據(jù)外媒報道，“閱后即焚”照片分享應用Snapchat 母公司Snap周四在其首次召開的合作伙伴峰會上發(fā)布了一系列公告，其中包括宣布推出一個新的支持廣告的游戲平臺。雖然該公司還宣布了一個新的廣告網(wǎng)絡，但廣告商說真正令人信服的機會還是在于這個游戲平臺。

　　事實證明，Snap公司深受年輕觀眾的歡迎。周四，首席執(zhí)行官埃文-斯皮格爾(Evan Spiegel)在臺上宣稱，在美國13至24歲的年輕人中，該公司的滲透率達到了90%。但目前尚不清楚的是，隨著用戶數(shù)量增速放緩，Snap公司的收入將如何增長。

　　根據(jù)游戲、電子競技和移動市場分析公司Newzoo的研究，一個增加收入的方法是讓用戶更多地使用這個應用程序。如果執(zhí)行得當，這個游戲平臺應該會讓用戶更多地使用其應用。在2018年，移動游戲市場估計達到了632億美元。上周五，Snap公司的市值上漲了約6億美元，達到了155億美元。

　　廣告商將能夠在《Bitmoji Party》等游戲中購買不可跳過的、長達6秒的視頻廣告�！禕itmoji Party》是一款原創(chuàng)游戲，允許用戶作為Bitmoji的化身參與游戲。該公司還將很快推出第三方游戲。

　　雖然廣告商對這個游戲平臺的某些方面仍然感到很好奇，但他們渴望這個游戲平臺能夠提高用戶的參與度。廣告商說，這似乎也是一個對品牌很安全的機會。

　　有利于品牌發(fā)展

　　對于媒體機構WaveMaker的內容和體驗主管諾亞-馬林(Noah Mallin)來說，這個游戲平臺很有吸引力，因為Snap需要在消息傳遞之外找到吸引其用戶的東西。盡管消息傳遞很受歡迎，但“確實不是一個對廣告友好的地方”。

　　現(xiàn)在，我們還不知道Snap公司將如何設計廣告體驗。馬林說，Snap公司應該確保廣告不會太過干擾。他補充說，游戲領域已經(jīng)嘗試了一些新的做法，比如觀看一個完整的視頻廣告就能夠換取額外的壽命，或者能夠在接下來的幾輪游戲中不受任何廣告干擾。

　　該游戲平臺的品牌安全措施的細節(jié)尚不清楚，但廣告商表示，該平臺似乎有利于品牌發(fā)展。

　　“對品牌來說，它顯得非常友好、非常安全。”北美媒體代理機構Essence的社會激活副總裁梅根-穆茲科夫斯基(Meghan Myszkowski)說。但她指出，她的機構仍需要更多細節(jié)。她說：“我們會在推薦之前對此進行調查。”

　　增加人們在應用程序上停留的時間

　　數(shù)字廣告機構Taktical首席策略師伊蘭-尼斯(Ilan Ness)表示，Snap公司在游戲領域和增強現(xiàn)實領域宣布的新消息——如與Photomath的合作允許用戶將Snapchat相機對準數(shù)學方程式，并查看相機中出現(xiàn)的解題過程——表明該公司關注的重點是讓人們在其應用程序上停留更長時間。

　　他在一封電子郵件中說：“你會注意到，該公司自豪地吹捧其活躍的用戶群和年齡層次，但一直以來他們似乎始終忽視了人們在其應用程序上花費的時間，這可能不是很好。這些新的做法有利于增加人們花在Snapchat上的時間。這正是我們廣告商為了有效地運行廣告所需要的。我們需要長時間的關注。”

　　根據(jù)數(shù)字市場情報公司SimilarWeb的數(shù)據(jù)顯示，在2019年2月，在美國，每個用戶平均在Snapchat Android應用程序上花費的時間剛剛超過45分鐘。相對而言，每個用戶在Facebook Android應用程序上花費的時間接近53分鐘，在Twitter Android應用程序上花費的時間大約為22分鐘。

　　媒體機構Mindshare的社會高級主管西蒙娜-馬爾米娜(Simona Marmina)也表達了渴望了解有關品牌安全措施的更多細節(jié)。但他表示，這個游戲平臺似乎很有希望。

　　她說：“很明顯，與其他甚至純粹的游戲平臺相比，他們有一個優(yōu)勢，因為他們是一個已經(jīng)建立起來的社區(qū)，很多人在這個社區(qū)里與他們的朋友交談。”

　　摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師在一份研究報告中表示，他們認為手機游戲內廣告是一個巨大的機會，但執(zhí)行起來將具有挑戰(zhàn)性。

　　研究分析師表示，Snap公司面臨的挑戰(zhàn)將是在創(chuàng)建可擴展的廣告單元的同時不破壞用戶的體驗。研究人員表示，像《Words With Friends》這樣的游戲可以很好地實現(xiàn)貨幣化，因為是它是基于回合制的游戲，創(chuàng)造了顯示廣告的自然階段。

　　而Snap公司的前六款游戲似乎并不是基于回合制的。“這可能會限制廣告曝光和貨幣化的機會。”研究報告說。

　　此外，分析師表示，如果Snap公司擴大其游戲業(yè)務，那么它的發(fā)展空間可能會受到以下事實的限制：按照行業(yè)標準，他們必須將游戲營收的70%分給游戲開發(fā)商。(騰訊科技審校/樂學)