2020年的春節(jié),因?yàn)橐咔槎灰垢淖儭S霸和9�,一年一度的電影春�?jié)檔也銷聲匿跡。有的電影走到線上平臺(tái),有的電影推遲上映。
一年以后,雖然疫情仍未散去,全世界的電影市場都仍在艱難復(fù)蘇階段,但是我們卻迎來了被成為史上“最強(qiáng)春節(jié)檔”的2021。
值得注意的是,今年的“最強(qiáng)春節(jié)檔”不只屬于中國,也屬于遍及全球的海外華人。《刺殺小說家》《哪吒重生》《人潮洶涌》三部影片在2月12日大年初一全球同步上映,創(chuàng)下春節(jié)檔影片海外發(fā)行規(guī)模之最。
這三部影片的海外發(fā)行方就是CMC Inc.華人文化集團(tuán)公司旗下華人影業(yè)。從2016年成立以來,華人影業(yè)在海外發(fā)行上的成就顯著,是目前華語電影最大的海外發(fā)行平臺(tái)。在全球電影市場上,華人影業(yè)不僅把華語電影的海外認(rèn)知度提升了一個(gè)等級(jí),也讓華語片的排片規(guī)模成倍增長。
從數(shù)據(jù)上看,2016年之前,華語電影海外發(fā)行的規(guī)�?赡苁侨�、四十間影院,而現(xiàn)在北美市場排片超過100間影院已經(jīng)不難,澳新的起排量也都可達(dá)五、六十間。另一方面,華人影業(yè)和北美合作的院線已經(jīng)超過20家,澳新16家,英國也超過了10家,這些院線在各自本土市場占比都超過了90%。
越來越多從前不排華語片的院線,慢慢開始接受華語電影。這無疑是一個(gè)很好的信號(hào)。
“我們希望將最強(qiáng)春節(jié)檔帶給海外華人,也是想用春節(jié)檔營造的春節(jié)氛圍,為2021年開個(gè)好頭。”華人影業(yè)國際發(fā)行部總監(jiān)祝冉華告訴小娛。
屬于海外華人的“最強(qiáng)春節(jié)檔”是如何誕生的?
華人影業(yè)此番在春節(jié)檔期進(jìn)行海外發(fā)行的是《刺殺小說家》《哪吒重生》《人潮洶涌》三部影片,祝冉華也向小娛講述了華人影業(yè)選擇這三部片子的經(jīng)歷。
三個(gè)片子中最先確定的是《刺殺小說家》,它于2019年殺青,2020年1月10日就宣布定檔2021年春節(jié)。國內(nèi)定檔之后,華人影業(yè)便第一時(shí)間就開始去進(jìn)行海外發(fā)行的溝通。祝冉華透露,在2020年初已經(jīng)把《刺殺小說家》海外發(fā)行的合作確定下來。
選中《刺殺小說家》是看中了其故事與國際市場的適配性,它是一個(gè)英雄故事,但不是一個(gè)簡單的英雄復(fù)仇,里面的元素很豐富,包含武術(shù)、動(dòng)作,還有東方色彩的奇幻元素,這些要素都是國際市場比較看重,也是相對(duì)比較容易去做各地區(qū)本土市場推廣的。
對(duì)于《哪吒重生》,因?yàn)樗鞔虻氖欠浅*?dú)特的東方朋克、英雄重生的概念,整個(gè)設(shè)定也非常新穎。從海外發(fā)行的角度來看,祝冉華認(rèn)為它是非常值得去做海外推廣的。“我們一直都很關(guān)注,在《哪吒重生》第一批的物料出來之后,我們就很喜歡,經(jīng)過與追光動(dòng)畫的溝通,最終選定了這部動(dòng)畫片。”
至于最后一部《人潮洶涌》,祝冉華表示光看這部電影的主創(chuàng)陣容,導(dǎo)演饒曉志,加上劉德華、肖央、萬茜這樣的組合,就已經(jīng)足夠吸引關(guān)注了。“再加上它是改編自日本電影《盜鑰匙的方法》,原來的故事我們就很喜歡,所以也特別想看導(dǎo)演會(huì)怎么帶著三位主創(chuàng)在當(dāng)今中國社會(huì)的背景下把這個(gè)故事給講述出來。它又是結(jié)合了喜劇、動(dòng)作、犯罪的元素,所以也是很適合春節(jié)檔的一部片子。”
綜合看來,此次春節(jié)檔華人影業(yè)選擇進(jìn)行海外發(fā)行的三部影片類型都不太一樣,奇幻、動(dòng)畫、犯罪、喜劇,題材非常豐富。
祝冉華告訴小娛,2020年海外的華人群體也很不容易,他們希望能夠把國內(nèi)大家都在討論的史上最強(qiáng)春節(jié)檔帶到海外去,讓海外華人也能感受到祖國的春節(jié)氛圍,也讓不管喜歡什么類型電影的觀眾都能找到合適的影片,把春節(jié)檔觀看電影的氛圍做得更足。
那如何把“最強(qiáng)春節(jié)檔”的氛圍在海外市場做足?主要是這兩個(gè)方面:一是更大的發(fā)行規(guī)模,二是特別的春節(jié)主題活動(dòng)。
三部影片中海外發(fā)行規(guī)模最大的是《刺殺小說家》。華人影業(yè)獲得了該片全球全版權(quán)的發(fā)行權(quán),在2月12日大年初一同步登陸全球3大洲、9個(gè)地區(qū)的大熒幕,上映規(guī)模之大刷新春節(jié)檔華語電影歷史記錄。
比較不一樣的是,《刺殺小說家》這次在臺(tái)灣幸運(yùn)地抽中了上映許可簽,因此也會(huì)做同步上映。祝冉華稱,這也是近年來第一次有中國大陸的春節(jié)檔影片能夠在臺(tái)灣同步上映。
而在主題活動(dòng)方面,《刺殺小說家》在澳大利亞墨爾本的首映活動(dòng)地點(diǎn)選在了墨爾本博物館,其IMAX影廳乃是《星際穿越》等大片的常用首映地。這次敲定墨爾本博物館作為首映場地,就是為了在大年初一當(dāng)天IMAX版本的海外首映活動(dòng)中,通過精致的場地環(huán)境與絕佳的觀影效果,把最好的春節(jié)氛圍帶給海外的華人觀眾。
危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī),汽車影院或可撐起院線新渠道
“2020年,我們鍛煉得最好的就是心態(tài)了�?赡苣阕龅臇|西比之前更多,但是效果真的不一定能預(yù)判。我覺得現(xiàn)在大家好像對(duì)于票房預(yù)測這件事情已經(jīng)不是很在意了,因?yàn)槟阏娴牟恢罆?huì)發(fā)生什么事兒。”祝冉華說道。
雖然春節(jié)檔發(fā)行規(guī)模之大在刷新著歷史,但是在前所未有的動(dòng)蕩市場環(huán)境下,祝冉華也坦言華人影業(yè)的海外發(fā)行工作還在“動(dòng)態(tài)”操作中,要不斷根據(jù)當(dāng)?shù)卣恼哌M(jìn)行調(diào)整。
據(jù)悉,現(xiàn)在的澳新市場基本上已經(jīng)恢復(fù),但大多還有75%上座率的限制,亞洲方面新加坡基本恢復(fù),而馬來西亞等地的院線還都沒有開。最不穩(wěn)定的就是北美地區(qū),這周影院是開的但下周可能就關(guān)了,這周是關(guān)的影院過兩天也許突然就開了,這些反復(fù)的情況都有可能發(fā)生。
2020年對(duì)于海外發(fā)行的業(yè)務(wù)開展肯定是困難的,華人影業(yè)原本最為重要的院線發(fā)行板塊因?yàn)橛霸翰婚_面臨著巨大挑戰(zhàn)。但是危機(jī)中也有轉(zhuǎn)機(jī),華人影業(yè)也最大程度上利用好了這次轉(zhuǎn)機(jī)。
首先就是在院線渠道以及宣傳資源方面的積累與拓展。
院線方面,2020年華人影業(yè)不僅開發(fā)了許多之前沒有排過華語電影的新院線渠道,也開拓了合作院線中華語電影的排片區(qū)域,將華語電影放映到過去沒有排片的影院和地點(diǎn)去;在宣傳資源方面,主要?jiǎng)t是疫情之下開拓的新媒體宣傳資源,各地本土化、精細(xì)化的營銷運(yùn)作體系也都有非常大的提升和完善。
具體而言,華人影業(yè)最大的渠道更新就是進(jìn)入了海外的汽車影院領(lǐng)域。汽車影院,即觀眾坐在各自的汽車?yán)镉^看露天電影,這一模式在疫情期間是又安全又方便的觀影模式。
祝冉華告訴小娛,他們發(fā)現(xiàn)雖然影院蕭瑟,但是汽車影院的票房卻是一直在增長的。以美國為例,目前有數(shù)百家汽車影院,在疫情期間普遍收入也都翻了數(shù)倍。
電影《八佰》就因此成為了第一部在北美、澳新汽車影院上映的華語電影。汽車影院的發(fā)行方式不僅讓很多華人第一時(shí)間看到了這部電影,甚至還收獲了第一次在汽車影院看電影的體驗(yàn)。隨后,《蕎麥瘋長》、《緊急救援》等片都在汽車影院進(jìn)行了放映,真正讓華人影業(yè)的海外發(fā)行增添了一條全新的渠道。
除此之外,華人影業(yè)也針對(duì)汽車影院做了很多觀影活動(dòng),比如在澳新地區(qū)舉辦了七夕節(jié)、圣誕節(jié)等主題的“車尾派對(duì)”,都收到了很好的市場反饋。
另外在去年7、8月時(shí),華人影業(yè)在北美、澳新都安排了《流浪地球》和《哪吒》的重映,第一時(shí)間支持海外院線的復(fù)工。那時(shí)院線剛開始恢復(fù),也沒有合適的片子,重映這兩部票房、認(rèn)知度都很高的華語電影對(duì)于院線和華人影業(yè)來講,是相互支持的結(jié)果。
其次,疫情對(duì)海外宣傳的影響體現(xiàn)在新媒體重要性的提高。從前,院線方面的宣傳和新媒體方面的宣傳是相對(duì)分開的,新媒體會(huì)比較靠后,而在疫情期間,早期院線宣傳開始就會(huì)帶著新媒體一起。
因此,對(duì)于華人影業(yè)的海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)來說,在2020年針對(duì)新媒體宣發(fā)的技能培養(yǎng)、資源積累都大大提升了,與亞馬遜、iTunes、Google Play、包括每個(gè)地區(qū)本土的平臺(tái)等都建立了合作關(guān)系。
祝冉華表示,當(dāng)有些地區(qū)線下影院關(guān)閉,他們就會(huì)著重宣傳影片會(huì)在什么時(shí)候、哪些流媒體平臺(tái)上映,團(tuán)隊(duì)也會(huì)針對(duì)流媒體平臺(tái)做特定的推廣素材,如《八佰》即將登陸海外流媒體平臺(tái),團(tuán)隊(duì)就制作了全新的適合線上傳播的物料,將結(jié)合院線宣傳物料一起進(jìn)行推廣。
從藝術(shù)片發(fā)行到?jīng)_獎(jiǎng),下一步是成為國際發(fā)行團(tuán)隊(duì)
2020年華人影業(yè)海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)定位有一大調(diào)整,即從華語電影的海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)變成一個(gè)國際發(fā)行團(tuán)隊(duì)。
祝冉華告訴小娛,做出這樣的調(diào)整是因?yàn)榻?jīng)過五年多的發(fā)展,華人影業(yè)海外發(fā)行的體系搭建已經(jīng)相對(duì)完善且成熟了,所以能夠利用這些體系和資源、以及團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營能力,去為非華語電影做發(fā)行和宣傳,首次嘗試非華語影片《逃走的女人》的全球發(fā)行就是第一步。
《逃走的女人》是由洪尚秀執(zhí)導(dǎo),金敏喜主演的韓國電影,也是一部藝術(shù)電影,入圍了2020年柏林電影節(jié)最佳影片,導(dǎo)演洪尚秀憑借它獲得了銀熊獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演。
通過發(fā)行《逃走的女人》這樣一部知名藝術(shù)片,華人影業(yè)在藝術(shù)院線、宣傳資源等方面也取得了不小的突破,不僅和有著“藝術(shù)片界Netflix”之稱的英國MUBI平臺(tái)達(dá)成合作,同時(shí)也跟英國科爾森院線旗下CurzonHome Cinema平臺(tái)達(dá)成合作。另外,在海外尤其是韓國渠道的自媒體渠道、社區(qū)宣傳渠道等方面的拓展也卓有成效,在電影節(jié)展、跟藝術(shù)院線的配合上也都取得了進(jìn)步。
在成功布局藝術(shù)片后,祝冉華透露團(tuán)隊(duì)的下一步計(jì)劃就是發(fā)行非華語的商業(yè)大片,同時(shí)也會(huì)嘗試一些新導(dǎo)演、新類型的片子。
華人影業(yè)在2020年的另一個(gè)突破是電影節(jié)和獎(jiǎng)項(xiàng)的投遞運(yùn)作,如《八佰》AACTA、金球獎(jiǎng)的投遞、運(yùn)作,以及《逃走的女人》在布里斯班電影節(jié)、倫敦韓國電影節(jié)、格拉斯哥電影節(jié)的展映等。
“《八佰》去年上金球獎(jiǎng)首頁就有兩次,主要目的是把為華語片做獎(jiǎng)項(xiàng)運(yùn)營的意識(shí)建立起來。提名、獲獎(jiǎng)是比較難的事情,可正因?yàn)槿A語電影在大獎(jiǎng)的運(yùn)營上目前是相對(duì)落后的,我們希望能夠通過運(yùn)作《八佰》這樣的大片逐步打通渠道,把合適的華語電影投遞給合適的獎(jiǎng)項(xiàng)。”祝冉華感嘆,“這將是一個(gè)非常長期的過程。”
不僅要推華語電影,還要推華語電影人,這也是華人影業(yè)今年發(fā)行策略的一大轉(zhuǎn)變。把導(dǎo)演、演員通過作品推向世界,電影節(jié)就是一個(gè)很重要的平臺(tái)。以《刺殺小說家》為例,去年線上戛納期間,華人影業(yè)就為該片做了大范圍的宣傳推廣,安排了好萊塢媒體Variety等海外媒體與路陽導(dǎo)演、楊冪等主創(chuàng)的一系列采訪,安排媒體看片會(huì)等,獲得不錯(cuò)反響。
導(dǎo)演路陽
祝冉華告訴小娛,2021年華人影業(yè)海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)的最大目標(biāo)還是要往國際發(fā)行團(tuán)隊(duì)的角色去轉(zhuǎn)換。
“就是以兩條腿走路,第一是希望把更多合適的影片帶給海外華人,滿足他們的觀影需求,同時(shí)把海外華人的觀影比例再往上提高一個(gè)層次;第二就是希望通過合適的影片去做各國本土市場的拓展,目的不是大范圍出圈,而是希望讓影片能找到自己特定的目標(biāo)觀眾群,然后以此逐步進(jìn)行本土市場的拓展。要完成這兩點(diǎn),我們要做的就是,一方面推中國電影,一方面帶著中國電影人一起往外走,希望能在國際市場上把中國電影的國際新形象塑造起來。”
榜單收錄、高管收錄、融資收錄、活動(dòng)收錄可發(fā)送郵件至news#citmt.cn(把#換成@)。
海報(bào)生成中...