疫情迫使更多美國人居家隔離 亞馬遜FB谷歌趁機搶占游戲市場

　　4月10日消息，據(jù)外媒報道，在新型冠狀病毒疫情爆發(fā)期間，游戲行業(yè)自然會促使人們保持安全距離。事實上，視頻游戲和科技公司正在與世界衛(wèi)生組織直接合作，開展將人們分開的運動。

　　在視頻游戲行業(yè)相對較新的科技巨頭Facebook和谷歌正在采取行動，表明它們正利用更多美國人居家隔離的機會，以奪取更多游戲市場份額，事實證明這樣的策略可能是明智的。

　　Facebook Gaming本周發(fā)布了一項新功能，允許用戶與朋友和普通公眾一起創(chuàng)建所謂的“錦標賽”，在《堡壘之夜》(Fortnite)和動視暴雪的《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》(Call of Duty: Warzone)等游戲中相互比賽。

　　這個功能最初是為電子競技游戲創(chuàng)建的，其工作原理類似于在Facebook上創(chuàng)建活動，允許用戶設(shè)計更新支架和排行榜的錦標賽，并為慈善事業(yè)籌集資金，如新型冠狀病毒疫情救濟。

　　瑞爾森大學(Ryerson University)專門研究游戲的教授勞雷爾·沃爾扎克(Laurel Walzak)表示，這個想法對Facebook及其消費者來說都有好處，“Facebook為他們的受眾提供了一個彼此互動的機會”，而這家社交媒體巨頭也在創(chuàng)造“對品牌的更多忠誠度”。

　　與此同時，Alphabet旗下的谷歌周三宣布，將向消費者免費提供兩個月的高端Stadia Pro游戲服務，提供9款游戲，包括風靡全球的熱門游戲《命運2》(Destiny 2)。谷歌去年11月推出了Stadia，用戶對其評價褒貶不一。

　　沃爾扎克說：“如果游戲公司打算為人們提供免費試用，他們就會將他們整合到這些服務中，這有助于他們與客戶建立關(guān)系。不只是那些對此感興趣的人，好包括那些正在尋找不同娛樂形式參與的人。”

　　亞馬遜擁有最受歡迎的游戲玩家直播網(wǎng)站Twitch，將向亞馬遜Prime訂戶和Twitch用戶提供五款免費游戲，總價值超過100美元，截止日期為5月1日。這些游戲包括20世紀90年代射擊游戲的翻拍版《Turok》和獨立角色扮演游戲《Earthlock》。在新型冠狀病毒爆發(fā)期間，隨著美國各地的“就地避難”禁令下達，Twitch的使用量激增。

　　媒體和流媒體分析師丹·雷伯恩(Dan Rayburn)表示：“對于游戲公司來說，這是一個將自己的品牌展現(xiàn)在更多人面前的機會。他們免費提供服務的想法，可以促使消費者看到這些服務是什么樣子，希望能吸引更多新訂戶或游戲玩家轉(zhuǎn)換陣營。”

　　美國無線運營商Verizon報告稱，自美國爆發(fā)新型冠狀病毒疫情以來，游戲使用量大幅增長，增幅高達75%。在意大利，一家主要電信公司報告說，他們的網(wǎng)絡出現(xiàn)了70%的增長，這是一件很應對的事情，并指出更多人玩《堡壘之夜》是主要原因。

　　在史無前例的、更多美國人被封鎖隔離的情況下，抓住這個“機遇”的不僅僅是科技巨頭。許多傳統(tǒng)媒體也在獲得巨大收益，迪士尼周三報道稱，其新的流媒體服務Disney+的訂戶超過5000萬。

　　傳統(tǒng)視頻游戲公司正尋求在疫情期間推出新產(chǎn)品，以奪取更大的游戲市場份額。例如，育碧在3月底提供其電腦游戲《雷曼傳奇》(Rayman Legends)的免費下載，這款游戲的傳統(tǒng)售價為19.99美元。Take-Two Interactive旗下的Rockstar Games在3月下旬宣布，將把其《俠盜獵車手》(Grand Theft Auto)和《Red Dead Reemption》特許經(jīng)營權(quán)在線收入的5%捐給受新型冠狀病毒爆發(fā)影響的當?shù)厣鐓^(qū)和企業(yè)。

　　體育游戲公司，如制作廣受歡迎的NBA 2K特許經(jīng)營權(quán)的2K Games(也是Take-Two Interactive所有)和制作Madden足球游戲的藝電(Electronic Arts)，已經(jīng)與迪士尼的ESPN和�？怂贵w育(Fox Sports)合作，創(chuàng)建了有布魯克林網(wǎng)隊球員凱文·杜蘭特(Kevin Durant)和前職業(yè)碗四分衛(wèi)邁克爾·維克(Michael Vick)等明星運動員參加的電視轉(zhuǎn)播錦標賽，這些錦標賽的獎金將捐給幫助應對疫情的慈善機構(gòu)。

　　世界衛(wèi)生組織與游戲市場的幾家大公司聯(lián)手，推動了名為“Play Apart Together”的活動。在動視暴雪、亞馬遜Twitch、Riot Games、Alphabet旗下YouTube Gaming以及微軟和世嘉(Sega)等其他大公司的支持下，該活動鼓勵游戲玩家在家中練習保持安全社交距離，為心愛的游戲提供免費的特別活動、獨家節(jié)目和獎勵。

　　游戲行業(yè)是疫情期間為數(shù)不多的在市場上表現(xiàn)良好的行業(yè)之一，游戲主題的交易所交易基金(ETF)的表現(xiàn)優(yōu)于廣泛的股指。

　　而且游戲仍在全球銷售。任天堂的《動物之森》(Animal Crossing )系列的最新一部名為《新地平線》(New Horizon)，自3月20日發(fā)布以來，在日本上市的前三天就賣出了180萬份。3月10日上線的令人垂涎的戰(zhàn)爭游戲《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》在10天內(nèi)積累了3000萬玩家。在許多地方，盡管公眾被建議保持安全社交距離，但仍有實物銷售和客戶排隊現(xiàn)象。

　　Niko Partners的高級分析師丹尼爾·艾哈邁德(Daniel Ahmad)表示：“總的來說，游戲行業(yè)不受衰退的影響。”他還預計，這場疫情將給2020年的游戲收入銷售帶來額外的提振，畢竟更多的人參與游戲會提高利潤。

　　但這并不意味著游戲行業(yè)可以完全避免疫情的影響。艾哈邁德說，該行業(yè)必須面臨的最大短期挑戰(zhàn)之一是繼續(xù)開發(fā)，特別是在內(nèi)容開發(fā)人員被困在家里工作的情況下，而且受到偏遠資源的限制。他還稱：“我們已經(jīng)開始看到主要游戲發(fā)布的延遲。”

　　索尼互動娛樂公司上周宣布，《The Last of Us: Part Two》和漫威的《鋼鐵俠》VR游戲推遲至另行通知。其他推遲發(fā)布的游戲還包括任天堂Switch的便攜式版《The Outer Worlds》(目前定于6月發(fā)行)和微軟旗下的《Minecraft Dungeons》。

　　沃爾扎克說，“觀眾已經(jīng)習慣了某些類型的內(nèi)容”，公司需要有創(chuàng)意，確保所使用的任何技術(shù)都符合游戲玩家的期望標準。

　　雷伯恩說，除了滿足核心游戲玩家的高標準外，最近的訂閱和客戶獲取并不一定會持續(xù)到保持安全社交距離結(jié)束后很久。他說，特別是隨著夏天的到來，“人們會想要出去，看望他們的朋友，去參加現(xiàn)場活動”。

　　當免費試用結(jié)束時，持有游戲服務訂閱可能沒有意義，特別是在美國，由于失業(yè)、休假、工資和獎金減少，以及總體上更大的經(jīng)濟壓力，許多人的可支配收入下降。

　　雷伯恩認為，當經(jīng)濟形勢可能開始正�；瘯r，至少在一兩個季度內(nèi)，市場份額的任何持久變化都不會被發(fā)現(xiàn)。他還稱：“我們不知道人們是否只是在有限的時間內(nèi)購買這些服務。每個人都想辯論，但對話最終將是關(guān)于這些公司獲得并留住多少新訂戶或客戶。”(騰訊科技審校/金鹿)