蘑菇街財(cái)報(bào)：曾經(jīng)電商第四極的直播末路

　　轉(zhuǎn)自公眾號(hào)： 劉曠(ID：liukuang110)

　　近日，蘑菇街發(fā)布了2020財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告，不出意外的蘑菇街又虧損了。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，蘑菇街2020財(cái)年總營(yíng)收為8.353億元人民幣，和上年同期相比下滑22.2%;凈虧損為22.236億元人民幣，上年同期凈虧損為10.853億元人民幣。 在第四財(cái)季蘑菇街實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為1.19億元人民幣，和上年同期相比下滑45.3%;凈虧損為1.419億元人民幣，上年同期凈虧損為1.408億元人民幣。

　　在電商重要的618大戰(zhàn)即將到來(lái)之際，持續(xù)虧損的蘑菇街，不停招兵買(mǎi)馬想要通過(guò)直播電商重振旗鼓。只是，蘑菇街不免要面對(duì)赤裸裸的現(xiàn)實(shí)：現(xiàn)在的蘑菇街還有足夠的底氣重回電商第四極的寶座嗎?

　　賺錢(qián)是難題

　　蘑菇街財(cái)報(bào)顯示，在這一季度中其又面臨著虧損的問(wèn)題。有著“中國(guó)時(shí)尚電商第一股”、“電商第四極”各種高大上稱(chēng)謂的蘑菇街，自上市以來(lái)始終沒(méi)有能實(shí)現(xiàn)盈利。

　　現(xiàn)在面對(duì)疫情的沖擊，蘑菇街顯得不堪一擊。

　　蘑菇街營(yíng)收的兩大支柱傭金收入和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入，在第四財(cái)季幾近直接垮掉。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在第四財(cái)季蘑菇街的傭金收入為6630萬(wàn)元人民幣，和上年同期的1.165億元人民幣相比減少43.0%。

　　蘑菇街表示傭金收入的減少主要是因?yàn)�，疫情�?duì)電商平臺(tái)的沖擊以及對(duì)品牌商戶傭金的豁免。還有盡管直播業(yè)務(wù)相關(guān)的GMV增長(zhǎng)，帶來(lái)了一定的傭金率，但是由于市場(chǎng)業(yè)務(wù)的放緩這一部分傭金率也被抵消掉了。

　　同樣，蘑菇街的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入受到疫情的影響出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。根據(jù)第四財(cái)季的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入為1820萬(wàn)元人民幣，和上年同期的7130萬(wàn)元人民相比直接下滑74.4%。

　　而出現(xiàn)同比大幅下滑的原因除了疫情影響之外，還有蘑菇街業(yè)務(wù)重組導(dǎo)致。

　　除了傭金收入和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入兩大重頭，蘑菇街還有一項(xiàng)其他收入支撐。在第四財(cái)季中。蘑菇街其他收入為3440萬(wàn)元人民幣，和上年同期的2980萬(wàn)元人民幣相比增長(zhǎng)15.4%。但是依舊杯水車(chē)薪，解不了蘑菇街虧損的難題。

　　面對(duì)依舊虧損的蘑菇街，市場(chǎng)選擇用腳投票。

　　在5月29日，蘑菇街發(fā)布了020財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告的當(dāng)天，其股價(jià)震蕩，下跌12.3%。截止至6月2日，蘑菇街的股價(jià)為1.230美元，市值僅剩1.32億美元。遲遲難以盈利的蘑菇街，現(xiàn)在卻要拆了東墻西墻，去押注直播電商這一個(gè)風(fēng)口。

　　裁員、降低研發(fā)成本，縮減開(kāi)支

　　裁減員工，高管出走成了上半年蘑菇街的主旋律。

　　根據(jù)36氪消息，在今年四月份的員工內(nèi)部信中蘑菇街CEO陳琪宣布，蘑菇街新一輪的裁員計(jì)劃即將進(jìn)行，裁員人數(shù)達(dá)到140人占比14%。

　　蘑菇街在財(cái)報(bào)里解釋到，人員優(yōu)化屬于正常調(diào)整，蘑菇街聚焦于直播電商業(yè)務(wù)，所以要優(yōu)化掉非強(qiáng)相關(guān)的業(yè)務(wù)。

　　而在此前，除了基層員工的變動(dòng)之外，蘑菇街還出現(xiàn)了高層人事動(dòng)蕩，一個(gè)月左右的時(shí)間里，蘑菇街有3名高管離職。

　　2月28日蘑菇街高級(jí)副總裁曾憲杰因個(gè)人原因離任;3月31日蘑菇街CFO吳婷婷因同樣的原因離職;緊接著蘑菇街“all in”電商平臺(tái)的資深副總裁、直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人金婷婷也已經(jīng)在3月31日辭職。

　　蘑菇街的極力節(jié)流，也在財(cái)報(bào)中有所表現(xiàn)出來(lái)，一系列支出都有明顯縮減。

　　蘑菇街2020財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，蘑菇街的銷(xiāo)售及推廣費(fèi)用為7820萬(wàn)元人民幣，和上年同期的1.782億元人民幣相比減少56.1%;研發(fā)費(fèi)用為3280萬(wàn)元人民幣，和上年同期的5720萬(wàn)元人民幣相比下降42.6%;一般及行政費(fèi)用為1150萬(wàn)元人民幣，和上年同期的4680萬(wàn)元人民幣相比減少75.5%。

　　從蘑菇街對(duì)其他方面的壯士斷腕舉動(dòng)，不難看出其對(duì)直播電商已經(jīng)是竭盡全力在狂奔。而對(duì)電商直播抱著期望的蘑菇街，是成功還是失敗決定著其接下來(lái)的命運(yùn)。

　　難攪動(dòng)直播風(fēng)云

　　備受失意輾轉(zhuǎn)反側(cè)的蘑菇街，想要重新回頭撿起直播。

　　蘑菇街在2019年5月開(kāi)始，連續(xù)推出的“候鳥(niǎo)計(jì)劃”、“雙百計(jì)劃、”以及“星啟計(jì)劃”，都意在對(duì)主播的招募與孵化，以及對(duì)現(xiàn)有的主播進(jìn)行扶持。

　　在第四財(cái)季的財(cái)報(bào)中數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街的GMV達(dá)到24.20億元人民幣，同比下降33.8%。其中直播業(yè)務(wù)相關(guān)的GMV達(dá)到15.81億元人民幣，同比增長(zhǎng)54.1%，占比達(dá)到65.4%。

　　可以看出蘑菇街對(duì)于直播業(yè)務(wù)的扶持力度之大。只是，盡管GMV較為可觀但并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為蘑菇街實(shí)打?qū)嵉臓I(yíng)收，在第四財(cái)季蘑菇街的營(yíng)收僅為1.19億元人民幣，和上年同期相比下滑45.3%。

　　同時(shí)，在蘑菇街對(duì)直播電商淺嘗輒止之后，其他的虎視眈眈的對(duì)手早已經(jīng)搶占地盤(pán)。

　　目前的直播帶貨領(lǐng)域淘寶、快手、抖音已經(jīng)形成三分天下的局面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播電商GMV在2019年達(dá)到2000億元，快手直播電商GMV達(dá)到1500億元，抖音直播電商GMV達(dá)到400億元。

　　和這些強(qiáng)勢(shì)的對(duì)手相比，無(wú)論是在體量還是引流上蘑菇街并沒(méi)有突出的優(yōu)勢(shì)。而急于抓住直播風(fēng)口的蘑菇街，選擇對(duì)直播繼續(xù)砸下重金。

　　5月28日，蘑菇街在線上召開(kāi)2020年中直播合作峰會(huì)。蘑菇街CEO陳琪表示，平臺(tái)將會(huì)每個(gè)月支付給蘑菇街主播3萬(wàn)元底薪。同時(shí)，商品如果符合蘑菇街的招募條件，將會(huì)給予品牌商或者廠商一年平臺(tái)免傭或者包銷(xiāo)的待遇。

　　對(duì)接下來(lái)的電商6.18大戰(zhàn)，蘑菇街可以說(shuō)不停地招兵買(mǎi)馬。而想要通過(guò)直播從眾多對(duì)手中突圍的蘑菇街，勢(shì)必要面對(duì)一場(chǎng)苦戰(zhàn)。

　　小結(jié)

　　蘑菇街作為眾多后起之秀的前輩，踩準(zhǔn)了一個(gè)又一個(gè)的風(fēng)口，但即使是這樣，蘑菇街至今仍然處于虧損的狀態(tài)之中。急于趕風(fēng)口的蘑菇街就像是扔了螃蟹，又轉(zhuǎn)頭去抓蝦，但是到頭來(lái)只能是一通抓瞎。

　　現(xiàn)在蘑菇街又想在直播電商這一風(fēng)口中，撿回一塊地盤(pán)求得生存。然而現(xiàn)在已經(jīng)不是草莽時(shí)代的電商時(shí)期了，蘑菇街昔日“電商第四極”的光環(huán)正在逐漸消失，怎么在時(shí)代大浪中生存已經(jīng)是蘑菇街迫在眉睫的問(wèn)題。