轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：丁道師(ID：dingdaoshi123)

　　1一段時(shí)間以來(lái)，行業(yè)密集的掀起一股批判、反思直播帶貨的潮流，主要的批判維度有以下幾種：

　�、�.數(shù)據(jù)注水，交易造假。多家媒體報(bào)道，在直播帶貨的進(jìn)程中，包括在線觀看、訂單、打榜等數(shù)據(jù)，都可以人為的進(jìn)行造假。造假之風(fēng)盛行，甚至成為行業(yè)心照不宣的潛規(guī)則。

　�、�.股市割韭菜。有不少人認(rèn)為，一些上市企業(yè)找網(wǎng)紅直播帶貨是為了提振股價(jià)，進(jìn)而高位套現(xiàn)離場(chǎng)。近期薇婭和夢(mèng)潔股份的合作后，多家媒體以“夢(mèng)潔股份前老板娘割韭菜套現(xiàn)”的角度做了報(bào)道，引發(fā)了輿論的不滿(mǎn)。

　　③.耍大牌。一張廣為流傳的微博截圖顯示，某主播帶貨的要求有“合作價(jià)格未來(lái)三年最低”、“必須給主播10萬(wàn)以上的流量投放”、“主播和6個(gè)助理頭等艙+5星級(jí)酒店待遇”，堪稱(chēng)蠻橫耍大牌。

　　2直播帶貨模式高速發(fā)展過(guò)程中，伴隨著各種問(wèn)題和亂象，我們當(dāng)然應(yīng)該就這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行批判和反思。

　　同時(shí)我們應(yīng)該防止過(guò)度批判，過(guò)度反思，更要避免“為了批判而批判”。

　　像那張“主播和6個(gè)助理頭等艙+5星級(jí)酒店待遇”的截圖，就是典型的為了批判而批判的表現(xiàn)形式。內(nèi)容未必是真實(shí)(至少我所知道的MCN機(jī)構(gòu)中，沒(méi)有這么提要求的)，甚至完全是一個(gè)段子，但卻引發(fā)了廣泛的流傳，甚至成為很多人批判直播帶貨亂象的“證據(jù)”。

　　在我看來(lái)，一張未經(jīng)證實(shí)的截圖能夠廣泛流傳，就是因?yàn)樗鼭M(mǎn)足了很多人“這個(gè)行業(yè)就是很亂”的臆想。同時(shí)，如此多的人去轉(zhuǎn)發(fā)一張未經(jīng)證實(shí)的截圖，也說(shuō)明了這個(gè)行業(yè)有太多人云亦云的人。

　　3批判是為了“懲前毖后，治病救人”，讓這個(gè)行業(yè)更好的發(fā)展。我們提倡有技術(shù)的批判和系統(tǒng)性的批判，而不是流于簡(jiǎn)單化和庸俗化。

　　我們不要那種“震驚!80%的主播都刷量造假”、“股價(jià)暴漲，高位套現(xiàn)，原因竟然是......”、“你們這些主播，比明星都耍大牌”等吸引眼球式的批判。這種批判只會(huì)造就一批批10萬(wàn)+的文章和看客情緒上的高潮，對(duì)行業(yè)亂象和問(wèn)題的治理幾乎起不到任何作用。

　　系統(tǒng)性的批判要防止以偏概全，不能因?yàn)橛泻芏嘀鞑ブ辈�帶貨造��，就認(rèn)為造假是這個(gè)行業(yè)的主旋律，畢竟淘寶直播每年2000億+、快手電商每年500億+的交易額，不是依靠刷數(shù)據(jù)就可以達(dá)成。

　　有技術(shù)的批判要探究現(xiàn)象背后的本質(zhì)和發(fā)展邏輯，應(yīng)該從全鏈條上考量每個(gè)環(huán)節(jié)的利益交織和痛點(diǎn)。以數(shù)據(jù)造假為例，如果沒(méi)有從“產(chǎn)·銷(xiāo)·用”一體化的去思考批判，而是一蜂窩的把各種帽子都給主播扣上，只會(huì)掩蓋了其他參與者的悄然撤退。

　　理性的批判要拋卻“理解能力差、假裝有觀點(diǎn)、說(shuō)A卻道B”的杠精思維。夢(mèng)潔股份股票上漲，假裝有觀點(diǎn)的人看了幾篇媒體報(bào)道后，再?lài)�觀類(lèi)似的直播帶貨，就會(huì)分析出來(lái)“你們等著看吧，明天他們家股票開(kāi)盤(pán)大漲，然后高管套現(xiàn)離場(chǎng)”。羅永浩半價(jià)賣(mài)蘋(píng)果手機(jī)，理解能力差的人沒(méi)有看到“限量”的前提，上去就說(shuō)“半價(jià)賣(mài)iPhone，成本都不夠，肯定是有內(nèi)幕或者產(chǎn)品有問(wèn)題”。

　　4無(wú)論如何，對(duì)待新生事物，我們不能“因過(guò)否功”。我在6月1日的文章就說(shuō)過(guò)，對(duì)于直播帶貨這個(gè)行業(yè)，首先我們應(yīng)該看到他的貢獻(xiàn)和價(jià)值，然后再看它的缺點(diǎn)和不足，直播帶貨行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)遠(yuǎn)大于問(wèn)題和亂象。

　　有人說(shuō)要提高直播帶貨門(mén)檻，自然行業(yè)問(wèn)題就減少了。我反對(duì)這種觀點(diǎn)，在我看來(lái)，目前直播帶貨行業(yè)所呈現(xiàn)出來(lái)的正反兩方面的現(xiàn)象，都是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的低門(mén)檻和大前景造成的。

　　任何行業(yè)都要經(jīng)歷一個(gè)“先有了，再變好”的發(fā)展過(guò)程，如果不保障“先有了”，那么何談“再變化”。我建議各方面，未來(lái)依然要維持直播行業(yè)的低門(mén)檻，只有讓來(lái)自社會(huì)各階層的人都參與進(jìn)來(lái)，才能讓這個(gè)行業(yè)永葆生機(jī)和創(chuàng)造力，才能在發(fā)展中解決各種問(wèn)題。

　　今年以來(lái)，我們的媒體先是一蜂窩的報(bào)道直播帶貨的價(jià)值，又轉(zhuǎn)換風(fēng)口一蜂窩的批判直播帶貨的亂象。

　　5有一種極端的觀點(diǎn)認(rèn)為“直播帶貨模式只是轉(zhuǎn)移了價(jià)值，并沒(méi)有創(chuàng)造新的價(jià)值”，即便沒(méi)有直播帶貨，消費(fèi)者也會(huì)通過(guò)其他方式來(lái)購(gòu)物，所以這個(gè)行業(yè)不會(huì)火爆太久。

　　這個(gè)觀點(diǎn)的支撐邏輯在于，最近幾年伴隨著直播帶貨的火爆，阿里、京東、拼多多等平臺(tái)的增幅反而比過(guò)去幾年都放緩了。

　　這個(gè)邏輯看起來(lái)很有道理，實(shí)際上它沒(méi)有考慮到，如果不是因?yàn)橛兄辈�帶��，以及其他�?chuàng)新的服務(wù)和模式，電商行業(yè)的增幅將會(huì)變得更慢。另外，這幾年電商增幅放緩的主要原因是基數(shù)太大了，自然給人感知上發(fā)展大幅度放緩。

　　這兩年，我在黃土高原的廣大農(nóng)村地區(qū)走訪時(shí)，經(jīng)常能看到在田間地頭直播+帶貨的農(nóng)民，農(nóng)民伯伯一邊耕種或者收獲，一邊把當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)美物、風(fēng)土人情、飲食習(xí)慣介紹出去，直播過(guò)程中拉家常和買(mǎi)家觀眾交朋友，然后把產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。

　　僅僅就我的觀察看來(lái)，直播帶貨已經(jīng)助推了無(wú)數(shù)的鄉(xiāng)村鄉(xiāng)民脫貧致富。比如我經(jīng)常提到的臨縣農(nóng)民王小幫，這兩年通過(guò)直播等創(chuàng)新的方式，帶動(dòng)鄉(xiāng)親們把農(nóng)產(chǎn)品上行到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，推廣到祖國(guó)大地，進(jìn)而帶來(lái)切切實(shí)實(shí)的收益。這樣的案例在我過(guò)去的文章中俯拾皆是，怎么能說(shuō)這個(gè)行業(yè)只是轉(zhuǎn)移價(jià)值，而不是創(chuàng)造價(jià)值呢。

　　寫(xiě)在最后：我還是那句話，直播電商正在成為剛需，在疫情過(guò)去之后這種模式還會(huì)高速發(fā)展，并且成為推動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)甚至說(shuō)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長(zhǎng)的一個(gè)新火車(chē)頭。對(duì)待這個(gè)行業(yè)，我們要理性的批評(píng)，而不是以10萬(wàn)+為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行博眼球式的批判。