自2003年京東將生日定為大促日后,618已經(jīng)走過17個年頭。京東當初可能沒有想到,自己的誕辰現(xiàn)在成為了全網(wǎng)電商大促節(jié)日,吸引了每一個電商平臺的加入。

　　那么,各大平臺每年618的銷售成績到底如何?

　　早年,由于種種客觀與主觀原因,巨頭們都沒有公布618成績,直到2017年京東第一個站出來,我們才發(fā)現(xiàn)原來各家差距那么大,巨頭也有大、小之分。

　　一、2017年618“京蘇”對比

　　2017年,京東首次向大眾公布618交易額。當時,京東已經(jīng)成為中國最大的家電零售商,女性用戶也占據(jù)半壁江山。因此618開始后大至白電小至美妝,各大品類火力全開,最終交易額落在了1199億元。

　　那么蘇寧的618交易額有多少呢?

　　雖然它沒有公布,但我們能從兩份數(shù)據(jù)中推導出一個大概。

　　第一份是中商產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù),2017年618主要電商平臺成交額共計1537億元。也就是說,如果中商數(shù)據(jù)真實的話,除去京東的1199億,其余所有平臺(天貓、蘇寧、唯品會、小紅書等)交易額加起來是338億元。

　　第二份數(shù)據(jù)是蘇寧財報,2017年蘇寧商品銷售規(guī)模2433億,其中線上占據(jù)52%,大概是1200多億元。

　　一般來說,電商平臺618 GMV占全年比重大致在10%上下,以此推斷,蘇寧2017年618交易額大概在100億出頭。

　　二、2018年618“京蘇”對比

　　2018年,京東618交易額達到 1592億元,相比前一年勁增33%,再創(chuàng)新高!

　　蘇寧依然沒有公布具體成交額,只是透露了一些模糊的數(shù)據(jù):銷售額同比增長121%,其中,女性成為消費主力軍,占據(jù)67%的訂單,洗碗機、掃地機器人成為都市女性新寵。

　　沒有官方數(shù)據(jù)的話,我們只能繼續(xù)推斷。

　　仍然對比兩份數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)公司星圖統(tǒng)計顯示,2018年主要電商平臺交易額2844億元,除去京東1592億,其余電商平臺加起來共計1252億元。值得注意的是,這一年拼多多半路殺出,將蘇寧擠出了前三。

　　再來看看蘇寧財報,2018年蘇寧全年線上銷售規(guī)模2083億元。

　　疊加兩份數(shù)據(jù),我們大致可推斷蘇寧2018年618成交額在200億-250億之間。對比京東1592億,蘇寧還有相當大的差距。

　　三、2019年618“京蘇”對比

　　2019年,京東第16個618,一開場就勢如破竹:空調(diào)8秒破億,家電2分36秒破10億,筆記本10分鐘超5億……最終,京東交易額達2015億元。

　　參考京東2019年全年GMV 20854億,京東618交易額接近全年GMV的十分之一(符合我們上面的推斷),放在全球可以排進第53大經(jīng)濟體,僅比新西蘭全年GDP低一位。

　　蘇寧方面依然沒有公布核心數(shù)據(jù),僅透露蘇寧全渠道訂單量同比增長133%,其中,家電訂單量同比增長83%,大快消訂單量同比增長245%。

　　2019年618,主要電商平臺GMV 3180億元,除去京東2015億,其余平臺一共是1165億。

　　另一方面,財報顯示蘇寧2019年商品交易規(guī)模3796億,其中線上交易額2387億。

　　參考京東618 GMV占全年比重,蘇寧2019年618交易額應該在300億-400億左右。

　　從這些數(shù)據(jù)我們看到,最近3年618,京東占全網(wǎng)交易額的比重分別為78%、56%、63%,雖然有所浮動,但主場優(yōu)勢仍然非常明顯。蘇寧方面要想撼動京東的地位,無疑還有很長的路要走。