惠普前CEO惠特曼推出“美版快手” 帶來“雙屏雙視角看電影”顛覆

　　在過去兩年中，長視頻領(lǐng)域風(fēng)生水起，迪士尼和蘋果紛紛模仿奈飛推出了原創(chuàng)影視視頻服務(wù)，還有更多影視公司在路上。與此同時，諸如快手、TikTok等品牌所在的短視頻市場也開始迅速升溫。

　　據(jù)外媒最新消息，美國硅谷女強人、惠普和eBay前任掌門人惠特曼正準備在短視頻行業(yè)再次創(chuàng)業(yè)，她參與創(chuàng)辦的短視頻服務(wù)“奎比”(Quibi)即將上路，惠特曼希望借此改變美國人看電視的方式。

　　據(jù)報道，梅格·惠特曼和杰弗瑞·卡森伯格(好萊塢知名制片人、娛樂圈大腕)分別擔(dān)任短視頻公司奎比的首席執(zhí)行官和董事長。本周在拉斯維加斯的國際消費電子展上，奎比公司了他們即將推出的短視頻服務(wù)。

　　奎比將于4月6日上線，屆時將推出大約50個原創(chuàng)節(jié)目和更多短時間的視頻內(nèi)容。這一視頻服務(wù)并非免費，插播廣告的會員每月收費5美元，免廣告會員每月收費8美元。

　　在迪斯尼、NBC環(huán)球公司和華納傳媒(目前隸屬于電信巨頭AT&T)等好萊塢巨頭10多億美元資金的支持下，奎比擁有包括史蒂文·斯皮爾伯格、克莉茜·泰根和扎克·埃夫隆在內(nèi)的眾多明星支持。

　　但最有趣的是奎比的一些專有技術(shù)，該公司號稱要從根本上改變影視創(chuàng)作者創(chuàng)造娛樂內(nèi)容、消費者消費內(nèi)容的方式。

　　據(jù)國外媒體報道，奎比對外的宣傳口號是“你手機上的電視”。大多數(shù)視頻內(nèi)容將以5-10分鐘為長度，主要面向18到34歲的年輕人。這個群體在智能手機上花費的時間已經(jīng)超過了其他任何人群。

　　傳統(tǒng)上兩個小時長度的電影將被切分成為多個部分播出(奎比稱之為“電影通過一系列章節(jié)來講述”)�？�比的其他��(nèi)容包括真人秀、無腳本記錄片和新聞節(jié)目，所有這些都是以快速、只限于手機的方式發(fā)布的。這種影視服務(wù)和面向大屏幕電視機、個人電腦或者平板電腦的的奈飛、Hulu等長視頻服務(wù)形成了鮮明對比。

　　這不算是一個革命性的概念，但它有巨大的潛在市場。據(jù)科技市場研究企業(yè)eMarketer稱，去年，美國成年人(18歲及以上)使用手機的時間首次超過了看電視的時間。

　　目前，消費者在智能手機看視頻主要通過移動聊天工具Snapchat、移動社交工具Instagram和TikTok來實現(xiàn)，這些平臺的短視頻全部都是免費，平臺依靠廣告獲得收入。

　　作為eBay和惠普公司前任首席執(zhí)行官，惠特曼準備和迪士尼旗下制片公司前董事長卡森伯格聯(lián)手進行一次豪賭，兩人相信，如果用戶能夠在智能手機看到比以前質(zhì)量更好、更具交互的視頻內(nèi)容，他們會愿意每月花幾美元購買服務(wù)。

　　一種新的敘事方式

　　該公司已經(jīng)研發(fā)了一種名為“Turnstyle”的視頻技術(shù)，并且申請了專利�；�于這種技術(shù)，通過手機看視頻的用戶無需緩沖即可從橫屏模式無縫過渡到豎屏模式。

　　在許多情況下，這種轉(zhuǎn)變會改變攝像機的視角。例如，在一個即將上線的奎比原創(chuàng)視頻作品中，橫屏模式將會按照傳統(tǒng)的模式展現(xiàn)劇情，但是用戶如果把手機切換成豎屏模式，則畫面中將會呈現(xiàn)電影主角的視角。

　　比如在一個作品中，橫屏模式下會出現(xiàn)一個坐在沙發(fā)上的女主角，但是一旦變成豎屏，畫面就是這位女主角看到的室內(nèi)場景或者是其他人物的對話。

　　除了給觀眾增加劇情浸入感之外，這項技術(shù)已經(jīng)改變了講故事者思考構(gòu)建和拍攝故事的方式。

　　“我們真的必須重新思考我們的制作方法，從手機和電影攝影機的角度找到一套非常獨特的最佳拍攝實踐，”奎比原創(chuàng)視頻作品《無線》的導(dǎo)演扎克·韋切特告訴外媒稱。

　　在某些情況下，導(dǎo)演會拍攝兩次場景。編劇們正考慮到這一點來構(gòu)建場景。盡管不是強制要求，奎比高管鼓勵故事講述者進行各種實驗。

　　“這是一個有趣的挑戰(zhàn)，”導(dǎo)演該系列的凱瑟琳·哈德威克告訴好萊塢記者。“這是一種新的思考方式，比如，在兩種格式下，它怎么看起來都好、漂亮、迷人。”訓(xùn)練日導(dǎo)演安東尼·�？�阿表��，奎比構(gòu)成了“電影的一種新語言”

　　好萊塢的創(chuàng)作者可能會對此做出回應(yīng)，但是沒有人知道消費者是否也會這么做。奎比給了觀眾前所未有的控制力，在某些情況下，迫使他們扮演一個親密的角色，成為故事講述者�？�比觀察者將會選擇如何向他們展示內(nèi)容，而不是像奈飛互動電影《黑鏡:班德斯納特奇》中的用戶那樣決定接下來的情節(jié)。

　　但是用戶會付錢嗎？

　　一些市場研究人員懷疑目標人群是否會為這項服務(wù)付費，哪怕這些短視頻的質(zhì)量要比在YouTube上觀看的內(nèi)容有所提高。

　　從吉爾莫·德爾·托羅到珍妮弗·洛佩茲，奎比為了制作優(yōu)質(zhì)的短視頻節(jié)目邀請了好萊塢明星大腕�？�比原��(chuàng)視頻作品每分鐘的制作成本高達12.5萬美元(每小時750萬美元)，大致相當于制作一部有線電視頻道播出的電影的成本。

　　奎比還采取了不同尋常的步驟，賦予其創(chuàng)作者對內(nèi)容的權(quán)利。在平臺上發(fā)布七年后，創(chuàng)作者可以把他們的作品發(fā)到其他地方。作為對比，今天美國電視臺或者視頻網(wǎng)站播出的大部分優(yōu)質(zhì)影視劇都歸屬電視臺或視頻網(wǎng)站。

　　該公司與蘋果公司的地位有些相似，蘋果公司最近也成為網(wǎng)絡(luò)視頻運營商。不過，奎比不像蘋果一樣擁有一個獲得授權(quán)的影視版權(quán)庫�？�比所有的��(nèi)容都是原創(chuàng)的。另外，蘋果和奎比都很重視手機用戶(蘋果公司向手機買家贈送了一年的視頻服務(wù))。

　　但與蘋果非常不同的是，奎比絕對沒有知名度可言。公司名字聽起來更像是兒童電視連續(xù)劇《天線寶寶》中的一個角色，而不是希望顛覆這個行業(yè)的短視頻服務(wù)。誰知道呢——幾年后，也許我們都會成為“奎比特人”。(騰訊科技審校/承曦)