大中華區(qū)對于蘋果特殊的戰(zhàn)略意義

　　微信公眾號：DoNews　 李素玉

　　在2014年，如果說中國對于蘋果公司而言有多重要，這絕對是一個荒謬的話題。沒有人認為，這樣一個還顯得貧窮的國家能夠有多數(shù)人會購買昂貴的蘋果手機。但現(xiàn)在，這種風(fēng)聲完全扭轉(zhuǎn)過來了，批評蘋果過度依賴中國市場了。

　　疫情對于亞洲其他國家，尤其是印度的影響還在蔓延中，這一定程度上應(yīng)該影響了蘋果將工廠向印度轉(zhuǎn)移的進度。在6月，有報道曾稱，印度將部分新iPhone SE的制造轉(zhuǎn)移給緯創(chuàng)公司。有業(yè)內(nèi)人士認為，新款iPhone SE將給蘋果帶來在印度市場圍剿三星的機會，目前三星在印度每年能售出約3000萬部手機。伴隨著蘋果向印度進發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈如和碩和富士康也正在擴大其在印度的工廠。據(jù)悉，僅富士康在印度的新廠投資就超過了10億美元。

　　印度政府對于智能手機制造商也推出了一些新的激勵措施。政府承諾將在5年內(nèi)向出口給印度的智能手機公司提供給約66億美元資金。據(jù)悉，蘋果將其在中國的制造業(yè)的20%從中國轉(zhuǎn)移到印度，蘋果將在印度制造價值約為50億美元的iPhone、iPad和電腦。在第二季度的蘋果財報分析師會議上，庫克表示，蘋果公司的供應(yīng)鏈?zhǔn)侨�球化��，蘋果的產(chǎn)品可以實現(xiàn)在全球任何地方制造。

　　作為供應(yīng)鏈管理大師，蘋果CEO庫克的回應(yīng)實在是太明智。

　　庫克依然看好中國，iPhone 11機型是中國最暢銷的智能手機，iPad和Mac帶來的收入依然強勁，其中將近七成的用戶是從安卓轉(zhuǎn)換過來的。雖然有分析師認為，雖然5G在中國商業(yè)化步伐很快，但取得的成就依然受到資費等影響，所以很多用戶依賴拼多多等補貼，趕上了iPhone 11的后車尾燈。

　　據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋果第二季度智能手機銷量同比增長了32%，因為市場對于iPhone 11和iPhone SE手機的需求更加強勁。當(dāng)iPhone SE以3299元的價格發(fā)布時，很多人都還懷疑他能都在眾多的中國安卓品牌的圍剿中實現(xiàn)突圍，iPhone SE是iPhone 8的加強版，因為增加了A13芯片。毫無疑問，從財報上看，它是成功的。7月份，蘋果公司在北京三里屯的新店重新開業(yè)，這也意味著蘋果在繼續(xù)加大對于中國市場的大量投資。

　　當(dāng)然，蘋果在中國也逐漸面臨著更多的麻煩。諸如，最近，蘋果不得不在應(yīng)用商店刪除約3萬個應(yīng)用程序，其中2.6萬個游戲應(yīng)用未獲得批準(zhǔn)。截至目前，在蘋果應(yīng)用商店約有6萬個付費游戲，每年收入將近164億美元。而美國應(yīng)用商店的應(yīng)用收入位居第二，為154億美元。在筆者看來，游戲?qū)徟鷨栴}不代表中國對于蘋果公司的報復(fù)，但蘋果卻仍然面臨著中國公司的訴訟，一家中國公司聲稱自己擁有Siri語音識別系統(tǒng)的專利，要求蘋果賠償人民幣100億元。但實際上，這一筆賠償，筆者以及眾多業(yè)內(nèi)人士，均不看好。

　　再進一步看蘋果第三季度的財報。大中華區(qū)市場的銷售額增長幅度在全球其他大區(qū)的增長幅度是最低的，僅為1.8%。但亞太地區(qū)的凈銷售額卻達到了184億美元，約占全球總銷售額的34.3%，這是一個歷史新高的數(shù)字。

　　截至目前，蘋果在全球擁有510家應(yīng)用商店，其中271家在美國，亞洲總共才88家。雖然亞洲的應(yīng)用商店數(shù)量僅為全部的17.2%，但這幾個季度，所帶來的收入總以30%左右的幅度增長。

　　日本雖然僅有10家店面，但最近一個季度，其貢獻了收入的8.3%。而歐洲擁有蘋果公司35%的店面，但卻貢獻了僅25%的收入。在本周，蘋果公司在泰國曼谷開設(shè)的第二家店面開始營業(yè)。

　　蘋果公司一直在嘗試在印度孟買開設(shè)應(yīng)用商店，但由于印度的零售法規(guī)的影響，一直沒有進入實質(zhì)性階段。據(jù)傳，蘋果公司有望在2021年在印度開設(shè)第一家應(yīng)用商店，這家店有可能在首都新德里。

　　亞洲對于蘋果公司而言，重要性不言而喻，尤其在幾年前的大中華區(qū)，近幾年的南亞次大陸。雖然中國的應(yīng)用商店貢獻了超過美國的收入，但仍然存在關(guān)于官方方面的一些風(fēng)險。