網(wǎng)易云音樂(lè)招股書(shū)披露關(guān)鍵數(shù)據(jù), MAU、營(yíng)收、會(huì)員、直播等增速大幅領(lǐng)先行業(yè)

　　5月26日,網(wǎng)易云音樂(lè)正式向香港聯(lián)交所(HKEX)遞交招股書(shū),邁出IPO關(guān)鍵一步。招股書(shū)首次披露網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)收構(gòu)成,數(shù)據(jù)顯示,2020年平臺(tái)營(yíng)收49億元,同比增長(zhǎng)111.2%,其中53.6%來(lái)源于在線音樂(lè)服務(wù),46.4%來(lái)源于社交娛樂(lè)服務(wù);2020年在線音樂(lè)付費(fèi)率達(dá)8.8%,位居行業(yè)第一。

　　據(jù)招股書(shū)披露數(shù)據(jù),網(wǎng)易云音樂(lè)月活用戶數(shù)(MAU)從2018年的1.05億增加到2019年的1.47億,2020年進(jìn)一步增加到1.81億,保持快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。網(wǎng)易云音樂(lè)于2013年4月正式上線,創(chuàng)新性地推出歌單、樂(lè)評(píng)、個(gè)性化推薦等功能,顛覆音樂(lè)產(chǎn)品傳統(tǒng)的“曲庫(kù)模式”,開(kāi)辟了“音樂(lè)社區(qū)”的先河,引領(lǐng)行業(yè)變革潮流。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收主要由在線音樂(lè)服務(wù)、社交娛樂(lè)服務(wù)及其他構(gòu)成。招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收從2018年的11億元增長(zhǎng)到2019年的23億元,同比增速達(dá)101.9%,2020年增長(zhǎng)到49億元,同比增速達(dá)111.2%,保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　平臺(tái)在線音樂(lè)服務(wù)的收入從2019年的18億元增加到2020年的26億元,實(shí)現(xiàn)47.6%的增長(zhǎng),其中大部分增長(zhǎng)來(lái)自于會(huì)員訂閱收入的增加。社交娛樂(lè)服務(wù)在2018年LOOK直播推出后快速增長(zhǎng),從2019年的5.414億元大幅增長(zhǎng)至2020年的23億元,同比增速高達(dá)360%,占網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)總營(yíng)收的46.4%。其他收入方面包括影視OST以及音樂(lè)演出的在線票務(wù)等。

　　付費(fèi)用戶方面,會(huì)員訂閱的銷售收入從2019年的9.659億元增至2020年的16.039億,成為在線音樂(lè)服務(wù)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。付費(fèi)用戶從2019年的863萬(wàn)擴(kuò)大到2020年的1600萬(wàn),同比大幅增長(zhǎng)超85%,2020年會(huì)員付費(fèi)率達(dá)8.8%,位于國(guó)內(nèi)音樂(lè)行業(yè)第一。

　　社交娛樂(lè)服務(wù)付費(fèi)方面,網(wǎng)易云音樂(lè)月度ARPPU表現(xiàn)亮眼,從2019年的476.1元增長(zhǎng)至2020年的573.9元,可以看出未來(lái)也將成為網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ���。截至目�?網(wǎng)易云音樂(lè)已建立起包括LOOK直播、聲波、音街等在內(nèi)的社交娛樂(lè)產(chǎn)品矩陣,未來(lái)具有較大的發(fā)展空間。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)業(yè)成本主要由內(nèi)容服務(wù)成本和其他成本構(gòu)成,綜合來(lái)看,版權(quán)成本增長(zhǎng)的同時(shí),凈虧損開(kāi)始大幅收窄。網(wǎng)易云音樂(lè)2018年至2020年?duì)I業(yè)成本分別為人民幣25億、34億、55億,主要由內(nèi)容服務(wù)成本構(gòu)成,2020年,內(nèi)容服務(wù)成本占總營(yíng)業(yè)成本的97.8%,主要用于版權(quán)采買和內(nèi)容分成。2018年到2020年,網(wǎng)易云音樂(lè)經(jīng)調(diào)整的凈虧損分別為人民幣18億元、16億元及16億元。毛虧率從2018年的114.7%降至2019年的45.6%,并進(jìn)一步降至2020年的12.2%,今年上市后有望迎來(lái)盈利。

　　公開(kāi)信息顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)力“音樂(lè)社區(qū)”,打造了豐富的內(nèi)容生態(tài)和良好的社區(qū)氛圍。2018年,網(wǎng)易云音樂(lè)推出直播服務(wù),上線LOOK直播,圍繞音頻和視頻直播為用戶提供多樣化的音樂(lè)內(nèi)容;2019年在網(wǎng)易云音樂(lè)推出匯聚用戶交流互動(dòng)的“云村”板塊;2020年推出獨(dú)立的K歌APP音街,并在網(wǎng)易云音樂(lè)新增K歌功能、推出“云圈”等,進(jìn)一步豐富社區(qū)生態(tài)。

　　從招股書(shū)公布的數(shù)據(jù)可以看出,網(wǎng)易云音樂(lè)在MAU、營(yíng)收、付費(fèi)率等方面的增速均領(lǐng)先行業(yè)。即將作為“音樂(lè)社區(qū)”第一股登陸港交所的網(wǎng)易云音樂(lè),也將為中國(guó)在線音樂(lè)發(fā)展帶來(lái)一個(gè)新的想象空間。