4 月 27 日，阿迪達斯發(fā)布 2020 年第一季度財報，顯示其第一財季凈利潤和銷售額大幅下降。

　　這家德國體育用品公司表示，該季度凈利潤為3100萬歐元，較去年同期的6.32億歐元下降了95%;銷售額下降約 19%，至 47.5 億歐元，主要原因是疫情迫使阿迪達斯陸續(xù)關閉亞太地區(qū)以及全球其他地區(qū)的門店。

　　該公司還警告說，第二財季業(yè)績受到新冠疫情的沖擊應該會更嚴重。

　　面臨空前挑戰(zhàn)

　　在第一季度銷售額下滑 19%至 47.5 億歐元后，該公司預測第二季度銷售額將比去年同期下降40%以上。

　　阿迪達斯的 CEO 卡斯珀 · 羅斯特(Kasper Rorsted)對說："我們現在生活在史無前例的時代，對阿迪達斯來說也是空前的挑戰(zhàn)。"

　　近年來，阿迪達斯斥巨資擴大其在中國的市場份額。但今年年初，在疫情影響下中國的許多商場關閉，因此阿迪達斯也是受打擊最嚴重的外國零售商之一。大中華區(qū)的銷售額(占阿迪達斯銷售額的 23%)在第一季度下降了58%。

　　阿迪達斯也表示，在中國的門店流量正在逐漸恢復，羅斯特說，所謂的轉化率(即顧客購買商品的比例)正在逐周提高，但尚未恢復到停產前的水平。不過，他樂觀地認為，下半年中國將恢復危機前的兩位數增長率。

　　阿迪達斯在財報中并沒有提供全年的前景，羅斯特表示仍存在太多不確定性：重新開放門店的日期、中國市場的復蘇速度等均不可預估。

　　巨頭如何自愈?

　　阿迪達斯也采取了一些措施來度過這場危機。本月初，該公司獲得 24 億歐元政府支持貸款的批準，以支撐其現金儲備。

　　該公司還在在線銷售方面進行投資。阿迪達斯的在線銷售量在第一季度增長了35%——這雖是一個急劇增長，但也不足以抵消實體店的損失。羅斯特說，在大流行之后，電子商務將對阿迪達斯產生更大的影響。

　　該公司目前已成立工作組，專門跟蹤和捕捉數字銷售機會，并且正在培訓其他員工以促進在線銷售。

　　阿迪達斯表示，大中華區(qū)的在線銷售額在 3 月份增長了55%。羅爾斯德先生說，阿迪達斯正試圖將在中國學到的東西應用于世界其他地區(qū)：在門店重新營業(yè)之前，多多讓消費者在線上購物。