式,創(chuàng)造用戶(hù)深度參與的音樂(lè)體驗(yàn),探索用戶(hù)付費(fèi)的更多可能。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,基于行業(yè)連接和開(kāi)放的生態(tài)背景,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)充分開(kāi)發(fā)音樂(lè)內(nèi)容的價(jià)值,開(kāi)創(chuàng)了“音樂(lè)+社交娛樂(lè)”的商業(yè)模式,讓行業(yè)能可持續(xù)發(fā)展,也讓國(guó)內(nèi)各路玩家搭了便車(chē),有了可復(fù)制的路徑。

　　值得一提的是,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)“在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)+社交娛樂(lè)服務(wù)”多元化盈利模式,還被市場(chǎng)普遍認(rèn)為優(yōu)于單一付費(fèi)訂閱商業(yè)模式的Spotify,并為世界音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展提供了新思路。

　　付費(fèi)訂閱與廣告收入是以Spotify為首的國(guó)際音樂(lè)流媒體平臺(tái)的主流變現(xiàn)模式。2017年,Spotify的會(huì)員、廣告收入占比分別為90%、10%。在這一商業(yè)模式下,單一的收入來(lái)源很難支撐起規(guī)模效應(yīng)下的運(yùn)營(yíng)和音樂(lè)版權(quán)成本。擁有近2億用戶(hù)的Spotify就像只有一條腿的巨人。而騰訊音樂(lè)娛樂(lè)創(chuàng)新的“音樂(lè)社交娛樂(lè)”生態(tài)模式,為用戶(hù)提供了更加卓越的音樂(lè)社交娛樂(lè)體驗(yàn)。通過(guò)這種模式,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)打破了主流音樂(lè)流媒體的盈利困境,從更新版的招股書(shū)來(lái)看,2018年前三季度,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入135.88億元,凈利潤(rùn)27.07億元,調(diào)整后利潤(rùn)32.57億元。

　　科技外媒TechCrunch也曾指出,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)與西方流媒體訂閱模式最大的不同,在于其社交互動(dòng)和商業(yè)模式。音樂(lè)通過(guò)將音樂(lè)流媒體和社交功能集成為用戶(hù)體驗(yàn)的核心,獲得了另一種形式的“獨(dú)家內(nèi)容”(用戶(hù)生成的內(nèi)容)和社交媒體平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)效果,“Spotify應(yīng)當(dāng)向騰訊音樂(lè)娛樂(lè)學(xué)習(xí)。”

　　從無(wú)序生長(zhǎng)而向陽(yáng)而生,中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)迎來(lái)了屬于它的春天。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的行業(yè)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新性多元化盈利模式獲得了全球投資者的認(rèn)可。同時(shí),騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的破壁上市,向世界展示了中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的完美蛻變,并將為中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)更多新機(jī)遇,為中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)開(kāi)啟發(fā)展新階段,未來(lái)前景可期。