贏不了蘋(píng)果，谷歌為何還要繼續(xù)推手機(jī)？

　　谷歌為什么要制造手機(jī)，來(lái)?yè)屘O(píng)果這個(gè)巨無(wú)霸的市場(chǎng)份額呢?

　　其實(shí)，谷歌公司很明白，自己作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，要想對(duì)“硬件霸主”蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)，無(wú)異于以卵擊石。故而，谷歌公司采取了一種，以中端的配置輔以更低的價(jià)格推出一款相對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)產(chǎn)品，專(zhuān)攻蘋(píng)果鞭長(zhǎng)未及的領(lǐng)地。但是，現(xiàn)在看來(lái)，谷歌所采取的這一策略，正在慢慢失去作用，因?yàn)樘O(píng)果最新推出的新機(jī)iPhone SE可能會(huì)搶去風(fēng)頭。

　　2019年，谷歌公司推出Pixel 3A智能手機(jī)，售價(jià)為399美元起。現(xiàn)在看來(lái)，雖然當(dāng)時(shí)這款機(jī)型處理器不是最先進(jìn)的，但好在屏幕尺寸與市場(chǎng)主流相匹配，相機(jī)功能是最值得認(rèn)可的“賣(mài)點(diǎn)”，399美元的價(jià)格可以說(shuō)是良心了。若以399美元的價(jià)格來(lái)對(duì)標(biāo)當(dāng)時(shí)的iPhone，雖然比不上旗艦主流機(jī)型iPhone XR和iPhone X，但是比iPhone 6S及iPhone 8等產(chǎn)品而言擁有一定的優(yōu)勢(shì)，只是系統(tǒng)是安卓，被很多iOS的擁鼐從一開(kāi)始便被pass掉了。

　　所以，從一開(kāi)始，Pixel 3A這款手機(jī)的命運(yùn)就已經(jīng)相當(dāng)坎坷。

　　但現(xiàn)在，Pixel 3A真正的對(duì)手來(lái)了。4月份，蘋(píng)果公司延遲推出了新版本的iPhone SE，這是繼2016年初代iPhone SE之后的新款，屏幕更大，足以與iPhone 8來(lái)媲美(iPhone SE新款上架官網(wǎng)同時(shí)，iPhone 8 被下架)。更重要的是，新款iPhone SE配備了最頂尖的A13仿生芯片。最大的瓶頸可能是不足2000毫安時(shí)的電池續(xù)航。有意思的是這款新機(jī)型的售價(jià)也是399美元起。雖然在筆者看來(lái)，這款機(jī)型并不受人喜歡，但是這部手機(jī)的上市，意味著消費(fèi)者將能夠以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)新iPhone，或者從安卓投入iPhone的懷抱。

　　近日，有最新消息報(bào)料稱(chēng)，新款Pixel 4A將依靠128GB的存儲(chǔ)和349美元的起售價(jià)對(duì)iPhone SE發(fā)起進(jìn)攻。在筆者看來(lái)，谷歌可能已經(jīng)意識(shí)到，只有自己擁有更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，才有可能在某一細(xì)分市場(chǎng)上對(duì)蘋(píng)果發(fā)起競(jìng)爭(zhēng)的“資格”，不然，僅僅希望低價(jià)來(lái)收割蘋(píng)果用戶(hù)，顯得完全不現(xiàn)實(shí)。

　　另外，谷歌的高端機(jī)型Pixel旗艦市場(chǎng)表現(xiàn)也非常一般，因此谷歌解雇了兩名部門(mén)高管以儆效尤。在筆者的用戶(hù)圈，有些谷歌死忠粉認(rèn)為谷歌的新款Pixel 4A要是只發(fā)行一個(gè)版本就行了，但事實(shí)上，兩個(gè)版本雖然差異不大，但直接導(dǎo)致了整體銷(xiāo)量不佳的后果。

　　當(dāng)然，谷歌公司并不十分需要依靠銷(xiāo)售智能手機(jī)來(lái)獲得更多的收入。谷歌公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)還是搜索，營(yíng)收來(lái)源還是廣告。對(duì)于谷歌公司來(lái)說(shuō)，服務(wù)是第一位的，至于其他的硬件產(chǎn)品，都得排到后面。為什么要提Pixel，只是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)是用戶(hù)進(jìn)入谷歌互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)最近的方式和渠道。谷歌的想法很好，但是長(zhǎng)路漫漫，想要取得滿(mǎn)意的成就，并不十分容易。

　　另外，我們能夠感覺(jué)到，在谷歌手機(jī)業(yè)務(wù)遭到蘋(píng)果的重?fù)糁���，谷歌公司本身有點(diǎn)“打退堂鼓”的味道，沒(méi)有堅(jiān)持在研發(fā)上多投入，在遇到暫時(shí)挫折后便缺乏更大的進(jìn)取心。所以，當(dāng)我們知道谷歌新款手機(jī)要在降價(jià)基礎(chǔ)上，將存儲(chǔ)空間再增加一倍的策略，可能也并不會(huì)取得多大的成功。再加上iPhone SE的強(qiáng)勢(shì)，谷歌的手機(jī)通路看起來(lái)就顯得脆弱為難了。