1月17日，“2019引擎大會(huì)”在北京舉行，大會(huì)正式發(fā)布了字節(jié)跳動(dòng)的商業(yè)品牌——巨量引擎，同時(shí)圍繞平臺(tái)生態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等話(huà)題進(jìn)行了探討。在大會(huì)最后，穿山甲作為巨量引擎的秘密武器登臺(tái)，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人丁瑋做了題為《與穿山甲一起增長(zhǎng)》的演講，系統(tǒng)分享了作為新一代媒體聚合視頻化廣告平臺(tái)穿山甲的發(fā)展與愿景。

　　高速增長(zhǎng)，超強(qiáng)媒體聚合能力

　　作為高速增長(zhǎng)的廣告平臺(tái)，穿山甲團(tuán)隊(duì)于2017年6月組建，2018年8月14日正式對(duì)外發(fā)布，而在剛剛過(guò)去的2018年，穿山甲合作伙伴收入增長(zhǎng)了8.5倍，日均廣告請(qǐng)求量達(dá)到200億以上。面對(duì)日趨復(fù)雜的流量環(huán)境及增長(zhǎng)難題，穿山甲以自身的發(fā)展速度見(jiàn)證了其為廣大流量主和廣告主提供移動(dòng)流量解決方案的非凡實(shí)力。

　　同時(shí)，穿山甲具有超強(qiáng)媒體聚合能力。目前，穿山甲已經(jīng)聚合了3000家以上的移動(dòng)APP媒體，超40家DAU大于500萬(wàn)的頭部垂直類(lèi)媒體，并聚合了包括OPPO、vivo、華為、小米四大頂級(jí)移動(dòng)廠商原生瀏覽器、視頻App、開(kāi)屏/鎖屏等優(yōu)質(zhì)資源。每天覆蓋5.5億DAU，接入流量覆蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)達(dá)12%。根據(jù)2018年8月第三方數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，除騰訊系、阿里系、百度系和頭條系以外，其他第三方app的總時(shí)長(zhǎng)占25%左右。按照這個(gè)緯度，穿山甲所占用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到第三方APP的一半左右。

　　高速增長(zhǎng)不等同于野蠻增長(zhǎng)

　　真正挖掘價(jià)值流量

　　演講中丁瑋提到，高速增長(zhǎng)不等同于野蠻增長(zhǎng)，流量首先要有價(jià)值。而要挖掘出真正有價(jià)值的流量，去代理化的100%直簽是第一步。直簽使穿山甲能夠更加直接、深度的去定制化服務(wù)各家合作伙伴的需求。

　　目前，在與國(guó)內(nèi)各行業(yè)第一第二的APP如墨跡天氣、獵豹、虎撲、最右等合作時(shí)，穿山甲不僅幫助他們優(yōu)化收入，而且通過(guò)開(kāi)放推薦技術(shù)能力、資訊和小視頻內(nèi)容、用戶(hù)增長(zhǎng)能力，幫助他們提升用戶(hù)價(jià)值，同時(shí)幫助他們通過(guò)巨量引擎獲得更多用戶(hù)，進(jìn)入快速增長(zhǎng)的軌道。在這個(gè)過(guò)程中，穿山甲平臺(tái)自身也擁有了更多優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，真正建立起一個(gè)健康的生態(tài)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙贏。助力行業(yè)發(fā)展，讓APP更有價(jià)值。

　　關(guān)于與行業(yè)合作伙伴的合作，丁瑋以小說(shuō)和游戲兩大行業(yè)具體舉例。小說(shuō)行業(yè)，在穿山甲賦能下，不僅催生出一大批以免費(fèi)廣告代替用戶(hù)付費(fèi)的新型小說(shuō)APP，還以持續(xù)產(chǎn)品優(yōu)化，幫助免費(fèi)小說(shuō)行業(yè)建立了堅(jiān)固的營(yíng)收模型，助力行業(yè)收入指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。在這一過(guò)程中，穿山甲助力免費(fèi)小說(shuō)行業(yè)建立了穩(wěn)定的營(yíng)收模式，他們以穿山甲廣告收入作為主要變現(xiàn)模式實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

　　而在游戲行業(yè)，穿山甲已經(jīng)合作了國(guó)內(nèi)90%以上的輕度和中度游戲，穿山甲合作游戲在Appstore游戲榜中占據(jù)半壁江山，并且和國(guó)外最大的游戲開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商和平臺(tái)如Unity，Gameloft、ZeptoLab等建立了深入合作。穿山甲在游戲內(nèi)視頻廣告的規(guī)模上，不僅做到國(guó)內(nèi)第一，而且還做到了全球領(lǐng)先。

　　全面推動(dòng)移動(dòng)廣告視頻化

　　打造智能化企業(yè)服務(wù)平臺(tái)

　　從文字時(shí)代、讀圖時(shí)代到視頻時(shí)代，人們對(duì)于信息接收形式的演變，也促使著廣告呈現(xiàn)形式的不斷變革。從內(nèi)容呈現(xiàn)角度來(lái)說(shuō)，移動(dòng)廣告已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的視頻化發(fā)展趨勢(shì)。而穿山甲所打造的，就是全新視頻化廣告平臺(tái)。

　　早在2017年年底，穿山甲就率先推出了激勵(lì)視頻廣告，并在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)一直保持遙遙領(lǐng)先。目前，穿山甲在視頻廣告產(chǎn)品創(chuàng)新上已經(jīng)涵蓋原生視頻、激勵(lì)視頻、開(kāi)屏視頻和沉浸式視頻多元化視頻廣告矩陣，讓用戶(hù)在各種類(lèi)型APP上都有適合觀看的視頻形式，無(wú)論以豎屏或橫屏的模式手持設(shè)備，也無(wú)論在何種場(chǎng)景下，被動(dòng)接受信息或是主動(dòng)播放，都能流暢并無(wú)障礙地觀看視頻廣告，穿山甲的視頻廣告占比遠(yuǎn)高于其他競(jìng)品平臺(tái)。

　　作為巨量引擎的秘密武器，穿山甲在繼承了世界一流的技術(shù)能力，數(shù)十億用戶(hù)數(shù)據(jù)樣本及巨量引擎商業(yè)化底層能力之外，還設(shè)計(jì)了更加靈活新穎、務(wù)實(shí)高效的產(chǎn)品解決方案，針對(duì)不同行業(yè)定制化投放模型。像網(wǎng)服行業(yè)，除了支持更復(fù)雜的定向工具外，主推深度轉(zhuǎn)化模型，以高價(jià)值用戶(hù)或長(zhǎng)期留存用戶(hù)為投放目標(biāo)，把廣告精準(zhǔn)投放給高價(jià)值用戶(hù)。游戲行業(yè)，穿山甲不但支持付費(fèi)率模型，還更進(jìn)一步支持LTV模型(用戶(hù)的生命周期付費(fèi)價(jià)值)，按照對(duì)用戶(hù)LTV的預(yù)測(cè)，在系統(tǒng)中動(dòng)態(tài)出價(jià)，精準(zhǔn)獲取高價(jià)值的游戲用戶(hù)。電商行業(yè)，穿山甲提出了基于雙方數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)優(yōu)選的解決方案，穿山甲實(shí)時(shí)將用戶(hù)請(qǐng)求用戶(hù)畫(huà)像等傳給企業(yè)主，企業(yè)主基于自己的數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)判斷是否參與廣告報(bào)價(jià)，穿山甲進(jìn)行模型預(yù)估，按照效果轉(zhuǎn)化的方式來(lái)計(jì)費(fèi)。這一系列舉措都幫助了廣告主更加精準(zhǔn)高效地定位觸達(dá)目標(biāo)人群，快速達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

　　在演講最后，丁瑋表示，穿山甲將憑借巨量引擎的底層能力不斷提升流量主的變現(xiàn)能力、提升廣告主的投放效果。作為巨量引擎旗下對(duì)外合作的窗口之一，穿山甲也愿意將核心能力開(kāi)放給各行各業(yè)，提升合作伙伴的用戶(hù)價(jià)值、增長(zhǎng)能力與效率。

　　未來(lái)，穿山甲希望不僅成為一個(gè)數(shù)千家有價(jià)值媒體聚合的平臺(tái)、不僅是一個(gè)覆蓋全網(wǎng)用戶(hù)的視頻化廣告平臺(tái)，更要打造成為一個(gè)智能化的企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，帶給合作伙伴更多驚喜!