近期，阿里、百度、小米、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛宣布造車(chē)，美的、華為等企業(yè)不直接造車(chē)也有進(jìn)軍汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的意向和舉動(dòng)，造車(chē)似乎成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的必選項(xiàng)。

　　在全網(wǎng)熱議的背景下，人們將是否造車(chē)的問(wèn)題拋向曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)霸主搜狐。對(duì)此，搜狐董事長(zhǎng)兼 CEO張朝陽(yáng)回答：“搜狐現(xiàn)在不打算造車(chē)，自己沒(méi)有這個(gè)資源，搜狐還是集中在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，堅(jiān)持自己內(nèi)容和社交平臺(tái)的定位。”

　　不曾想，曾經(jīng)憑借搜狐、暢游、搜狗等子公司三次奔赴美股上市，被譽(yù)為資本寵兒的搜狐，如今卻自認(rèn)缺乏造車(chē)資源，入局汽車(chē)市場(chǎng)的信心都沒(méi)有。不過(guò)，從將暢游私有化、賣(mài)掉搜狗等舉動(dòng)來(lái)看，曾如日中天搜狐確實(shí)淪為了時(shí)代的棄子。

　　門(mén)戶落寞、搜索被賣(mài)，游戲不溫不火，搜狐失去往日風(fēng)采。而今，搜狐將發(fā)展重心放在游戲、資訊、視頻等內(nèi)容主業(yè)，并推出新社交產(chǎn)品狐友。賽道都是好賽道，但由于缺乏創(chuàng)新或者入局太晚，外界并不看好。

　　一季度業(yè)績(jī)報(bào)喜

　　近期，搜狐發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)，對(duì)于虧損成常態(tài)的搜狐來(lái)說(shuō)實(shí)屬難得。

　　財(cái)報(bào)顯示，一季度搜狐營(yíng)收2.22億美元，同比增長(zhǎng)24%，市場(chǎng)預(yù)期1.92億美元；調(diào)整后凈利潤(rùn)3700萬(wàn)美元，上年同期調(diào)整后凈虧損800萬(wàn)美元，市場(chǎng)預(yù)期調(diào)整后凈利潤(rùn)1510萬(wàn)美元。其中，品牌廣告收入為3100萬(wàn)美元，較2020年同期增長(zhǎng)20%。在線游戲收入為1.76億美元，較2020年同期增長(zhǎng)32%。

　　從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，搜狐營(yíng)收來(lái)自在線游戲收入以及品牌廣告收入，其中在線游戲收入占總收入的90%以上，也就是說(shuō)搜狐營(yíng)收全靠在線游戲業(yè)務(wù)支撐。

　　本季度盈利是搜狐自2020年第四季度扭虧為盈以來(lái)第二次實(shí)現(xiàn)盈利，也是搜狐走向盈利正軌的信號(hào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度凈虧損為700萬(wàn)美元、2020年第四季度凈利潤(rùn)為4700萬(wàn)美元。

　　對(duì)此，搜狐公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埑��?yáng)解釋?zhuān)?ldquo;這主要得益于我們對(duì)成本費(fèi)用的嚴(yán)格控制，以及在線游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)。”

　　在經(jīng)歷連續(xù)虧損之后，搜狐放緩了營(yíng)銷(xiāo)的腳步力求降本增效，減少了營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，搜狐2021年第一季度的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為1.24億美元，同比增長(zhǎng)18%，環(huán)比下降7%。

　　對(duì)于接下來(lái)發(fā)展，搜狐官方樂(lè)觀預(yù)計(jì)第二季度還將維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　財(cái)報(bào)透露，2021年第二季度，搜狐方面預(yù)計(jì)品牌廣告收入在3600萬(wàn)美元至4000萬(wàn)美元之間，較2020年同期下降5%至增長(zhǎng)5%;在線游戲收入在1.34億美元至1.44億美元之間，較2020年同期增長(zhǎng)26%至36%;歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)在800萬(wàn)美元至1800萬(wàn)美元之間。

　　比起以往深陷連年虧損的窘境，搜狐2021年迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅值得喝彩，但僅靠在線游戲營(yíng)收支撐增長(zhǎng)還是顯得單薄。

　　游戲付費(fèi)用戶下降

　　2020年上半年，疫情帶動(dòng)“宅經(jīng)濟(jì)”迅速發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)隨之迎來(lái)小流量高潮。

　　易觀數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中，游戲產(chǎn)業(yè)占比49.8%，同比提升了6.4個(gè)百分點(diǎn)，其實(shí)際銷(xiāo)售收入、用戶整體規(guī)模增長(zhǎng)率均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。其中，移動(dòng)游戲占據(jù)了游戲產(chǎn)業(yè)的主要份額，貢獻(xiàn)了75%以上的營(yíng)收。

　　得益于“宅經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)，搜狐PC端游戲月活用戶量持續(xù)上漲。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，暢游PC端平均月活用戶數(shù)為230萬(wàn)，同比增長(zhǎng)5%，比第三季度增長(zhǎng)了17%;2021年第一季度，PC 端游戲總計(jì)平均月度活躍用戶數(shù)為 230 萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng) 7%，與上一季度持平。

　　不過(guò)，搜狐移動(dòng)游戲月活躍用戶數(shù)量明顯下降，與PC端的增長(zhǎng)呈兩極狀態(tài)。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，搜狐移動(dòng)游戲平均月活240萬(wàn)，同比下降35%。2021年第一季度，移動(dòng)游戲平均月度活躍用戶數(shù)為 200 萬(wàn)，較去年同期下降 40%，較上一季度下降 16%。官方透露，主要是由于《天龍八部手游》和《天龍八部榮耀版》等老游戲開(kāi)始進(jìn)入衰退期。

　　需要警惕的是，搜狐PC端游戲付費(fèi)用戶、移動(dòng)端游戲付費(fèi)用戶數(shù)量紛紛下滑。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，PC端季度付費(fèi)用戶數(shù)為90萬(wàn)，與2019年同期相比下降6%;移動(dòng)端季度付費(fèi)用戶為60萬(wàn)，與2019年同期相比下降46%。2021年一季度，移動(dòng)端季度總計(jì)活躍付費(fèi)用戶數(shù)為 50 萬(wàn)，較去年同期下降 52%，較上一季度下降 20%。

　　月活用戶規(guī)模和付費(fèi)用戶規(guī)模往往是衡量游戲平臺(tái)吸引力和變現(xiàn)能力的重要指標(biāo)。而且，游戲業(yè)務(wù)是搜狐主要營(yíng)收來(lái)源，付費(fèi)用戶數(shù)量的多少?zèng)Q定了搜狐營(yíng)收的高低。換而言之，搜狐游戲付費(fèi)用戶持續(xù)下滑會(huì)直接影響搜狐收入，甚至虧損。

　　另外，移動(dòng)游戲產(chǎn)品都有周期性，需要經(jīng)歷成長(zhǎng)期、爆發(fā)期和衰退期，而衰退期的游戲很容易被新游戲取代，這么多年搜狐游戲反響平平，拿得出手的游戲只有《天龍八部》一款，存在啃老本的嫌疑。

　　而且，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)騰訊控股、網(wǎng)易、世紀(jì)華通、三七互娛、嗶哩嗶哩等強(qiáng)敵環(huán)伺，騰訊控股旗下游戲產(chǎn)業(yè)更是持續(xù)占據(jù)中國(guó)游戲市場(chǎng)50%以上的市場(chǎng)份額，游戲市場(chǎng)留給搜狐反撲的時(shí)間不多了。

　　狐友能否開(kāi)源？

　　企業(yè)運(yùn)營(yíng)講究開(kāi)源節(jié)流，搜狐“節(jié)流”正在進(jìn)行時(shí)，卻看不到“開(kāi)源”。

　　除了游戲業(yè)務(wù)提供營(yíng)收之外，搜狐的品牌廣告收入大部分來(lái)自新聞媒體業(yè)務(wù)，這些年又陸續(xù)拓展了直播、視頻等業(yè)務(wù)，不過(guò)受市場(chǎng)環(huán)境以及搜狐自身運(yùn)營(yíng)效率影響，品牌廣告創(chuàng)收持續(xù)縮水。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，搜狐品牌廣告4年時(shí)間里，每年都以22%至30%的速度下降。從2016年的4.48億美元下降到了2019年的1.75億美元縮水了60.9%，2020年品牌廣告收入為1.47億美元，較2019年下降16%。

　　為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的多元化，2019年搜狐推出社交軟件狐友APP，定位于“治療孤獨(dú)者的社交軟件”為90、95后人群提供交友平臺(tái)，并將用戶爆發(fā)增長(zhǎng)的目標(biāo)寄托于此。就像張朝陽(yáng)所說(shuō)的：“狐友獲得指數(shù)型爆發(fā)式增長(zhǎng)，搜狐旗下的視頻、新聞、游戲、直播等業(yè)務(wù)都有了一片可以承載的沃土。”

　　搜狐算盤(pán)打得很好但事與愿違，狐友并沒(méi)有像計(jì)劃中一樣成為90后人群，人手一個(gè)的熱門(mén)社交軟件。還被指有信息安全問(wèn)題，工信部通報(bào)2020年第三批侵害用戶權(quán)益行為的App，去哪兒網(wǎng)、快狗打車(chē)、狐友、迅雷直播、B612咔嘰等58款A(yù)pp在列。

　　當(dāng)然，狐友沒(méi)有成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的原因，更多是定位不夠明確而且產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。從以往的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品來(lái)看，微博有良好的群眾基礎(chǔ)、抖音內(nèi)容形式比較新穎、微信工具屬性很強(qiáng)、頭條內(nèi)容算法做得好，而狐友雖然在產(chǎn)品定義上有差異，但產(chǎn)品本質(zhì)上依舊缺乏特色。

　　目前來(lái)看，搜狐相較其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)落后太多，想要回到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)排行榜前列，還需要一個(gè)契機(jī)、資本以及更多時(shí)間。

　　文/金融外參，ID：jrwaican