微信公眾號(hào)：娛樂資本論　 藍(lán)蓮花

　　剛剛兩歲的芒果超媒，年輕，且未來充滿了無限可能，從當(dāng)下正在舉辦的青春芒果節(jié)上，就能明顯感受到這一點(diǎn)。

　　這個(gè)節(jié)日已經(jīng)連續(xù)舉辦三年了，今年全面升級(jí)為湖南省第九屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的重要板塊，從7月31日開始，一直持續(xù)到8月16日。

　　時(shí)間維度拉長(zhǎng)的同時(shí)，本屆芒果節(jié)的空間維度也被全面拓寬。除了升級(jí)音樂節(jié)、芒果城和芒果夜板塊外，本屆芒果節(jié)還創(chuàng)新地加入城市文化活動(dòng)“青春芒果節(jié) 打卡長(zhǎng)沙城”，將整個(gè)長(zhǎng)沙納入到節(jié)日氛圍中，給足了年輕人共鳴和釋放的空間。

　　有所為，也有所不為。雖然三年來，芒果節(jié)的形式在不斷創(chuàng)新和變化，但不變的是走近年輕人，一直引領(lǐng)青年文化的精神內(nèi)核。作為芒果內(nèi)容和用戶溝通的橋梁，芒果節(jié)給用戶們帶來歡愉的同時(shí)，也同樣一脈相承著芒果內(nèi)容的核心價(jià)值觀。

　　特別是在今年這樣一個(gè)特殊時(shí)刻，芒果節(jié)將主題設(shè)置為“青春榜樣，乘風(fēng)破浪”，顯然是對(duì)主流媒體社會(huì)責(zé)任的一種主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，從走近年輕人，到影響年輕人，希望通過積極向上的青春榜樣力量，感染和治愈大眾，以無所畏懼，乘風(fēng)破浪的姿態(tài)，創(chuàng)造美好生活。

　　走到年輕人中去，引領(lǐng)青年文化

　　當(dāng)新褲子樂隊(duì)在臺(tái)上演唱時(shí)，臺(tái)下擠滿了年輕人，揮舞著熒光棒忘情地跟著節(jié)奏唱跳。有人發(fā)朋友圈說，“馬欄山音樂節(jié)是今年我參加的第一場(chǎng)線下音樂節(jié)，別再問我什么是迪斯科，在這里見識(shí)到，長(zhǎng)沙的粉絲真是瘋狂!”

　　就像把對(duì)長(zhǎng)沙熱愛寫進(jìn)歌詞的劉聰，以新青年的方式來傳遞城市文化;也像30+卻依舊充滿AI未來感的朱婧汐，用電子音樂就能將聽眾拉入到未來的音樂世界當(dāng)中，還有青春熱血的Tarzan泰山樂隊(duì)，英式搖滾的橘子海……年輕人總能夠從他們的每一首歌曲里聽到自己喜愛的青春態(tài)度和故事，三天的音樂節(jié)吸引超過5萬人次到場(chǎng)。

　　而另一個(gè)創(chuàng)新板塊“打卡長(zhǎng)沙城”則聯(lián)動(dòng)太平街、IFS、馬欄山廣電中心等100多個(gè)長(zhǎng)沙地標(biāo)及網(wǎng)紅商鋪，參與者可根據(jù)“長(zhǎng)沙網(wǎng)紅點(diǎn)熱力地圖”前往地標(biāo)參與打卡贏取“熱力值”，獲取各種芒果福利，還可以在8場(chǎng)快閃中與“姐姐”偶遇，一同體驗(yàn)長(zhǎng)沙傳統(tǒng)文化，截至8月6日，參與打卡市民已近60萬。

　　不過，青春芒果節(jié)能做到的，卻不僅僅是吸引年輕人。影響和引領(lǐng)青年文化，才是芒果節(jié)三年來一直堅(jiān)持的理念。在這座以“吃得苦，耐得煩，霸得蠻”為特色的城市，向上的青春力量正在隨著青春芒果節(jié)的推進(jìn)而盡情釋放。

　　與“青春榜樣，乘風(fēng)破浪”主題相契合，今年的芒果節(jié)邀請(qǐng)了70多位在各行各業(yè)做出成績(jī)，積極向上的青春榜樣們以不同形式參與到青春芒果節(jié)中，他們是抗疫英雄，逆行天使，是技術(shù)骨干，科研人員，是那些在各自崗位上堅(jiān)持拼搏的普通人……其中一部分更來到芒果節(jié)現(xiàn)場(chǎng)參與和分享他們的榜樣故事，即將到來的青春芒果夜也將以年輕人喜歡的表演形式來輔助強(qiáng)化青春榜樣的推薦，充分呈現(xiàn)青春向上的奮斗精神。

　　3年來從線上到線下，IP是芒果生態(tài)不變的基石

　　而在芒果節(jié)所有版塊中，線上線下聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)感最強(qiáng)的莫過于青春芒果城。

　　今年的青春芒果城，這個(gè)專為芒果會(huì)員打造的線下實(shí)景潮玩互動(dòng)樂園，不僅長(zhǎng)達(dá)17天超長(zhǎng)待機(jī)，《密室大逃脫》、《明星大偵探》等IP玩法升級(jí)，還新加入熱門芒果TV自制IP《乘風(fēng)破浪的姐姐》，特邀漫威電影宇宙英雄特展，打造十大人氣IP互動(dòng)空間，給芒果粉絲打造一場(chǎng)終極的IP實(shí)景體驗(yàn)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，每年內(nèi)容不斷豐富，形式上也不斷升級(jí)的青春芒果城，不變的還是芒果IP與用戶之間的情感共鳴。觸達(dá)用戶，溝通情感，以線上線下強(qiáng)互動(dòng)營(yíng)造出沉浸式的文娛IP體驗(yàn)氛圍，這是芒果城備受年輕人歡迎的核心因素。

　　而支撐這整個(gè)芒果節(jié)線下IP背后，則是芒果TV強(qiáng)大的內(nèi)容制作和生產(chǎn)能力，這也是芒果生態(tài)的基石。有了海量受歡迎的IP聚力，才有今天芒果節(jié)的內(nèi)容盛宴。

　　在2020年骨朵熱度指數(shù)的網(wǎng)綜排行榜年榜中，前10名，芒果TV便占有9席;在2020年上半年，《下一站是幸�！贰ⅰ跺\衣之下》、《韞色過濃》，一個(gè)個(gè)熱搜收割機(jī)，芒果的霸屏模式越戰(zhàn)越勇。

　　如果說單個(gè)爆款的誕生，還可以歸結(jié)在運(yùn)氣、機(jī)遇上。那么，一個(gè)平臺(tái)能不斷地推出爆款，其背后必然有適應(yīng)孵化爆款的“土壤”和機(jī)制。而芒果TV的機(jī)制就是將人才體系工作室化，這極大地激發(fā)了人才的創(chuàng)造力。

　　目前芒果TV擁有20個(gè)綜藝制作團(tuán)隊(duì)、3個(gè)電視劇自制團(tuán)隊(duì)、18個(gè)電視劇戰(zhàn)略工作室。勃勃生機(jī)的內(nèi)容產(chǎn)出帶來平臺(tái)日活的跨越式增長(zhǎng)的同時(shí)， 也為芒果TV帶來了實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)收益。

　　7月10日，芒果超媒發(fā)布了2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告：預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增張29.4%—41.9% 。報(bào)告期內(nèi)有效會(huì)員及會(huì)員收入大幅提升;隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，芒果TV廣告收入實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng);收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化的同時(shí)，整體業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。芒果超媒今年上半年市值也突破千億。

　　迪士尼還是奈飛？無法復(fù)制的芒果模式

　　線上線下的完美融合，用戶與內(nèi)容的無間溝通。事實(shí)上，很多平臺(tái)也都想通過擁有芒果節(jié)這樣的一個(gè)能跟用戶互動(dòng)與相互理解的平臺(tái)。但是，很遺憾，他們無法復(fù)制出來下一個(gè)芒果節(jié)。

　　青春芒果節(jié)最大的門檻是芒果模式。

　　前幾年，隨著BAT大舉進(jìn)入傳統(tǒng)影視領(lǐng)域，一批傳統(tǒng)主流媒體謀求轉(zhuǎn)型，進(jìn)入綜合視頻領(lǐng)域。然而幾年時(shí)間下來，傳統(tǒng)主流媒體真正走進(jìn)視頻領(lǐng)域的僅有芒果一家，一體發(fā)展，雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的策略行之有效。

　　日漸羽翼豐滿的內(nèi)容自制體系，廣電系統(tǒng)內(nèi)沉淀多年的內(nèi)容制作人才，以及方法論上的傳承，敢啃硬骨頭的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)……芒果TV通過內(nèi)容為王的策略和多元化收入結(jié)構(gòu)，已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)盈利三年，讓其他視頻平臺(tái)望塵莫及。今年上半年，隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱播，芒果超媒的市值也一度突破1300億，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。

　　而下半年，芒果TV自制內(nèi)容繼續(xù)雄心勃勃。

　　在以“青春引航·乘風(fēng)破浪”為主題的芒果TV2020戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨招商會(huì)上，芒果TV發(fā)布了未來重點(diǎn)布局的幾大主題綜藝：由《女兒們的戀愛3》《新生日記2》《一路成年2》組成的“親綜藝”， 老牌推理綜N代《密室大逃脫2》《明星大偵探6》，以及《朋友請(qǐng)聽好2》《哎呀好身材2》《超級(jí)學(xué)徒》《去冒險(xiǎn)吧!》《島上友人》《小巨人運(yùn)動(dòng)會(huì)》《小情歌》等多元節(jié)目類型。

　　新老交疊，共同組成了芒果TV的綜藝矩陣。

　　劇集方面，芒果TV將繼續(xù)深耕青春劇，包括以偶像為主打《親愛的自己》《起跑線》《以家人之名》《狂獵》等偶像劇，也包括《從結(jié)婚開始戀愛》《她和他的戀愛劇本》《晚晚夜未眠》，《我親愛的小潔癖》《完美先生和差不多小姐》等戀愛甜寵劇，更包括《頭號(hào)嫌疑人2》《你好，對(duì)方辯友2》等一系列“劇二代”作品。

　　新劇自成矩陣式精品群，加之芒果TV正在成形的自給自足供應(yīng)生態(tài)，“芒果劇”廠牌的霸屏模式已經(jīng)開啟。

　　除了專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)端布局之外，在內(nèi)容戰(zhàn)略層面芒果TV也推出了很多計(jì)劃，比如面向百萬UP主的大芒計(jì)劃2.0;成立芒果學(xué)院，探索網(wǎng)紅領(lǐng)域業(yè)務(wù);還有超芒+盟計(jì)劃、新芒S計(jì)劃加碼劇集創(chuàng)作和生產(chǎn)等，全面布局未來內(nèi)容戰(zhàn)局。

　　種種跡象表明，在國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)奉奈飛為圭臬的時(shí)候，芒果TV走了一條類似于迪士尼模式，但又跟迪士尼模式不完全一樣的創(chuàng)新模式。

　　迪士尼戰(zhàn)略路徑的背后是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)意IP為核心，推出IP娛樂化爆款產(chǎn)品，包括電影、頭部網(wǎng)紅劇集大量粉絲，繼而推出周邊產(chǎn)品，比如電商，游戲，樂園場(chǎng)景，音樂，電視，商品授權(quán)，出版物等多種變現(xiàn)方式形成閉環(huán)。

　　而奈飛的發(fā)展邏輯是，以用戶為主，通過技術(shù)手段搜集用戶信息，根據(jù)用戶興趣點(diǎn)，倒推內(nèi)容，然后精準(zhǔn)制作出用戶喜歡的作品。這是純互聯(lián)網(wǎng)邏輯，而非內(nèi)容邏輯。

　　芒果TV既像迪士尼一樣掌握大量?jī)?yōu)質(zhì)IP，也擁有復(fù)制爆款I(lǐng)P的內(nèi)容，同時(shí)也擁有海量用戶數(shù)據(jù)、深諳用戶喜好，打造出一個(gè)個(gè)精準(zhǔn)定位的爆款網(wǎng)綜網(wǎng)劇。

　　這似乎就預(yù)示著，芒果TV既不會(huì)完全走純內(nèi)容路徑，也不會(huì)完全走互聯(lián)網(wǎng)路徑，必將通過走出一條屬于自己的芒果模式。

　　“沒有人永遠(yuǎn)青春,但永遠(yuǎn)有人在青春”。從青春芒果節(jié)出發(fā)，未來的芒果TV還將再一次乘風(fēng)破浪，將青春的底色印在自己發(fā)展的軌道之上。