“注意力經(jīng)濟(jì)”走向衰落？游戲《堡壘之夜》另辟蹊徑逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　3月5日消息，據(jù)外媒報(bào)道，盡管存在很多爭(zhēng)議，但“注意力經(jīng)濟(jì)”(Attention Economy)正走向消亡。畢竟，我們每天只有這么多的時(shí)間去關(guān)注事物，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到極限。然而，自2017年推出以來(lái)，《堡壘之夜》(Fortnite)設(shè)法保持了文化相關(guān)性，甚至幫助“注意力經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，這顯得有點(diǎn)兒不同尋常。這是因?yàn)�，《堡壘之夜》的開(kāi)發(fā)商Epic Games已經(jīng)找到了如何讓人們繼續(xù)保持關(guān)注它的方法。

　　早在成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之前，“注意力經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值就已經(jīng)被精明的人所意識(shí)到。比如，廣告業(yè)及其所支持的行業(yè)就基于這樣的假設(shè)：如果你聽(tīng)說(shuō)了某些事情，并與之有積極的聯(lián)系，你就更有可能購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或體驗(yàn)。這并不是錯(cuò)誤的：人們做出決定的原因依然很難理解，甚至就連他們自己也是如此。為此，將人類(lèi)的根本非理性特征貨幣化有其意義。但是，建立在整個(gè)大廈之上的基本假設(shè)正在變得不穩(wěn)定，因?yàn)楫?dāng)社會(huì)的注意力完全被壟斷時(shí)，會(huì)發(fā)生什么呢?

　　媒體和技術(shù)研究公司Midia最近發(fā)布報(bào)告強(qiáng)調(diào)稱(chēng)：“整個(gè)行業(yè)的參與度都在下降，表明注意力經(jīng)濟(jì)已經(jīng)見(jiàn)頂。消費(fèi)者根本就沒(méi)有更多的空閑時(shí)間來(lái)分散注意力以尋求數(shù)字娛樂(lè)，這意味著他們必須開(kāi)始在這些娛樂(lè)活動(dòng)之間進(jìn)行優(yōu)先排序。”研究人員寫(xiě)道，這種趨勢(shì)已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，只是現(xiàn)在才出現(xiàn)收入放緩的跡象，幾家主要游戲發(fā)行商令人失望的季度業(yè)績(jī)表明了這一點(diǎn)。

　　正如Midia分析師卡羅爾·塞韋林(Karol Severin)所言：“可以說(shuō)，游戲行業(yè)比大多數(shù)人覺(jué)醒的要快得多，注意力經(jīng)濟(jì)當(dāng)前的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)比以往任何時(shí)候也都更加激烈。”

　　問(wèn)題是注意力不能擴(kuò)展。我們每天中只有這么多的時(shí)間可以瀏覽廣告，而且廣告本身正變得不那么有效，因?yàn)樗鼈儸F(xiàn)在無(wú)處不在。你最近一次消費(fèi)不是為了賣(mài)給你什么東西，或者不是為了收集你的個(gè)人數(shù)據(jù)以便更好地賣(mài)給你產(chǎn)品，是什么時(shí)候?

　　或許是進(jìn)入《堡壘之夜》。作為世界上最受歡迎的游戲，或者至少是最廣為人知的游戲，《堡壘之夜》代表了“注意力經(jīng)濟(jì)”的很大一部分。在18歲以下的青少年中，《堡壘之夜》無(wú)處不在，其微交易為Epic Games帶來(lái)了數(shù)十億美元的利潤(rùn)。這款游戲在年輕人中的受歡迎程度再怎么強(qiáng)調(diào)也不為過(guò)：它已經(jīng)成為一種共享文化，包含了所有的笑話(huà)、引用和編碼語(yǔ)言。

　　但Epic Games真正成功的地方在于其向年輕玩家推銷(xiāo)游戲的方式：最重要的是，《堡壘之夜》成為你與朋友們閑逛的地方。這就是當(dāng)美國(guó)搖滾樂(lè)團(tuán)Weezer在游戲中的島嶼上播放未發(fā)布的歌曲，當(dāng)美國(guó)DJ和電音制作人Marshmello在虛擬公園舉行音樂(lè)會(huì)時(shí)，沒(méi)有人會(huì)為此感到大吃一驚的原因。

　　這款游戲的巨大人氣，以及它作為最佳閑逛場(chǎng)所的地位，令其在“注意力經(jīng)濟(jì)”中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到擔(dān)憂(yōu)。上個(gè)月，流媒體服務(wù)巨頭Netflix在其2018年財(cái)報(bào)中提到：“我們與《堡壘之夜》的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)超過(guò)與HBO的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。”正如國(guó)外網(wǎng)站Polygon當(dāng)時(shí)指出的那樣，Netflix將這款游戲視為“最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，因?yàn)閷?duì)其而言，最有價(jià)值的消費(fèi)者衡量標(biāo)準(zhǔn)就是屏幕時(shí)間。如果人們都去玩《堡壘之夜》，他們就不太可能觀看Netflix的節(jié)目。

　　這意味著廣告(似乎還有樂(lè)隊(duì))都將登陸《堡壘之夜》打造的平臺(tái)。不難想象，《堡壘之夜》會(huì)變成一個(gè)廣告并不引人注目但卻無(wú)處不在的地方，就像過(guò)去那些令人產(chǎn)生幻覺(jué)的網(wǎng)絡(luò)朋克電影一樣。這款游戲已經(jīng)為迪斯尼發(fā)行的《無(wú)敵破壞王2：大鬧互聯(lián)網(wǎng)》(Ralph Breaks the Internet)做了宣傳工作，并引入了《復(fù)仇者聯(lián)盟》(Avengers)中的惡棍薩諾斯(Thanos)，這幾乎沒(méi)有引來(lái)玩家的任何抱怨。這可能是因?yàn)�，Epic Games與這些公司的合作屬于有限時(shí)間、低風(fēng)險(xiǎn)方式，并沒(méi)有對(duì)游戲產(chǎn)生特別大的影響。

　　《堡壘之夜》的模式也考慮到了這些非侵入性的變化。每隔幾個(gè)月，Epic Games就會(huì)推出一次大規(guī)模的更新，徹底更新地圖和特色項(xiàng)目，該公司稱(chēng)它們?yōu)?ldquo;季”，就像電視劇更新那樣。每次更新的目的都是相同的，那就是吸引玩家再多玩一小會(huì)兒，同時(shí)也要避免其他“吃雞”類(lèi)游戲帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　《堡壘之夜》的最新更新至少模仿了《Apex Legends》的兩個(gè)主要功能，后者是出版商EA的首款“吃雞”游戲。在不到1個(gè)月的時(shí)間里，《Apex Legends》成功地吸引了2500萬(wàn)名忠誠(chéng)玩家，它已經(jīng)成為《堡壘之夜》在這個(gè)領(lǐng)域唯一的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　塞韋林說(shuō)：“這并不是說(shuō)它特別適合或不適合注意力經(jīng)濟(jì)，但它確實(shí)引起了幾代游戲玩家的共鳴，他們通常有更多的時(shí)間來(lái)分配，這就是它在注意力經(jīng)濟(jì)中表現(xiàn)如此好的原因。我認(rèn)為這更像是一種代際文化的轉(zhuǎn)變：《堡壘之夜》是第一批建立真正成功銷(xiāo)售數(shù)字產(chǎn)品商業(yè)模式的公司之一。20年前，人們用自己穿的衣服和別人的評(píng)價(jià)來(lái)定義自己。今天，消費(fèi)者的個(gè)人形象在很大程度上則是在虛擬世界中定義的。”

　　Netflix甚至承認(rèn)《堡壘之夜》是其強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這一點(diǎn)很重要，因?yàn)檫@意味著數(shù)字媒體公司開(kāi)始承認(rèn)增長(zhǎng)不是無(wú)限的，并正在相應(yīng)地改變自己的雄心。Netflix可能不會(huì)發(fā)布吃雞類(lèi)游戲，但可以預(yù)見(jiàn)，他們會(huì)繼續(xù)嘗試互動(dòng)，比如《黑鏡》(Black Mirror)的最新劇集《《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》(BanderSracch)。

　　雖然《黑鏡》的觀眾大多是成年人，但Netflix推出面向年輕人的互動(dòng)產(chǎn)品并非巧合，因?yàn)椤侗�壘之夜》同樣吸引了這些年輕人。Netflix與現(xiàn)已不存在的Telltale Games合作，制作了《我的世界：故事模式》(Minecraft: Story Mode)的互動(dòng)卡通版本。根據(jù)Polygon的說(shuō)法，在Telltale Games關(guān)閉之前，《怪奇物語(yǔ)》(Stranger Things)啟發(fā)的合作也在進(jìn)行中，Netflix稱(chēng)其仍“在評(píng)估其他選項(xiàng)，以讓《怪奇物語(yǔ)》在互動(dòng)模式中復(fù)活”。

　　《堡壘之夜》第八季就在幾天前開(kāi)始了，這個(gè)島再次發(fā)生了改變。這一次，島上出現(xiàn)了火山與熔巖，還有海盜主題。熟悉的位置已經(jīng)被新的位置取代，玩家需要花費(fèi)幾個(gè)小時(shí)重新熟悉它們。玩家們對(duì)這款游戲更滿(mǎn)意了，好像他們剛玩完其他游戲，重新回到曾經(jīng)渴望回來(lái)的熟悉場(chǎng)景中。