手游活動的形式和規(guī)模多種多樣，無論是慶祝圣誕節(jié)和萬圣節(jié)的季節(jié)性活動，限定或重復活動，還是與非游戲品牌的聯(lián)動推廣，全世界的開發(fā)者都在用充滿創(chuàng)意的方式舉辦活動來提高收益和玩家數(shù)量。2020年9月，中國手游《光·遇》和YouTube上的虛擬偶像絆愛合作，讓該手游迎來了又一次營收新高。事實證明，只要能吸引狂熱的粉絲群體，便能事半功倍。

　　營收Top 100的手游中有90%都會推出季節(jié)性活動，而美國iOS市場的Top 100手游中有40%會和品牌舉辦聯(lián)名活動�；顒拥膽�用方式多種多樣，所以能適用幾乎所有游戲類型，這也是活動的一大優(yōu)勢。

　　作為Vungle旗下的數(shù)據(jù)分析公司，GameRefinery持續(xù)深耕游戲市場最前沿，為游戲開發(fā)者提供游戲功能特征層面的手游數(shù)據(jù)信息。面對手游市場的不斷發(fā)展，尤其是現(xiàn)在很多品牌也想涉足游戲領(lǐng)域，有哪些成功的活動值得我們?nèi)�學習和探究?哪些機制能作為富有吸引力、可刺激營收的網(wǎng)絡生態(tài)的一部分而值得應用?GameRefinery為您揭曉答案!

　　營收Top 100的手游中有90%都會推出季節(jié)性活動

　　利用季節(jié)性活動來吸引新玩家并維系現(xiàn)有玩家，已經(jīng)成為大多數(shù)頭部手游的重要手段。不同區(qū)域市場中，以美國市場為例，一些最火爆的季節(jié)性活動都是以圣誕節(jié)、新年、萬圣節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日為主題。而世界上的其它地區(qū)也會推出當?shù)靥厣�活��，比如中國的七夕�?jié)和日本的櫻花季活動。

　　部分國家頭部游戲的季節(jié)性活動案例

　　《原神》經(jīng)常舉辦令人印象深刻的大型活動，有時也會將活動和對應季節(jié)相結(jié)合，比如今年農(nóng)歷新年時舉辦的“海燈節(jié)”活動。大型“海燈節(jié)”活動推出了獨特的“塔防式”玩法、眾多任務、使用專屬貨幣的活動商店，以及重中之重——通過活動劇情引入的新角色，該角色可從新上的專屬限時扭蛋中抽取。

　　去年春節(jié)時，中國的MOBA(多人在線競技場)手游《夢三國》把新推出的寵物系統(tǒng)和歡度春節(jié)完美融合。玩家可以在活動中購買限定寵物和皮膚，此項策劃使得活動更新后的游戲營收大漲。

　　聯(lián)名推廣活動穩(wěn)步增長

　　聯(lián)名活動能很好地利用IP間的協(xié)同效應，提升所有參與品牌的知名度。自2017年起，聯(lián)名活動在美國手游市場的熱度一直穩(wěn)步上漲，現(xiàn)在仍是大熱趨勢。GameRefinery的后臺數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，美國營收Top 100的手游中有42%都上線過某種形式的聯(lián)名活動，創(chuàng)下了歷史新高。

　　但其實聯(lián)名活動在中日兩國比在美國更為流行。在中國，聯(lián)名活動日益火爆，中國營收Top 100的游戲中，51%的游戲都推出過聯(lián)名活動，在Top 100開外的游戲中只有15%。然而日本Top 100的游戲中有62%都推出過聯(lián)名活動，甚至在Top 100開外的游戲中也達到了28%。

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　　關(guān)于GameRefinery

　　Vungle旗下的GameRefinery是全球領(lǐng)先的游戲特征級別的數(shù)據(jù)提供商，特征數(shù)據(jù)庫覆蓋數(shù)以十萬計的游戲。GameRefinery的服務受到了大量世界頂級的移動游戲發(fā)行商的信賴，其用戶包括Zynga，SquareEnix，King，F(xiàn)unplus等。GameRefinery引以為豪的數(shù)據(jù)平臺將業(yè)界獨有的算法與專家分析師團隊結(jié)合，為游戲開發(fā)者與發(fā)行商提供解構(gòu)游戲成功背后的原因，持續(xù)分析更新行業(yè)特征的發(fā)展趨勢，并為從產(chǎn)品立項到運營活動等每個關(guān)鍵環(huán)節(jié)的研究提供支持。