國產(chǎn)動畫今年開始起了點(diǎn)浪。

　　年初的《仙王的日常生活》在一片爭議中迅速播放破億，之后《元龍》、《百妖譜》、《天寶伏妖錄》接連成為爆款。騰訊的《一人之下》因?yàn)榱鲿车拇蚨肺�足了圈�?nèi)外的關(guān)注�！短旃儋n�！穭t是B站今年最令人驚喜的作品，微博熱搜頻頻。

　　在國產(chǎn)原創(chuàng)動畫快速發(fā)展之外，可以看到動畫改編依然是優(yōu)質(zhì) IP 升級的重要形式。但這其中，平臺方和動畫制作公司之間的關(guān)系正在微妙地發(fā)生著變化。

　　11月21日，第三屆bilibili國創(chuàng)發(fā)布會在杭州舉行，會上一共公布了33部動畫新作，其中包括了八部備受期待的IP新內(nèi)容，既包括了《元龍》、《百妖譜》、《仙王的日常生活》的第二季，也包括了《天官賜�！诽貏e篇、《凡人修仙傳》年番計(jì)劃。

　　如果時(shí)光倒轉(zhuǎn)至一年之前，當(dāng)《元龍》在2018年第一屆國創(chuàng)大會上放出概念PV時(shí)，沒有幾個(gè)人能想到，在一眾高人氣IP之中，這部無論從制作還是劇本都只能算是A級的爽文動畫，會在今夏收獲S級動畫才具有的市場反響——首播便登頂B站國創(chuàng)榜首，短短三個(gè)月突破2.6億的播放量、達(dá)到385萬的追番數(shù)，打破B站3D動畫最快破億的記錄。

　　從表面上看，《元龍》3D+穿越的經(jīng)典爽文套路似乎并沒有什么特別的獨(dú)到之處，但這部由B站和中影年年聯(lián)合出品的國產(chǎn)動畫，卻毫無爭議的成為了2020年的一匹黑馬動畫。《元龍》為什么能夠獲得如此之多的青睞?

　　B站副董事長兼COO李旎給出了一個(gè)答案。

　　發(fā)布會現(xiàn)場介紹《元龍》這部“令人上頭”的作品時(shí)她直言：“網(wǎng)文改編本身不是一個(gè)新的做法了，但是怎么把網(wǎng)文跟動畫結(jié)合得特別好，我們還是在持續(xù)的總結(jié)跟探索。B站深度參與了《元龍》制作環(huán)節(jié)，在故事、人設(shè)上，團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)保留和開發(fā)了原著的網(wǎng)感。”

　　這是B站探索出來的一條新路。了解用戶爽點(diǎn)的平臺給到制作公司意見和投資，深度參加制作，提升作品質(zhì)感，打造出一個(gè)個(gè)爆款的路徑，很有可能會在未來不斷被復(fù)制。

　　元龍豈是池中物，一遇B站便化龍

　　《元龍》的制作公司中影年年和B站是如何達(dá)到了1+1>2的效果?可以從高瑤這個(gè)人物上一窺究竟。

　　高瑤是B站要求加上的人物，小說和漫畫中均無此角色。B站深度參與了《元龍》全鏈路，在每個(gè)重要環(huán)節(jié)給到監(jiān)修和調(diào)整意見。

　　高瑤的人設(shè)就是B站根據(jù)用戶的喜好以及愛玩梗預(yù)埋的一個(gè)人物。在動畫里，她的屬性是“好命”，一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)臍⑹之?dāng)場跪地拜主角王勝為師，自此成為主角王勝的小跟班。造型上，藍(lán)發(fā)雙馬尾又是經(jīng)典美少女的設(shè)定

　　這樣天生“錦鯉”、 銀牌殺手毫無架子，主動認(rèn)主角為師的人設(shè)，在動畫播出后迅速戳到B站用戶的爽點(diǎn)。“高瑤小公主”的彈幕迅速鋪滿了屏幕。

　　不只是增加角色，埋梗賣梗造梗也成為《元龍》在B站快速獲得熱度的原因所在。

　　今年7月《元龍》上線B站之初，便因“特種兵穿越玄幻異世界，用手槍直接干掉了反派”這段開場引出了熱度，在B站獨(dú)有的彈幕文化下，一排排的彈幕打出了——“大人，時(shí)代變了”的經(jīng)典老梗。

　　許多動畫區(qū)UP主自發(fā)將這類精彩片段剪輯下來制作成更易傳播的玩梗短視頻和表情包進(jìn)行站內(nèi)傳播，更有Up主結(jié)合當(dāng)時(shí)爆火全網(wǎng)的《龍王贅婿》梗，制作了一批鬼畜惡搞視頻，而這些都成為了《元龍》早期就能迅速積累關(guān)注度的重要流量來源。

　　與此同時(shí)，B站的社區(qū)生態(tài)也給了《元龍》極大的助力。主要講解日漫的百大Up主涼風(fēng)kaze的主打欄目《閱片無數(shù)》就花費(fèi)一分多鐘主講《元龍》的精彩劇情，由此將大批日漫觀眾引向《元龍》，再后來配合余瀟灑等國創(chuàng)UP主的宣傳，《元龍》的知名度于是變得進(jìn)一步擴(kuò)大起來。

　　與此同時(shí)，《元龍》前三集緊張刺激、節(jié)奏明快的劇情又吸引了影視區(qū)UP主進(jìn)行真人化剪輯，由于在掌閱的原著為后宮向網(wǎng)文，原著中的大量女性角色也成為《元龍》劇情的一大看點(diǎn)，配合播出節(jié)奏的同人二創(chuàng)活動，《元龍》動畫最終登頂B站國創(chuàng)榜首，短短三個(gè)月收割了2.6億的播放量、385萬的追番數(shù)。

　　通過《元龍》的案例可以發(fā)現(xiàn)，這部IP改編動畫的成功與B站的深度參與，以及B站獨(dú)有的社區(qū)生態(tài)有著密不可分的原因。

　　得天獨(dú)厚的彈幕文化，良好的社區(qū)交流環(huán)境，高質(zhì)量的站內(nèi)討論，以及豐富的二創(chuàng)土壤和二次傳播，這些二創(chuàng)作品會根據(jù)不同UP主的創(chuàng)意傳播到不同人群所在的圈層。甚至可以聯(lián)動鬼畜區(qū)，影視區(qū)，美妝區(qū)，知識區(qū)，這種裂變式的流量傳播其實(shí)才是《元龍》動畫爆火背后的真正原因。

　　就作品本身的制作水準(zhǔn)而言，豆瓣6.9的評分其實(shí)不失客觀。如果離開了B站獨(dú)特的土壤，更換其他視頻平臺播出這部作品，很有可能就是另一種結(jié)局和境況了。

　　B站的深度參與讓國產(chǎn)動畫制作公司有了更明確的去觸動觀眾的方向，不再只是低頭制作。

　　B站如何布局國產(chǎn)動畫

　　不止是《元龍》，B站和動畫公司繪夢聯(lián)合成立的哆啦嗶夢也在今年發(fā)布會上帶來籌備許久的三部作品《千從狩》、《黑門》、《時(shí)光代理人》。

　　其中，劇情與美術(shù)別具一格的原創(chuàng)動畫《時(shí)光代理人》PV，格外受人矚目。作為懸疑題材作品，主角們通過舊照片穿梭時(shí)空，通過完成一系列委托人心愿的方式，來守護(hù)時(shí)光照相館。該作動畫由繪夢動畫負(fù)責(zé)制作。

　　雖然這些年擴(kuò)增了內(nèi)容頻道，B站從二次元向主流化不斷“破圈”的過程中，時(shí)而被質(zhì)疑是否會失掉動漫的初心，但這個(gè)問題其實(shí)只要仔細(xì)觀察B站近三年來國創(chuàng)區(qū)的發(fā)展，便可以找到答案。對于自己的立身之本，B站從沒有一絲懈怠。

　　B站對于國創(chuàng)領(lǐng)域的布局早在幾年前便已開啟。

　　早在2015年時(shí)，B站就投資了《那年那兔那些事兒》的動畫制作公司戲畫谷，2016年B入股繪夢動畫，其后又陸續(xù)投資了《納米核心》的制作公司海岸線動畫，中影年年，藝畫開天，漫漫淘等動畫制作公司。

　　這些動畫制作公司與B站的深度綁定后，陸續(xù)帶來了高品質(zhì)的作品。無論是藝畫開天的《靈籠》，中影年年的《元龍》，還是繪夢動畫的《天官賜�！贰栋傺�譜》等作品，都是近年來點(diǎn)擊破億，追番百萬的B站霸榜作品。

　　2017年3月B站成立了國創(chuàng)區(qū)，當(dāng)年11月末首次公開“嗶哩嗶哩國創(chuàng)支持計(jì)劃”，B站提出從投資、運(yùn)營和商業(yè)開發(fā)三個(gè)方面深入產(chǎn)業(yè)鏈，開啟國創(chuàng)自制之路。

　　B站采用的是穩(wěn)扎穩(wěn)打，循序漸進(jìn)，堅(jiān)持長期主義的步調(diào)。

　　2018年公布的項(xiàng)目中更多主打IP改編動畫(15部)，這是先求穩(wěn);2019年的國創(chuàng)大會上，B站逐漸增加了原創(chuàng)數(shù)量，從上一屆的9部原創(chuàng)動畫增加至12部，這是在穩(wěn)健之上再求新;而到2020年第三屆國創(chuàng)大會上發(fā)布的33部動畫新作中，可以看出B站在穩(wěn)扎穩(wěn)打的基調(diào)上，進(jìn)一步增加對于國創(chuàng)的投入。

　　“MADE BY BILIBILI”這個(gè)2019年便在國創(chuàng)大會上喊出的口號如今越來越深入人心。

　　在歷屆國創(chuàng)大會上，與B站牽手的動畫公司數(shù)量在逐年增多。除了B站曾投資或合作過的：繪夢動畫、娃娃魚動畫、中影年年、福煦影視等動畫公司，如今像創(chuàng)夢文娛、ASK動畫、繪之刃等一批新面孔也出現(xiàn)在了合作名單中。

　　李旎無不感慨：“2018年12月，我們在上海舉辦了第一次國創(chuàng)發(fā)布會，發(fā)布了第一批24部國創(chuàng)作品，在座的很多朋友，很多合作伙伴當(dāng)時(shí)也在那屆發(fā)布會上跟我們一起見證了這24部作品。今年我們播出的作品很多都是從第一屆國創(chuàng)發(fā)布會上發(fā)布的，回頭看看2014年，短短幾年B站成為了用戶看動畫的首選平臺，擁有了屬于自己出品的優(yōu)秀的作品。”

　　越來越多的《元龍》會出現(xiàn)。

　　因?yàn)橄馚站這種PUGV(專業(yè)個(gè)人用戶制作視頻)和OGV(專業(yè)版權(quán)類視頻)相輔相成，便于動畫作品打通圈層，吸引大量用戶的生態(tài)社區(qū)，對于動畫公司來說可遇不可求。

　　Q3財(cái)報(bào)電話會議上，李旎說：“從生態(tài)價(jià)值來說，OGV優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對用戶增長拉新有比較明顯的效果。大家熟悉的B站出品的《元龍》《風(fēng)犬少年的天空》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對拉新效果超出預(yù)期。而新用戶在上B站后會去看他們感興趣的PUGV內(nèi)容，所以通過頭部內(nèi)容將新用戶拉進(jìn)B站這個(gè)生態(tài)，又因?yàn)镻UGV的垂直內(nèi)容，可以持續(xù)保留在B站這個(gè)生態(tài)體系內(nèi)。”

　　B站為什么能吸引如此眾多的動畫制作公司與之合作?答案已十分明了。