轉(zhuǎn)自公眾號：藍(lán)鯨TMT(ID：ilanjingtmt)作者： 印婧

　　2020年的最后幾天，小米11系列、vivoX60系列等新機(jī)仍在陸續(xù)登場。不久前，OPPO也剛剛發(fā)布壓軸之作OPPOReno5Pro+。

　　回望年初，手機(jī)廠商通過線上發(fā)布、送貨上門等方式減輕疫情帶來的影響。如今一年過去，手機(jī)廠商仍然在激烈的競爭下積極求變。

　　整個2020年，全球智能手機(jī)市場受疫情影響一直萎靡不振。在這樣的情況下，手機(jī)廠商們推出新品的步伐不停，并且加速布局全球化、發(fā)展生態(tài)，這似乎成了廠商們應(yīng)對頹勢的主流選擇。

　　國內(nèi)手機(jī)出貨量下滑明顯， 廠商加速出海

　　根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，今年1-11月，中國國內(nèi)手機(jī)總出貨量2.81億臺，同比下滑21.5%。

　　如今，智能手機(jī)市場增長停滯，國內(nèi)前五大廠商的市場份額超過九成;在此環(huán)境下，手機(jī)廠商要想保持高增長，除了相互競爭存量用戶，還必須到海外開拓新的市場。不過，海外疫情的發(fā)展也讓歐洲、東南亞、拉美等市場轉(zhuǎn)冷。

　　IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，全球智能手機(jī)的總出貨量為3.536億部，同比下降1.3%，但高于IDC此前同比下降9%的預(yù)期，主要?dú)w因于疫情開始好轉(zhuǎn)，全球部分手機(jī)市場有復(fù)蘇的趨勢。印度、巴西、印度尼西亞以及俄羅斯都迎來了強(qiáng)勁的增長。新興市場的復(fù)蘇給國內(nèi)手機(jī)廠商出海帶來了機(jī)會。

　　日前，據(jù)印度“印刷”網(wǎng)站報道，市場分析公司國際數(shù)據(jù)公司(IDC)根據(jù)印度手機(jī)的線上與線下銷售記錄，發(fā)現(xiàn)印度智能手機(jī)市場今年10月比去年同期增長42%，總出貨量達(dá)到2100萬臺。而印度線上銷售量最大的五個手機(jī)品牌中有四個是中國品牌，排名從前到后分別是小米、vivo、realme和OPPO。

　　另據(jù)CounterpointResearch數(shù)據(jù)顯示，第三季度，華為手機(jī)成為俄羅斯網(wǎng)絡(luò)銷售智能手機(jī)第一品牌，占俄羅斯在線銷售總額的30%。小米及其附屬品牌排名第二，占銷售總額的27%。至此，國產(chǎn)手機(jī)在俄羅斯市場所占份額已超過5成。

　　對手機(jī)廠商而言，疫情雖然在一定程度上減緩了它們的全球化步伐，但相關(guān)布局仍然在有條不紊地推進(jìn)。

　　10月下旬，vivo正式宣布進(jìn)入波蘭、德國、法國、西班牙、意大利和英國六個歐洲國家。據(jù)了解，自2014年正式開啟國際化以來，vivo業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到亞洲、大洋洲、非洲等地。

　　進(jìn)入2020年以來，OPPO與日本運(yùn)營商KDDI和軟銀、拉丁美洲最大電信運(yùn)營商美洲電信(AméricaMóvil)等運(yùn)營商建立了合作，在歐洲、日本等成熟市場取得業(yè)務(wù)進(jìn)展。同時，OPPO還計(jì)劃在未來1-2年內(nèi)尋求與更多主流運(yùn)營商合作，以打入歐洲、亞太、拉美等地區(qū)。

　　根據(jù)CounterpointResearch發(fā)布的今年第三季度智能手機(jī)市場的匯總報告，三星以22%的市場份額重回第一，出貨量為8040萬部，同比增長3%;華為(含榮耀)份額為14%，排名第二;小米出貨量環(huán)比增長75%，占全球智能手機(jī)總出貨量的13%;蘋果iPhone出貨量同比下跌7%，主要是因?yàn)樾驴頸Phone的發(fā)布時間推遲到了第四季度。OPPO、vivo市場份額均為8%，排名第五、第六。

　　值得一提的是，由于華為受芯片供應(yīng)影響，其原先在海外市場所占的市場份額，可能將有部分被競爭對手分食。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，近兩年的中國智能手機(jī)市場，前五大廠商中，華為擁有近一半的份額，小米、OPPO、vivo、蘋果占據(jù)剩余近一半的市場，其余中小手機(jī)品牌的生存空間則在不斷減少。

　　然而，在海外市場，伴隨著華為出貨量的下降，引發(fā)的市場空缺正在由其競爭者填補(bǔ)。

　　比如在西歐，IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度西歐智能手機(jī)市場，華為出貨量250萬臺，市場份額占比8.8%，同比下滑58.7%，排名第四。與之相對的是小米、OPPO的大幅增長。小米出貨量370萬臺，同比增長151.6%，市場份額超過華為排名第三;OPPO出貨量90萬臺，同比增長566.2%市場份額占比3.1%，排名第五。

　　在拉美地區(qū)，華為曾是該地區(qū)第二大暢銷品牌，但今年第三季度市場份額下跌到7.3%，而同期小米和摩托羅拉市場占有率的增長幅度明顯。

　　手機(jī)廠商齊發(fā)力IoT， 構(gòu)建生態(tài)成主流

　　自O(shè)PPO于10月舉辦IoT生態(tài)的首場發(fā)布會，并發(fā)布兩款智能電視后，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波表示，隨著OPPO IoT的全面啟航，OPPO已經(jīng)是一家萬物互融的科技公司。此前，OPPO已陸續(xù)發(fā)布了耳機(jī)、手表等多種智能設(shè)備。

　　至此，國內(nèi)手機(jī)大廠華為、小米和OPPO在IoT方面的布局逐漸完善，而vivo也在積極布局IoT產(chǎn)品線，在TWS藍(lán)牙耳機(jī)后推出了首款智能手表。

　　隨著智能手機(jī)成為一片紅海，各大手機(jī)廠商都開始發(fā)力IoT，力推智能設(shè)備，發(fā)展互聯(lián)生態(tài)。而在今年5G發(fā)展迅猛，IoT帶來互聯(lián)互通的想象也越來越大。

　　在國內(nèi)，小米率先把握住了IoT的先機(jī)。小米2020年第三季度財報顯示，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分的收入達(dá)181億元，同比增長16.1%，占總收入的29.1%，主要是由于手環(huán)、智能電視及滑板車等IoT品類需求增長。

　　其中，小米電視是當(dāng)之無愧的一大支柱，智能電視及筆記本計(jì)算機(jī)的收入為59億元，同比增加23.5%。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2020年第三季度，小米電視在中國大陸的出貨量連續(xù)第七個季度居第一位，全球電視出貨量繼續(xù)居于前五。

　　而在智能電視領(lǐng)域，除了小米、OPPO，實(shí)際上，華為、一加等手機(jī)廠商也都盤踞在這條賽道上。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，智能電視將會成為智能音箱外，未來智能家居的一個入口，是智能生態(tài)體系建設(shè)的重要組成部分。

　　進(jìn)入5G時代，建生態(tài)、互聯(lián)互通是大勢，而對于手機(jī)廠商來說，只做手機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，發(fā)力更多種類內(nèi)容的智能終端的重要性不言而喻，由此產(chǎn)生的新發(fā)展空間也將帶來增長點(diǎn)。

　　華為在年初的發(fā)布會上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東多次強(qiáng)調(diào)“1+8+N”全場景智慧戰(zhàn)略。據(jù)了解，此戰(zhàn)略旨在基于5G通信網(wǎng)絡(luò)打造生活智慧場景。

　　其中，“1個太陽”指手機(jī)，“8個行星”指平板、TV、音響、眼鏡、手表、車機(jī)、耳機(jī)、PC，“N個衛(wèi)星”指移動辦公、智能家居、運(yùn)動健康、影音娛樂、智能出行等業(yè)務(wù)。

　　從第三方數(shù)據(jù)看，目前，華為在智能手表、無線耳機(jī)設(shè)備等硬件產(chǎn)品市場已取得一定市場份額。Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，華為是全球智能手表市場上升最快的企業(yè)，市場份額由去年同期的10%提高至15%，位居第三。此外，2020年上半年，中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量，華為的市場份額為10.1%，排名第二，僅次于蘋果的18.1%。

　　此外，realme作為今年增長顯著的一大新星，也在擴(kuò)展其AIoT(AI+IoT)生態(tài)系統(tǒng)，并推出“1+4+N”的產(chǎn)品戰(zhàn)略(1智能手機(jī)+4臺智能設(shè)備+N類AIoT產(chǎn)品)。

　　具體來看，realme已發(fā)布了旗下多款智能硬件產(chǎn)品，包括在印度發(fā)布的智能電視、TWS無線耳機(jī)、智能手表、安全攝像頭等。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，realmeTWS的印度出貨量環(huán)比增長45%，占據(jù)12%份額，排名進(jìn)入前三。

　　根據(jù)《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告》預(yù)計(jì)，2020年中國智能家居設(shè)備市場出貨量預(yù)計(jì)接近2.2億臺，同比增長4.0%;到2024年出貨量將增長到近5億臺，年復(fù)合增長率高達(dá)23%，中國智能家居市場出貨額將突破800億美元。

　　但同時IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，中國智能家居設(shè)備市場出貨量約5112萬臺，同比下降2.5%。市場下行主要受到智能音箱、家庭視頻娛樂設(shè)備出貨減少影響。

　　事實(shí)上，除了手機(jī)廠商，家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等都在積極布局IoT，隨著市場參與者不斷增加，競爭愈發(fā)激烈。在尋找新的突破口上，手機(jī)廠商要想真正站穩(wěn)腳跟，仍然需要刺激需求，完善生態(tài)服務(wù)，發(fā)展更多智能化、場景化應(yīng)用。