6月12日至13日，中共中央政治局常委、國務院總理李克強在浙江杭州考察。

　　杭州是國務院批準最先設立跨境電商綜合試驗區(qū)的城市。地方有關方面介紹跨境電商發(fā)展迅猛，在促進外貿(mào)增長、滿足消費升級需求上發(fā)揮了重要作用。李克強說，跨境電商是國際貿(mào)易發(fā)展一大趨勢，能帶動更多企業(yè)直接參與國際貿(mào)易，也有利于大中小企業(yè)融通發(fā)展，促進國內(nèi)制造業(yè)升級和品牌成長。他要求有關部門完善政策、創(chuàng)新監(jiān)管，加大支持。

　　(圖)網(wǎng)易CEO丁磊匯報網(wǎng)易考拉發(fā)展情況

　　網(wǎng)易CEO丁磊向總理匯報網(wǎng)易考拉發(fā)展情況。丁磊介紹，中國跨境電商的蓬勃發(fā)展，對于拉動消費回流、推動消費結(jié)構(gòu)升級具有積極意義。作為國內(nèi)跨境電商領軍企業(yè)，網(wǎng)易考拉將為中國消費者持續(xù)引進世界級的精品，并通過“全球工廠店”項目幫助中國制造孵化自有品牌，助力國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級和中國制造二次出海。

　　政策利好不斷 跨境新政增強行業(yè)信心

　　中國跨境電商行業(yè)的高速發(fā)展，離不開國家近年來出臺的一系列利好政策。2015年3月，國務院批復同意設立杭州綜試區(qū)，允許杭州作為國內(nèi)首個跨境電商綜試區(qū)，在跨境電子商務交易、支付、物流、通關、退稅、結(jié)匯等環(huán)節(jié)的技術(shù)標準、業(yè)務流程、監(jiān)管模式和信息化建設等方面先行先試。同年，網(wǎng)易旗下跨境電商平臺網(wǎng)易考拉在杭州成立。

　　四年間，與杭州綜試區(qū)同齡的網(wǎng)易考拉，乘上各項利好政策東風，已成長為中國領先的自營跨境進口平臺。根據(jù)第三方機構(gòu)艾媒咨詢最新報告，2019年第一季度，網(wǎng)易考拉以27.5%的市場份額排名第一，連續(xù)3年占據(jù)跨境電商市場份額首位、四度斬獲正品信任度第一。

　　今年1月1日，跨境新政正式實施，為行業(yè)注入了巨大信心。新政明確了跨境電商“按個人自用進境物品監(jiān)管”的性質(zhì)，擴大了跨境電商優(yōu)惠政策的商品范圍，調(diào)高了個人單次交易限值和年度交易限值。這一系列舉措將進一步釋放購買力，促進跨境電商消費類目調(diào)整和優(yōu)化。

　　另外，跨境電商綜合實驗區(qū)也將覆蓋全國更多城市，政策適用范圍從包括杭州在內(nèi)的15個城市，擴大到北京、沈陽、南京、武漢、西安、廈門等22個新設跨境電商綜合試驗區(qū)城市。為響應國家號召，今年以來，網(wǎng)易考拉已率先在福州、合肥、唐山、西安等新增跨境綜合試驗區(qū)城市布局跨境保稅倉，通過跨境倉儲下沉，便利更多消費者購買全球品質(zhì)商品。

　　拉動消費回流 促進進口品牌調(diào)整中國策略

　　過去四年，跨境電商不僅拉動了境外消費回流，對增加國家稅收、拉動國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展也起到了積極作用。日本觀光廳數(shù)據(jù)顯示，2015年中國跨境電商試點啟動后，赴日中國游客人數(shù)從近500萬增加至830多萬，但在日人均消費金額卻從16.2萬日元(約合1萬元人民幣)降至11.2萬日元(約合7100元人民幣)。

　　該數(shù)據(jù)折射出中國跨境消費新常態(tài)：海外“人肉掃貨”熱度逐漸消退，國人更傾向于通過網(wǎng)易考拉這樣的跨境電商平臺一鍵下單。海關總署數(shù)據(jù)顯示，2018年通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品總額1347億元，增長50%。其中跨境進口達到785.8億元，較去年同期增長39.8%。

　　中國跨境電商的強大購買力，也極大地促進了進口品牌調(diào)整中國市場策略。以某日本暢銷品牌紙尿褲為例，同一款商品在中國和日本市場的定價差異顯著，中國實體店均價150-160元一包的紙尿褲，而在網(wǎng)易考拉跨境電商渠道的售價為70元左右，價格降低了近一半，國內(nèi)消費者足不出戶就可以享受全球同價。

　　為更好地服務中國消費者，一大批通過跨境電商進入中國市場的海外品牌，也在積極嘗試依托跨境平臺大數(shù)據(jù)，為中國市場量身定制新產(chǎn)品。例如，2016年，澳大利亞某知名自然健康品牌基于網(wǎng)易考拉平臺大數(shù)據(jù)，針對國人體質(zhì)專門打造鐵元、紅參等商品，實現(xiàn)了口碑和銷量的雙贏。

　　力促跨境電商發(fā)展 孵化本土優(yōu)質(zhì)品牌

　　丁磊認為，借鑒日韓過去30年的發(fā)展歷史，未來中國會迎來兩大趨勢：一是，消費升級，中國消費者對進口商品需求井噴;二是，中國制造將走向品牌化、國際化，越來越多中國品牌會不斷涌現(xiàn)，走向世界。

　　網(wǎng)易考拉也將順應趨勢，不斷加大對跨境進口電商的投入，滿足中國人民對進口商品日益增長的需求。首屆進博會期間，網(wǎng)易考拉與超過110家企業(yè)簽訂200億人民幣采購框架，并與近10家代表性品牌簽署戰(zhàn)略升級協(xié)議;另外，網(wǎng)易考拉也在不斷加大跨境倉儲布局。目前，考拉跨境保稅倉總面積超過100萬平米，位居行業(yè)第一。

　　(圖)首屆進博會上，網(wǎng)易考拉簽訂200億元人民幣采購框架

　　同時，網(wǎng)易考拉還通過“全球工廠店”項目，直連行業(yè)內(nèi)TOP制造商工廠與消費者。一方面為消費者帶來高品質(zhì)、高質(zhì)價比的商品;另一方面也幫助優(yōu)質(zhì)制造工廠打造自有品牌，助力制造商轉(zhuǎn)型升級。

　　截至目前，網(wǎng)易考拉全球工廠店已與來自中國、澳大利亞、意大利、新西蘭、日本、西班牙、美國、法國、韓國等國家的近400家工廠達成合作。2019年，全球工廠店目標孵化數(shù)十個億級品牌，幫助本土優(yōu)質(zhì)制造，實現(xiàn)“百年品牌夢”。