iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)群體主要以青年人為主，其中27-39歲的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者占比為58.4%。冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者主要為中等收入群體，有超過三成的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者收入在5000-10000元。

　　滑雪是深受冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者喜愛的冰雪運(yùn)動(dòng)之一

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有44.9%的受訪冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者參加過滑雪運(yùn)動(dòng);花樣滑冰也是受歡迎的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)多樣化，受冬奧會(huì)積極影響，滑雪熱度提升， 推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　社交平臺(tái)是冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者獲取冰雪運(yùn)動(dòng)信息的主要渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近七成的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者通過社交平臺(tái)獲取冰雪運(yùn)動(dòng)信息;51.0%的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者每年參加1-3次的冰雪運(yùn)動(dòng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度快，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，提高消費(fèi)者的參與度。

　　大眾了解不夠、價(jià)格高是制約冰雪運(yùn)動(dòng)普及的主因

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪者認(rèn)為制約冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步普及的原因是對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)了解不夠(64.6%)、冰雪運(yùn)動(dòng)價(jià)格高(58.3%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，政策的扶持和體育賽事的協(xié)同效應(yīng)，能夠促進(jìn)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及。

　　中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

　　1. 冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才缺口大，儲(chǔ)存量少

　　目前冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才短缺、專業(yè)程度低等現(xiàn)象，不能滿足大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)指導(dǎo)的需求。冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才供需不平衡，冰雪運(yùn)動(dòng)教練缺乏統(tǒng)一的培訓(xùn)、考核和權(quán)威的認(rèn)證機(jī)構(gòu)。冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才缺口大和儲(chǔ)存量少，在一定程度上制約冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，大眾也會(huì)缺乏專業(yè)和高效的指導(dǎo)。

　　2. 冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式單一，盈利存在一定困難

　　盡管冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升期，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式單一，經(jīng)營(yíng)季節(jié)較短。大多數(shù)企業(yè)在非冬季暫停營(yíng)業(yè)，缺乏其他季節(jié)的旅游項(xiàng)目。冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)投入成本高、資金回收周期長(zhǎng)，加上冰雪運(yùn)動(dòng)價(jià)格高，難以實(shí)現(xiàn)盈利，甚至是虧損。

　　中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　1. 冬奧會(huì)效應(yīng)利好行業(yè)發(fā)展，資本加持冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

　　得益于2022年的北京冬奧會(huì)，冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度有極大的提升，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)潛力進(jìn)一步釋放。近年來，滑雪行業(yè)頻頻傳出融資消息。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)滑雪相關(guān)企業(yè)共有近6700家，2021年1-11月同比增長(zhǎng)61%。教育培訓(xùn)行業(yè)也逐漸開始布局冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，推動(dòng)“冷”資源變“熱”產(chǎn)業(yè)。

　　2. 冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合，“冰雪+”模式成為發(fā)展新方向

　　隨著技術(shù)迭代優(yōu)化以及消費(fèi)者娛樂需求日趨強(qiáng)烈，跨界融合的商業(yè)模式加速冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)。“冰雪+5G”、“冰雪+金融”、“冰雪+旅游”等模式促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及。“冰雪+”的商業(yè)模式不僅能夠滿足消費(fèi)的多樣化需求，還能幫助冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)整合業(yè)態(tài)、創(chuàng)造多元化的營(yíng)收模式。