百度近日發(fā)布的《2020雙十一搜索大數(shù)據(jù)》顯示:疫后雙十一搜索熱度同比上漲263%,迎來爆發(fā)性增長。
數(shù)據(jù)顯示,近30天,熱門電商平臺搜索熱度漲幅排行榜中,蘇寧環(huán)比增長130%以上,漲幅位列第一,成為今年雙十一前搜索熱度增長最明顯的電商平臺。而在整體搜索熱度排行中,老牌電商平臺地位依舊穩(wěn)固。淘寶天貓、京東、拼多多位列前三,唯品會、蘇寧、小米商城則不分伯仲。
電商平臺迎來用戶年齡分層多元化
在京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會的搜索人群中,中高齡的網(wǎng)民搜索興趣高。屢次發(fā)力更年輕市場的小米,也贏得了Z世代的青睞。在小米商城搜索人群中, 00后搜索興趣最高,其次為95后。后的搜索興趣已超過50后,泛90后人群的搜索興趣也遠(yuǎn)超其父輩。
百度、抖快等直播帶貨流量爆發(fā)
疫情宅家讓直播的內(nèi)容和形式越發(fā)多元化,各大互聯(lián)網(wǎng)公司和平臺紛紛殺入直播賽道。以抖音、快手為代表的短視頻內(nèi)容平臺開始了直播帶貨的嘗試,而百度重點(diǎn)布局知識直播,上線“購物頻道”,構(gòu)建從搜索、信息到商品的閉環(huán)�,F(xiàn)如今,直播已經(jīng)成電商營銷標(biāo)配,且迎來二次爆發(fā)。百度搜索大數(shù)據(jù)指出,近30天,“百度、抖音、快手”等平臺直播相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比增長93%,而頭部主播“李佳琦、薇婭、辛巴”的相關(guān)搜索熱度同比增長106%。
新國貨、剛性消費(fèi)備受追捧
同時,搜索大數(shù)據(jù)顯示,服裝、IT數(shù)碼等行業(yè)的網(wǎng)友占據(jù)搜索“雙十一營銷活動”相關(guān)用戶前列,但事實(shí)上,汽車制造行業(yè)的網(wǎng)友上榜才是核心看點(diǎn)。疫情過后,剛性消費(fèi)將回補(bǔ),或許各大電商平臺給以其更大的優(yōu)惠力度,聚焦品類打造營銷日活動會收獲更多消費(fèi)選擇。
具體到商品品類的搜索熱度,“家用電器”相關(guān)內(nèi)容獲得網(wǎng)民最多關(guān)注,成為雙十一頂流。值得關(guān)注的是,“母嬰用品”相關(guān)內(nèi)容強(qiáng)勢登上品類熱門第二,這與疫情宅家的生活方式密切相關(guān),作為剛需產(chǎn)品,未來其在電商平臺的表現(xiàn)值得期待。
疫情過后,消費(fèi)者對海外品牌的期待暫時性回落,使得這一趨勢更加明顯。搜索大數(shù)據(jù)指出,今年雙十一,完美日記、花西子、李寧、華為等國產(chǎn)品牌相關(guān)搜索熱度同比增長34%。
順豐、中通、圓通成為熱搜前三的品牌
雙十一消費(fèi)的增長使快遞物流等下游產(chǎn)業(yè)鏈也將迎來考驗(yàn),近30天,“快遞單號查詢”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲20%。
建信金科數(shù)據(jù)科學(xué)家陳驚雷博士表示:“搜索不僅是個人發(fā)起的認(rèn)知行為,搜索數(shù)據(jù)中同時反映了用戶的需求、動機(jī)和目的,呈現(xiàn)社會中復(fù)雜運(yùn)行的宏觀趨勢。”無論平臺、品牌大小,搜索大數(shù)據(jù)對于其做出商業(yè)決策無疑具有前瞻性的指導(dǎo)意義。這場空前盛大的消費(fèi)狂歡落下帷幕,帶走的是“尾款人”的黑眼圈,留下的是我們對整個電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考。
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