作者 孫宏超

　　編輯 康曉

　　出品 | 深網(wǎng)·騰訊小滿(mǎn)工作室

　　5月中下旬，國(guó)內(nèi)電商三巨頭先后發(fā)布2020年第一季度財(cái)報(bào)。

　　與過(guò)往財(cái)報(bào)一片繁花錦簇相比，今年一季度被疫情陰影籠罩。很多公司撤回了先前發(fā)布的業(yè)績(jī)指引，美國(guó)SEC甚至表示延長(zhǎng)上市公司發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告最后期限至45天。

　　與線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)一片慘淡相比，電商行業(yè)正在經(jīng)歷冰火兩重天。一些必需品不得不線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)讓電商獲得了一些自發(fā)流量，但物流受阻、復(fù)工困難讓上游商品難以按時(shí)供應(yīng)，消費(fèi)需求放緩則讓下游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力受到影響。

　　三巨頭的上一份財(cái)報(bào)發(fā)布在今年3月，數(shù)字不錯(cuò)，但財(cái)報(bào)背景是疫情尚未爆發(fā)的去年10至12月，這三個(gè)月正是零售行業(yè)的傳統(tǒng)旺季。

　　疫情影響則讓三巨頭當(dāng)時(shí)不得不對(duì)2020年第一季度財(cái)報(bào)持悲觀(guān)態(tài)度。阿里巴巴CFO武衛(wèi)表示，“推測(cè)公司整體收入增長(zhǎng)率會(huì)收到負(fù)面影響。中國(guó)零售市場(chǎng)、本地生活服務(wù)等部分業(yè)務(wù)，其季度收入甚至可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。”拼多多未在電話(huà)會(huì)議中給出明確財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)指引，其戰(zhàn)略副總裁David Liu表示，“就拼多多來(lái)說(shuō)，售罄的產(chǎn)品無(wú)法得到及時(shí)的補(bǔ)充，而補(bǔ)給又因?yàn)槲锪鞅谎舆t。”京東則表示了謹(jǐn)慎樂(lè)觀(guān)，京東CFO黃宣德表示，“盈利率不會(huì)比上一個(gè)季度好，但是如果相比其他一些電商的話(huà)，我們的盈利率是要做得更好的。”

　　最直觀(guān)的數(shù)字來(lái)自快遞包裹數(shù)量，根據(jù)國(guó)家郵政局公布的數(shù)據(jù)顯示：今年1月，全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量完成37.8億件，同比下降16.4%;同城業(yè)務(wù)量完成6.7億件，同比下降27.1%;異地業(yè)務(wù)量完成30億件，同比下降14.4%。

　　16.4%的下跌率甚至大大低于郵政局最初的預(yù)期11.5%。更何況在疫情期間保持正常運(yùn)營(yíng)的快遞企業(yè)中國(guó)郵政、順豐、京東及蘇寧物流主要承擔(dān)醫(yī)療物資運(yùn)輸工作，能夠分配給電商平臺(tái)的運(yùn)力有限且費(fèi)用較高，中小賣(mài)家很難承受。

　　但外界仍對(duì)中國(guó)電商報(bào)以期許，畢竟經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)20年發(fā)展，中國(guó)電商在消費(fèi)領(lǐng)域早已從陪跑變成領(lǐng)跑。在制造業(yè)、線(xiàn)下零售業(yè)收到?jīng)_擊的今天，當(dāng)需要消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需時(shí)，電商平臺(tái)們交出的數(shù)字將成為最具有參考價(jià)值的答案。

　　所有人都在關(guān)注這個(gè)答案。

　　5月15日京東公布財(cái)報(bào)，營(yíng)業(yè)收入1462.05億元，同比增長(zhǎng)20.75%;5月22日，拼多多公布財(cái)報(bào)，年度活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)到6.28億，單季度增加4290萬(wàn);僅僅幾十分鐘后，阿里巴巴公布財(cái)報(bào)，年銷(xiāo)售額超過(guò)7萬(wàn)億人民幣，成為世界第一個(gè)平臺(tái)銷(xiāo)售突破萬(wàn)億美元的公司。

　　疫情影響正在逐漸消散，盡管隱憂(yōu)尚存，但電商平臺(tái)正在回到正軌，中國(guó)消費(fèi)也正在回到正軌。

　　阿里巴巴增速放緩，愈顯平臺(tái)化

　　根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截止至2020財(cái)年(2019年4月至2020年3月)，阿里巴巴中國(guó)零售市場(chǎng)GMV為65890億元，加上跨境及全球零售市場(chǎng)和本地生活服務(wù)GMV，2020財(cái)年阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)型商業(yè)業(yè)務(wù)的交易額為人民幣7.053萬(wàn)億元(超過(guò)1萬(wàn)億美元)。

　　盡管GMV高速增長(zhǎng)，但受疫情及淡季雙重影響，阿里巴巴核心電商業(yè)務(wù)營(yíng)收、利潤(rùn)表現(xiàn)不如人意：

　　今年一季度，阿里巴巴核心電商業(yè)務(wù)營(yíng)收為938.65 億元，是全財(cái)年中最少的一個(gè)季度，同比增長(zhǎng)19%，整體收入1143億元同比增長(zhǎng)22%，創(chuàng)上市后最低增速，此前最低為38%;原因是訂單下降以及商家廣告投放減少。

　　利潤(rùn) 281.26 億元，去年同期為 274.84 億元;利潤(rùn)率 34.8%，創(chuàng)上市以來(lái)新低。另外，本地生活業(yè)務(wù)也受到疫情影響，一季度阿里本地生活服務(wù)收入48.41億元，同比下降8%。

　　這樣的數(shù)字并不讓人感到意外，畢竟阿里巴巴已發(fā)展多年，平臺(tái)擁有龐大的體量基數(shù)，很難繼續(xù)維持高速增長(zhǎng)。

　　但以淘寶天貓為主的中國(guó)零售市場(chǎng)仍是阿里巴巴商業(yè)帝國(guó)的基石。這方面京東和拼多多與阿里巴巴仍有差距：京東去年全年GMV突破2萬(wàn)億，凈利潤(rùn)11億;拼多多去年全年GMV突破萬(wàn)億，今年第一季度營(yíng)收65.41億，凈虧損31.70億。

　　近年財(cái)報(bào)中可以看出，阿里巴巴已將零售業(yè)態(tài)帶來(lái)的大量財(cái)力投入新興業(yè)務(wù)。阿里巴巴也正在從單一的電子商務(wù)公司發(fā)展成覆蓋多領(lǐng)域的科技巨頭，未來(lái)受電商單一業(yè)態(tài)波動(dòng)帶來(lái)的影響將會(huì)進(jìn)一步削弱。

　　除核心電商外，阿里巴巴其他主要業(yè)務(wù)仍處持續(xù)虧損中，餓了么、菜鳥(niǎo)、新零售及進(jìn)口直營(yíng)與Lazada虧損58.64億元，阿里云虧損1.7億元，大文娛虧損33億元，創(chuàng)新業(yè)務(wù)虧損30億元。

　　2020財(cái)年阿里巴巴營(yíng)收中云計(jì)算、大文娛和創(chuàng)新業(yè)務(wù)占比分別為7.85%、5.29%和1.3%，云計(jì)算營(yíng)收超400億元，比上一年度247億元大幅躍升62%。隨著線(xiàn)上化需求持續(xù)增加，云計(jì)算在未來(lái)可能會(huì)成為阿里巴巴重要的利潤(rùn)來(lái)源。同樣針對(duì)企業(yè)線(xiàn)上化需求開(kāi)發(fā)的釘釘在疫情期間也表現(xiàn)突出，用戶(hù)數(shù)超過(guò)3億，企業(yè)組織數(shù)超過(guò)1500萬(wàn)。

　　另一個(gè)值得關(guān)注的新業(yè)態(tài)是淘寶直播，數(shù)據(jù)顯示使用淘寶直播的商戶(hù)同比增長(zhǎng)88%。國(guó)盛證券研究顯示，淘寶直播的變現(xiàn)率達(dá)到8-10%左右，是現(xiàn)有零售業(yè)務(wù)的近三倍。

　　京東自營(yíng)抗壓強(qiáng)

　　此次疫情期間，由于物流方面原因，大多數(shù)電商平臺(tái)都深受影響，京東此前在倉(cāng)儲(chǔ)配送方面的投資卻凸顯回報(bào)。

　　財(cái)報(bào)會(huì)議中，京東方面表示，“疫情整個(gè)情況是非常不確定的，而且目前疫情隔離的措施也是非常嚴(yán)格的。我們目前是在整個(gè)中國(guó)全渠道最大的超市平臺(tái)，很多人疫情期間都在家里進(jìn)行飲食，這種無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下對(duì)于我們來(lái)說(shuō)都是特別大的增長(zhǎng)，我想我們會(huì)從中獲益。這種增長(zhǎng)應(yīng)該說(shuō)主要是來(lái)自于我們自營(yíng)的品類(lèi)。”

　　財(cái)報(bào)顯示，第一季度京東物流及其他服務(wù)收入的增長(zhǎng)近54%。1月21日至3月31日，京東物流累計(jì)承運(yùn)醫(yī)療應(yīng)急物資超過(guò)7000萬(wàn)件，總重量超3萬(wàn)噸，將來(lái)自世界各地的1萬(wàn)多噸醫(yī)療應(yīng)急物資和生活物資運(yùn)送至湖北。運(yùn)送醫(yī)療物資的同時(shí)，京東還保障了全國(guó)的生活物資。疫情最嚴(yán)重的1月20日到2月28日，向全國(guó)消費(fèi)者供應(yīng)了2.2億件、超過(guò)29萬(wàn)噸的米面糧油、肉蛋菜奶等生活用品。

　　數(shù)據(jù)顯示，一季度京東凈收入1462億元人民幣，高于市場(chǎng)預(yù)期的1365億元;凈收入同比增長(zhǎng)20.7%，超過(guò)上一財(cái)季10%的預(yù)期。出于對(duì)疫情的擔(dān)憂(yōu)及隔離政策，消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)生活必需品的需求大漲。2020年一季度，京東平臺(tái)日用百貨商品銷(xiāo)售的凈收入為525億元人民幣，同比增長(zhǎng)38.2%，成為拉動(dòng)京東平臺(tái)收入增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　疫情最嚴(yán)重的1至4月，京東平臺(tái)上572個(gè)日用百貨商品品牌下單金額過(guò)億元，有230個(gè)品牌下單金額過(guò)3億，有151個(gè)品牌下單金額過(guò)5億。同時(shí)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月31日，京東物流運(yùn)營(yíng)了730多個(gè)倉(cāng)庫(kù)，包含京東物流管理的云倉(cāng)面積在內(nèi)，倉(cāng)儲(chǔ)總面積約為1700萬(wàn)平方米。

　　這些服務(wù)體系吸引了大量商家進(jìn)駐京東，財(cái)報(bào)顯示，在疫情最嚴(yán)重的2月，新增商家數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

　　拼多多、阿里巴巴發(fā)布財(cái)報(bào)當(dāng)天，京東還上線(xiàn)自營(yíng)房產(chǎn)。中駿集團(tuán)成為首個(gè)在京東開(kāi)設(shè)自營(yíng)旗艦店的房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，“中駿·云景臺(tái)”的首批1000套房將作為京東渠道專(zhuān)享房源。京東零售集團(tuán)CEO徐雷現(xiàn)身京東直播間親自為京東“自營(yíng)房產(chǎn)”代言，正式開(kāi)播僅10分鐘觀(guān)看人數(shù)就已破百萬(wàn)，全場(chǎng)總觀(guān)看量達(dá)400萬(wàn)。

　　京東同時(shí)在財(cái)報(bào)中公布了旗下子公司京東工業(yè)品的融資消息，該輪融資金額2.3億美元由GGV紀(jì)源資本領(lǐng)投，紅杉資本中國(guó)基金、CPE等多家投資機(jī)構(gòu)跟投。京東方面稱(chēng)，京東工業(yè)品投后估值已經(jīng)超20億美元。

　　但成本控制始終困擾著高投入的京東，疫情期間該數(shù)據(jù)尤其突出。財(cái)報(bào)顯示，京東2020年第一季度成本為1237億元，較上年同期的1029億元增長(zhǎng)20.2%;費(fèi)用為202億元，較上年同期的169.78億元增長(zhǎng)19%。其中，京東2020年第一季度履約成本為104億元，較上年同期81億元增長(zhǎng)29%，是近三年來(lái)最高。疫情對(duì)京東調(diào)配物資和運(yùn)力提出了很大考驗(yàn)，履約費(fèi)用增加也在預(yù)期之中。

　　更值得關(guān)注的是，在淡季和市場(chǎng)自發(fā)需求前提下，京東市場(chǎng)費(fèi)用也有所增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示京東第一季度市場(chǎng)費(fèi)用為45億元，較上年同期39億元增長(zhǎng)了13.4%。同時(shí)被影響到的還有京東的現(xiàn)金流：該季度京東的自由現(xiàn)金流為-30億元。

　　不過(guò)和平臺(tái)電商相比，自營(yíng)業(yè)務(wù)顯然抗壓能力更強(qiáng)。阿里巴巴高速增長(zhǎng)背后的重要原因就是自營(yíng)業(yè)務(wù)，天貓超市、盒馬等新零售業(yè)務(wù)在疫情期間的高速增長(zhǎng)抵消了平臺(tái)業(yè)務(wù)放緩帶來(lái)的影響。

　　例如，一季度，阿里巴巴廣告?zhèn)蚪鹗杖牒嫌?jì)454億元，同比增長(zhǎng)1%，其中廣告收入309億，同比增長(zhǎng)2.6%，傭金收入145億元，同比下降2%。與此對(duì)應(yīng)，阿里巴巴新零售和直營(yíng)業(yè)務(wù)(包括進(jìn)口直營(yíng)、天貓超市、盒馬和銀泰)收入255億元，同比增長(zhǎng)88%。主要得益于疫情期間對(duì)生鮮配送的巨大需求，截止至2020年第一季度，盒馬門(mén)店數(shù)達(dá)到207，環(huán)比新增10家。

　　拼多多的速度

　　從0到6億，拼多多只用了不到6年時(shí)間，“3億人都在用的App”似乎也應(yīng)該改成“6億人都在用的App”。

　　盡管拼多多給自己的定義是新電商平臺(tái)，但縱觀(guān)國(guó)內(nèi)電商相關(guān)財(cái)報(bào)，拼多多的擴(kuò)張思路卻反而更像傳統(tǒng)電商：大額補(bǔ)貼擴(kuò)充規(guī)模，以規(guī)模帶動(dòng)上游采購(gòu)量，從而帶來(lái)議價(jià)權(quán)。

　　財(cái)報(bào)顯示，目前拼多多年度活躍買(mǎi)家達(dá)6.28億，遠(yuǎn)超京東3.87億，與阿里巴巴7.26億的數(shù)字也相去不遠(yuǎn)。新增活躍用戶(hù)方面，拼多多超過(guò)其他兩家巨頭總和：阿里巴巴、拼多多、京東分別在第一季度新增活躍用戶(hù)1500萬(wàn)、4290萬(wàn)、2500萬(wàn)。

　　拼多多平臺(tái)用戶(hù)粘性也在逐步增強(qiáng)。一季度，拼多多App平均月活用戶(hù)數(shù)達(dá)到4.87億，較2019年同期增加1.98億。拼多多用戶(hù)年度消費(fèi)額從2019年底1720.1元提升至1842.4元，并較去年同期則增長(zhǎng)了47%。

　　在消費(fèi)額方面拼多多距離阿里巴巴和京東還有差距，2020財(cái)年阿里巴巴淘系消費(fèi)者人均購(gòu)買(mǎi)約為9076元，京東則為5761元。

　　從收入來(lái)看，拼多多一季度營(yíng)收65.4億元，其中54.9億來(lái)自廣告，來(lái)源比較單一。阿里電商業(yè)務(wù)收入來(lái)自廣告和傭金，一季度阿里傭金收入為145億。拼多多聲稱(chēng)2019年幫商家節(jié)省了500億資金成本。

　　與用戶(hù)數(shù)量飛速上漲相對(duì)應(yīng)，本季度拼多多凈虧損再次擴(kuò)大，非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣31.70億元，對(duì)比去年同期凈虧損為人民幣13.79億元。考慮到一季度拼多多65.4億元的營(yíng)收及44%的營(yíng)收增速，拼多多在今年一季度投入了更甚以往的代價(jià)進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)貼。

　　這甚至引發(fā)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)價(jià)，阿里巴巴財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上阿里巴巴董事局主席張勇稱(chēng)，不認(rèn)同燒錢(qián)獲得營(yíng)收增長(zhǎng)的做法，他表示阿里不會(huì)做這樣的事情，希望做任何投資都是可持續(xù)和高效的。

　　不過(guò)值得關(guān)注的是，盡管打法更加“傳統(tǒng)”的拼多多的確在燒錢(qián)換規(guī)模，一季度拼多多平臺(tái)的銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用同比增長(zhǎng)49%至72.97億元;但拼多多也在加大在技術(shù)的持續(xù)投入，研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)121%至14.7億元。根據(jù)拼多多此前財(cái)報(bào)顯示，拼多多研發(fā)投入主要為人才、算法、系統(tǒng)等“無(wú)形資產(chǎn)”，固定資產(chǎn)僅占極小比例。

　　從用戶(hù)數(shù)量、平臺(tái)GMV仍處于高速增長(zhǎng)來(lái)看，這些虧損相對(duì)效率較高。黃崢曾在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上表示，“我們的‘百億補(bǔ)貼’不是口號(hào)，所花的每一分錢(qián)都值得的。”另外值得關(guān)注的是，在2019年，拼多多通過(guò)增發(fā)及可轉(zhuǎn)債共融資20億美元，目前持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資合計(jì)426億元(不含受限資金)，足以支撐拼多多繼續(xù)燒錢(qián)換規(guī)模。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，一夜之間，拼多多市值暴漲104億美元，較上市當(dāng)天暴漲超500億美元。

　　抗疫排頭兵

　　2020年一季度是國(guó)內(nèi)新冠疫情最為嚴(yán)峻的時(shí)期，又恰逢零售行業(yè)淡季，但電商平臺(tái)卻各自利用自身優(yōu)勢(shì)，交出了一份抗疫成績(jī)單。

　　數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴一季度(Non-GAAP)凈利潤(rùn)為223億元，同比增長(zhǎng)11%;GAAP準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)則出現(xiàn)了較大下滑，實(shí)現(xiàn)歸屬普通股股東凈利潤(rùn)為人民幣31.62億元，同比下滑88%。

　　這跟阿里巴巴支出的商家扶助成本相關(guān)，在疫情期間阿里巴巴出臺(tái)一系列抗疫扶助計(jì)劃來(lái)幫助平臺(tái)的商戶(hù)，對(duì)所有天貓商家免去2020上半年的平臺(tái)服務(wù)年費(fèi)，造成損失或?qū)⒍噙_(dá)幾十億。

　　京東財(cái)報(bào)則顯示現(xiàn)金流大幅減少，京東方面表示這是因?yàn)樵谝咔槠陂g先保供應(yīng)的：“為了與品牌商、中小商家等合作伙伴共同面對(duì)經(jīng)營(yíng)困難，尤其是短期現(xiàn)金流緊張等問(wèn)題，京東大幅縮短了向供應(yīng)商的結(jié)款周期，還向供應(yīng)商提前預(yù)付了大量的預(yù)付貨款，公司一季度的應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)也較去年同期縮短了5.7天。”

　　2月份，京東對(duì)平臺(tái)商家推出包括費(fèi)用減免、金融、物流、技術(shù)、廣告等多方面扶持政策;3月初，京東又投入價(jià)值15億元的資源，推出“春雨計(jì)劃”，扶持受疫情影響的滯銷(xiāo)品牌和商家。

　　拼多多本季財(cái)報(bào)顯示虧損大幅擴(kuò)大。拼多多方面對(duì)此表示，虧損擴(kuò)大主要有兩個(gè)原因，一方面是疫情期間，為了幫助平臺(tái)上的商家，拼多多在保持0傭金的基礎(chǔ)之上，主動(dòng)繼續(xù)降低商家在平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)成本，并將大量的免費(fèi)流量資源優(yōu)先給到了用戶(hù)最需要的醫(yī)療用品，因此在交易額翻倍增長(zhǎng)的情況下，營(yíng)收只實(shí)現(xiàn)44%的增長(zhǎng)。

　　另一方面，拼多多繼續(xù)加大在技術(shù)、產(chǎn)品和商品直接補(bǔ)貼上的持續(xù)投入。官方稱(chēng)，多多直播讓用戶(hù)在家中就可以瀏覽博物館，在買(mǎi)水果的時(shí)候可以看到水果的采摘和包裝，可以與商家有更好的互動(dòng)，這些都會(huì)帶來(lái)更高的寬帶成本。同時(shí)，拼多多百億補(bǔ)貼持續(xù)在線(xiàn)，不斷給用戶(hù)提供更加有性?xún)r(jià)比的品牌商品。

　　下沉市場(chǎng)仍是主戰(zhàn)場(chǎng)

　　疫情正在逐漸消散，上半年618和下半年雙十一兩個(gè)傳統(tǒng)電商大促即將到來(lái)。隨著電商逐漸回歸正常，如何在新的消費(fèi)環(huán)境中抓住用戶(hù)將成為電商巨頭們要繼續(xù)面對(duì)的難題。

　　隨著線(xiàn)上形勢(shì)常態(tài)化，大量傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)受疫情沖擊釋放的購(gòu)買(mǎi)力不得不轉(zhuǎn)移到電商平臺(tái)上：實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例在2020年前三個(gè)月突飛猛進(jìn)，1-2月份為21.5%，4月份升到23.6%，比2019年底的20.7%高出3.4個(gè)百分點(diǎn)。這對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)是長(zhǎng)期利好。

　　和疫情初期一樣，快遞單量成為最直觀(guān)的數(shù)字。

　　盡管1月快遞單量大幅下滑，但整個(gè)一季度快遞單量整體已處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：根據(jù)國(guó)家郵政局公布的數(shù)字顯示，一季度全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成125.3億件，同比增長(zhǎng)3.2%;其中，3月份全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量完成59.8億件，同比增長(zhǎng)23%。

　　國(guó)家郵政局公布的數(shù)字更是顯示，到了4月，快遞日均業(yè)務(wù)量已突破2億件(全月65億件)，同比增長(zhǎng)32.1%。

　　盡管此次三巨頭均未如前幾期財(cái)報(bào)將下沉市場(chǎng)作為主要話(huà)題，但當(dāng)疫情過(guò)去后，電商平們?nèi)匀灰�在下沉市�?chǎng)這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)力。拼多多自不必說(shuō)，阿里巴巴近年來(lái)重金布局聚劃算，目標(biāo)就是與拼多多在“五環(huán)外”短兵相接。

　　這個(gè)市場(chǎng)最新的大玩家是京東，在財(cái)報(bào)后的電話(huà)會(huì)議中，京東方面表示，三到六線(xiàn)用戶(hù)占比已經(jīng)超過(guò)六成，GMV占比已經(jīng)超過(guò)一半。同時(shí)，京東還上線(xiàn)“京東極速版App”，這成為京喜(獨(dú)立于京東App)之外，主站下沉的最大動(dòng)作。京東還在線(xiàn)下布局家電專(zhuān)賣(mài)店、電腦數(shù)碼專(zhuān)賣(mài)店等業(yè)態(tài)，覆蓋了全國(guó)絕大部分的低線(xiàn)城市及村鎮(zhèn)。