據(jù)外媒報(bào)道，受益于市場(chǎng)對(duì)新款iPhone、Apple TV+等新服務(wù)、以及升級(jí)版的AirPods和Apple Watch等可穿戴設(shè)備的需求非常強(qiáng)勁，蘋果在周三發(fā)布了超市場(chǎng)預(yù)期的假日購(gòu)物季銷售預(yù)期。

　　受此推動(dòng)，蘋果股價(jià)在周三盤后上漲，但漲幅有限。樂觀情緒因美國(guó)之外許多市場(chǎng)的營(yíng)收下滑、Mac計(jì)算機(jī)部門的表現(xiàn)疲軟以及股價(jià)在公布業(yè)績(jī)前飆升而減弱。蘋果預(yù)計(jì)，該公司截至年底的2020財(cái)年第一財(cái)季營(yíng)收將在855億至895億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期的865億美元。

　　蘋果提供的業(yè)績(jī)預(yù)期數(shù)據(jù)，意味著該公司看到今年9月開始發(fā)售的iPhone 11和iPhone 11 Pro系列手機(jī)有著強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。最近幾周，由于對(duì)升級(jí)后的設(shè)備持樂觀態(tài)度，蘋果股價(jià)已經(jīng)飆升。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在9月底曾向一家德國(guó)媒體表示，新款iPhone有著“非常強(qiáng)勁的開端”。

　　庫(kù)克周三在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示：“我們目前對(duì)今年假日購(gòu)物季的前景非常樂觀。”蘋果的這份業(yè)績(jī)預(yù)期，表明在去年假日購(gòu)物季營(yíng)收不及市場(chǎng)預(yù)期之后，該公司將重新恢復(fù)增長(zhǎng)。蘋果截至9月末的第四財(cái)季營(yíng)收和利潤(rùn)也雙雙超出市場(chǎng)預(yù)期。

　　“第四財(cái)季的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，這應(yīng)該會(huì)平息外界對(duì)iPhone的一些顧慮，”Cross Research的分析師香農(nóng)·克羅斯(Shannon Cross)說。“蘋果的業(yè)績(jī)展望也非常亮眼。”

　　蘋果股價(jià)周三在納斯達(dá)克常規(guī)交易中下跌0.03美元，報(bào)收于243.26美元，跌幅0.01%。在隨后的盤后交易中，受業(yè)績(jī)超市場(chǎng)預(yù)期的推動(dòng)，至發(fā)稿時(shí)，蘋果股價(jià)上漲4.54美元，漲幅為1.87%，股價(jià)為247.80美元。今年以來，蘋果股價(jià)已累計(jì)上漲了50%以上。按照周三的收盤價(jià)計(jì)算，蘋果市值約為1.099萬(wàn)億美元。

　　在蘋果近年來不斷開發(fā)和推出新硬件設(shè)備和數(shù)字服務(wù)的同時(shí)，iPhone依舊占到蘋果整體利潤(rùn)和營(yíng)收的一半以上。iPhone目前也是蘋果目前推出的其他設(shè)備和服務(wù)的核心，因此投資人依然在重點(diǎn)關(guān)注這款標(biāo)志性設(shè)備的發(fā)展趨勢(shì)。

　　分析師越來越看好iPhone 11系列產(chǎn)品的銷售。蘋果今年在發(fā)布新iPhone時(shí)下調(diào)了起售價(jià)，并提供了更具吸引力的折價(jià)貼換交易。此外，市場(chǎng)中目前還有數(shù)億部老化的iPhone需要盡快升級(jí)。不過iPhone售價(jià)的下滑仍讓一些分析師擔(dān)心蘋果的營(yíng)收增長(zhǎng)將會(huì)變得更加困難。

　　iPhone 11系列產(chǎn)品和新款A(yù)pple Watch于9月20日開始發(fā)售，而蘋果的第四財(cái)季截止時(shí)間為9月28日，因此蘋果第四財(cái)季的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)僅僅包括了上述新產(chǎn)品的初期銷售數(shù)據(jù)。

　　蘋果財(cái)報(bào)顯示，在截至2019年9月28日的第四財(cái)季，蘋果第四財(cái)季凈營(yíng)收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長(zhǎng)2%，國(guó)際業(yè)務(wù)凈營(yíng)收占比達(dá)到60%。蘋果第四財(cái)季產(chǎn)品營(yíng)收為515.29億美元，低于去年同期的523.01億美元;服務(wù)營(yíng)收為125.11億美元，高于去年同期的105.99億美元。蘋果第四財(cái)季凈利潤(rùn)為136.86億美元，同比下滑3%;合每股攤薄收益3.03美元，較去年同期的2.91美元增長(zhǎng)4%。蘋果第四財(cái)季每股收益和營(yíng)收均超出華爾街分析師此前預(yù)期。據(jù)湯森路透統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師此前平均預(yù)計(jì)蘋果第四財(cái)季每股收益為2.84美元，營(yíng)收為629.9億美元。

　　庫(kù)克想讓蘋果擺脫占其營(yíng)收一半以上的停滯不前的iPhone銷售，轉(zhuǎn)而從服務(wù)和可穿戴設(shè)備中創(chuàng)收。蘋果iPhone第四財(cái)季的銷售總額為334億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期的323億美元，但低于去年同期的368億美元。該公司可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為65.20億美元，較去年同期的42.23億美元增長(zhǎng)54%，輕松超出了華爾街預(yù)期。Mac銷售額為69.91億美元，較去年同期的73.40億美元下滑4.8%，不及華爾街的預(yù)期。

　　自2017年以來，庫(kù)克一直不得不實(shí)施這一戰(zhàn)略。蘋果服務(wù)部門當(dāng)前的增長(zhǎng)速度非常快，第四財(cái)季營(yíng)收達(dá)到125.11億美元，較去年同期的105.99億美元增長(zhǎng)18%。蘋果視頻游戲服務(wù)Apple Arcade于9月19日正式推出，因?yàn)橄蛴脩籼峁┝艘粋�(gè)月的免費(fèi)試用期，因此該公司在第四財(cái)季還沒有通過這款服務(wù)獲得收入。此外，視頻流媒體服務(wù)Apple TV+將會(huì)在11月1日正式推出。

　　庫(kù)克周三在接受媒體財(cái)報(bào)時(shí)稱，預(yù)計(jì)服務(wù)和可穿戴設(shè)備將會(huì)有強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭，而且上個(gè)月開始發(fā)售的iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max在初期的銷售情況也非常不錯(cuò)。庫(kù)克稱：“699美元的起售價(jià)是讓更多用戶購(gòu)買iPhone 11的原因之一，也讓蘋果用戶獲得了一個(gè)升級(jí)硬件的理由。中國(guó)市場(chǎng)尤為如此，我們選擇了與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的價(jià)格點(diǎn)，這些價(jià)格點(diǎn)與之前取得巨大成功的價(jià)格點(diǎn)更加相似。”蘋果在今年年初還下調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的iPhone售價(jià)，因?yàn)閰R率波動(dòng)，中國(guó)的iPhone價(jià)格已超出許多買家的承受能力。這一舉措有助于減緩蘋果在中國(guó)銷售額下降的局面。2019財(cái)年第四財(cái)季，蘋果在大中華區(qū)的銷售額同比微降2.4%，至113億美元。

　　庫(kù)克周三表示，包括iPhone 11系列手機(jī)前幾天的銷量，iPhone在中國(guó)的銷售在第四財(cái)季末有所上升。他還表示，該公司在中國(guó)的服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了兩位數(shù)，可穿戴設(shè)備在中國(guó)的營(yíng)收增速高于公司整體水平。“在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，蘋果大中華區(qū)的營(yíng)收同比只下降了2%，這相當(dāng)于是場(chǎng)勝利，”投資公司New England Investment and Retirement Group的分析師約翰·漢姆(John Ham)表示。(騰訊科技編譯/明軒)